旅游业界加码暑期营销 亲子游出现强劲复苏

随着暑假的临近，以及各地防疫形势呈向好趋势，暑期游再度被大众提上日程。商旅平台数据显示，本周暑期旅行产品热度明显上升，较上月同期提升超过9倍，亲子机票订单出现强劲复苏，环比前两周上涨209%。而各大景区为了吸引游客，也纷纷推出大幅优惠，包括开启免票活动，或推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。

旅游业界加码暑期营销

据中国旅游研究院测算数据显示，今年端午假日期间，游客平均出游半径较今年劳动节假日提高8.3%;游客在目的地的平均游憩半径提高26.1%;露营、房车、非遗、民俗游、宅度假等文旅体验，带动端午旅游消费活跃度显著提升——端午旅行市场的触底反弹，加强了旅游业界对于下半年市场复苏的信心，诸多商家也在今年暑期市场中着力加码。

为顺应用户日益高涨的暑期旅行热情，旅行平台、景点等也纷纷启动大规模促销。以携程为例，平台启动了2022“夏日畅游节”暑期营销活动。在活动中，联动目的地、酒店、景区组成‘复苏者联盟’，以“夏日畅游节”为主题推出硬核补贴、爆款闪购、限时低价等多种玩法。

携程相关业务负责人介绍，本届“夏日畅游节”将主力推出针对年轻爱玩群体的夏日潮玩产品，包括电竞开黑、野奢露营、新潮玩乐等时尚旅行产品，也囊括假期遛娃、夏日酒店、特价租车、免税购物、露营好物等不同主题和会场，满足用户一站式、碎片化预订需求;同时还推出“世间万貌、尽在纽约”等海外会场，为暑期海外华人用户出游带来更多精彩与优惠。

亲子游出现强劲复苏

除了针对年轻人的旅游产品，暑期的亲子游也是商家分外重视的市场。携程在“夏日畅游节”中投入多种重磅营销资源、覆盖用户整个夏日出游决策周期，并满足不同人群的旅行消费需求。在中小学生暑假正式拉开帷幕后，“夏日畅游节”还将持续通过“冰雪收藏家王濛，带你花式避暑”、“暑假少年游，玩转古镇与七夕”等系列花式营销，将假期氛围和优惠放送推向高潮。

携程旅行近日发布数据显示，今年暑假，18-22岁的高中毕业生至大学生群体已成为暑期旅行的“先行军”，6月上旬订单量环比上月同期增长达83%，人均消费同比提升近40%。同时，暑期亲子出游意愿也呈攀升趋势，近两周亲子机票订单出现强劲复苏，环比前两周上涨209%，将远途旅行规划在暑期亲子游日程中的家庭逐步扩大。

景区“免票优惠潮”来袭

而为了有效刺激旅游消费市场复苏，上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动;另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。

平台也借机联合部分景区在暑期推出营销专题活动，用户可查询所在地的景区免票、半票以及相关优惠政策，通过平台预订景区门票，分时预约游览时段错峰出游。目前已有近五百家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠;这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动，已经覆盖安徽、福建、广东等26个省市。

旅行企业与景区合力推动的这轮“促消费”，取得了相当的成果。例如，携程与华山景区共同推出了“游华山免费入园”营销专题活动，主打“西岳”游览全攻略，推出索道登山路线和“自古华山一条路”徒步登山两条路线。

携程数据显示，近日暑期景区门票搜索量已经翻番，已有数千游客通过该活动预约免费华山门票，6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%。

“去门票经济”成大势所趋

而在免去了门票后，景区游客的增加也有效提振了餐饮、周边和地面交通的消费。据了解，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠。携程数据显示，截至目前，携程张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今，整体票量环比提升667%。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人、有效刺激了市场复苏。湖南天门山国家森林公园6月1日开始针对学生群体实行免大门票，6月至今学生票环比提升167%。

对此，携程研究院行业分析师方泽茜表示，上半年法定节假日均已过去，暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场;还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。与此同时，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。(朱蓉)