双十一文化消费热度不减 高梵非遗云锦系列受中产青睐

随着年末消费旺季的到来，各大电商平台战报陆续揭晓。值得关注的是，今年双十一期间，蕴含传统文化元素的产品销量表现突出，显示出消费者，尤其是一二线城市中产群体，对兼具文化内涵与时尚设计商品的青睐。其中，中国高端鹅绒服品牌高梵携手全球品牌代言人杨幂、联合南京云锦国家级代表性传承人金文共同推出的黑金龙锦金——非遗云锦鹅绒服，成为这一消费趋势中的亮点。

杨幂首穿高梵黑金龙锦金鹅绒服

非遗技艺走进现代衣橱：从“寸锦寸金”到“触手可及”

本次引发关注的高梵非遗云锦系列，其核心云锦工艺源自南京，拥有1600年历史。作为昔日龙袍御用的“锦中之冠”，云锦代表着中国丝织工艺的最高成就，素有“寸锦寸金”之称。如何将这份厚重的皇家御用奢品，转化为符合现代审美与穿着需求的时尚户外羽绒服单品，成为品牌面临的关键课题。

高梵此次联袂中国工艺美术大师、非遗云锦国家级传承人金文，对传统云锦进行了现代化演绎。将云锦丝质与现代科技相结合，使最终成品既保留了特有的华丽光泽与高级质感，又满足了现代服装日常通勤、户外旅游等实用需求。产品设计中备受瞩目的“龙鳞蓄热”纹样，巧妙地将传世经典纹样与当代升温科技结合，形成了独特的奢暖图腾，让古老的技艺在方寸织物间“活”了过来。

这并非高梵首次将非遗元素融入高端时尚。2024年，曾联袂苗绣传承人欧东花推出巴黎高定鹅绒服非遗苗绣系列。此次云锦系列的发布，是品牌“一岁一非遗”计划的延续，也展现了其在传承中华传统文化方面的持续探索。

东方美学与现代演绎：杨幂镜头下的文化连接

产品的出圈，离不开与之契合的视觉呈现。高梵为此次新品同步释出的广告大片，由曾与Moncler等国际品牌合作的摄影师张家诚掌镜。据悉，该大片以“走马灯”为创意灵感，象征着云锦技艺传承的循环与延续。

全球品牌代言人杨幂在片中的演绎，成为连接古老技艺与当代审美的重要桥梁。她身着高梵黑金龙锦金鹅绒服，龙鳞图案环绕周身，展现出强大气场；而“以梦为马 云起龙骧”的云锦印记刺绣，则包裹着东方的诗意，寓意光影流转、生生不息。摄影师张家诚在采访中坦言：“通过杨幂的演绎，我希望大家能够感受到匠人们对美的坚持，也能看到古老技艺和当下的连接。”此举旨在让古时的皇家奢品跨越千年，走出博物馆，成为可触摸、可穿着的生活美学。

从文化出圈到品牌出海：中国品牌的自信与担当

高梵对非遗文化的深耕，并不仅限于产品设计与市场营销层面，更延伸至文化传承与保护的系统性工作中。2025年2月，高梵与中国民族文化艺术基金会联合设立了“非遗技艺传承保护专项基金”，旨在为保护中国非遗传承技艺、振兴非遗文化、培育弘扬民族精神贡献企业力量。这一举措，系统性地为非遗工作者提供了支持，展现了品牌在商业利益之外的文化责任感。

高梵和中国民族文化艺术基金会共同设立非遗技艺传承保护专项基金

从登陆全球顶奢中心莎玛丽丹，到亮相巴黎时装周，高梵正坚持以世界选材与中国工艺打造值得信赖的黑金标准鹅绒服，展现中国高端鹅绒服品牌的实力。其“持质真之美，做热爱、专注、专业、时间的朋友”的核心价值主张，也与云锦制作中“通经断纬”、严丝合缝的极致匠心不谋而合。在市场为文化产品付费的趋势下，高梵的非遗探索之路，或许能为中国品牌的创新与突破提供一种参考。