【世界新视野】土巴兔官宣新代言人，“沙溢+装小兔”联袂双品牌形象

“#沙溢代言土巴兔# 不卖关子啦，谜底揭晓！欢迎@沙溢 成为土巴兔品牌代言人，美好居住，‘溢’同奔赴，接下来让我们一起为更多业主带来美好的居住体验吧……”

4月19日微博准时官宣，土巴兔代言悬念终于揭开了谜底，实力派演员沙溢成为其新晋品牌代言人。同步，沙溢也通过个人微博账号公布消息，并首次为土巴兔“出镜”。

(资料图)

从连发三张悬念海报，到官宣解开谜团，土巴兔以迅雷不及掩耳之势签约新代言人。而沙溢作为最新形象代言人，将联袂“装小兔”组成了土巴兔的双品牌形象IP。

牵手土巴兔，让“悬念”无悬念

其实在4月16日，土巴兔就毫无征兆的在官方微博上发布了一张海报，透露其即将签约新的品牌代言人。而信笺档案形式的海报，提供了代言人的剪影照片，以及军艺校草、武林中人、东北男神等关键信息，让代言人轮廓范围缩小，但依然悬念重重。

隔天的海报信息量则更大，放大的半身照剪影，小欢喜、奔跑吧、炊事班的故事……已经让品牌代言人呼之欲出，但仍保留有一丝悬念。直至4月18日倒数一天的海报，略微模糊的形象照，已基本让这位代言人显露端倪，微博评论区的猜测直观明了。

伴随着土巴兔官微与明星个人微博账号的“神”同步，沙溢成为新代言人的消息不胫而走。

按照土巴兔签约代言人的一贯风格，沙溢在行业内口碑极佳，有着踏实稳重的性格、实力派演技，而且粉丝群体从70后跨度到90后，与土巴兔的用户群体具有完美的交集。而这一点，正是促成双方牵手的推动力。

军旅出身的沙溢，自踏入演艺圈便正能量满满，其出演的作品更是脍炙人口。如果说《炊事班的故事》中的帅胡，还是沙溢“军人”形象的本色出演，那么《武林外传》中的白展堂和《小欢喜》中的乔卫东就将其演技推向了巅峰。尤其是之后的多档热播综艺节目，沙溢完美诠释了一位“好爸爸”和“大哥”形象。2023年以来，多部热播影剧中，全都能看到沙溢的身影。

当然生活中的沙溢，也是一位夫妻恩爱的好丈夫，一位爱子有方的好父亲，总是给粉丝和观众“家”的温暖。而创立15年的土巴兔，致力于用数字技术改变生活，让家健康、舒适、充满爱。“家”的概念，让双方无缝对接。

联手“装小兔”，品牌代言组CP

此次签约沙溢，开启了土巴兔品牌代言的一个新周期。而

2022年年初，土巴兔就官宣“装小兔”成为土巴兔首席体验官。一位实力明星、一个虚拟品牌形象，正好组成土巴兔品牌代言CP。

而这对品牌代言CP，都代表着土巴兔人的特有品质。“土巴兔”三个字本身就有定义，其中“土”代表着脚踏实地，“巴”代表着团结互助、主动协作，而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取。对每一位土巴兔员工而言，“土巴兔”三个字至高无尚，代表着土巴兔的精神和价值观。随着土巴兔市场影响力的不断提升，其兔子吉祥物形象也被广泛传播。

如果说“装小兔”是一次大胆尝试，那么此番签约沙溢为形象代言人就是关键一步，将土巴兔的品牌升级推向了新的高度。

毫无疑问，土巴兔品牌升级的每一个过程都铿锵有力。早在2020年11月，土巴兔在时隔8年后对“装修保”全面升级，涵盖先装修后支付、第三方质检、正品材料、在线陪签、新房验收等多项服务。

正如土巴兔在发布会上所言，全新升级的“装修保”，将“保障”贯穿于装修全流程中，这在装修行业首开先河。迄今为止，再未曾出现如此巨大的行业革新。

全新的土巴兔“装修保”，无论是资金、施工，还是合同、交付，都给与用户更多保障，进而提升用户装修体验。

紧随而来的，是土巴兔在品牌slogan升级上的大动作。2022年以来，土巴兔对品牌slogan“装修就上土巴兔”再度升级，“选装修公司就上土巴兔平台 平台帮验收 合格才付款”强化平台的保障作用。

在签约仪式上，土巴兔集团总裁谢树英直言，“作为数字经济代表企业，土巴兔始终坚持以‘用户第一’的价值点，已成长为一家产业互联网与消费互联网完美融合的平台。”而沙溢身为当红实力派演员，他也始终秉承自己的价值初心，就是不断提升演技，为观众奉献好作品，双方的价值点共性正好无缝对接。