盈利靠用户点击广告 爆火游戏《羊了个羊》被指套路

最近，一款小程序游戏《羊了个羊》火了，多次冲上社交平台热搜。但同一时间却被众多网友与玩家吐槽——感觉被“套路”了。

套路：盈利不靠充值，而靠用户点击广告

据游戏官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。“就是一款消消乐的游戏”，资深游戏玩家小陈表示，能否通关从发牌就决定了。官方也说了通关率不到0.1%。就是99.9%的人，是通过不了的，即便用完所有的道具。记者从社交平台看到，有网友晒出了通关的视频，当中有的就剩两三张牌，也无法全部消完。

玩了两天就决定放弃的玩家王小姐对记者表示，“其他游戏通不了关，还能‘氪个金’。这个游戏还没有充值”。实际上，这款小游戏的设置让玩家“氪金”更为隐蔽，假如在游戏过程中，需要“复活”或使用游戏中的三款道具，你就需要观看30秒左右的广告或转发链接，其背后就是游戏在赚钱。

业内指出，《羊了个羊》作为超休闲游戏产品，预期收入=人数×次数×广告点击量，其盈利不靠充值，而靠用户点击广告。

据伽马数据今年8月发布的《2022年休闲游戏发展报告》(简称：报告)显示，截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。

报告指出，预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中，广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

实际上，这类突然“火爆”的小游戏并非个例，2021年初爆火的休闲小游戏“合成大西瓜”，短暂地火过一段时间后如今也很少被提及;更有此前网友喜欢的“旅行青蛙”游戏等，都是昙花一现。报告显示，从休闲游戏用户生命周期(LT)特征来看，习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体，仅有近两成的占比。

旗下网红游戏《摩尔庄园》今年上半年流水下降

在资本市场，这款游戏背后的上市公司亦受到关注。据天眼查APP显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭。股东信息显示，该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于今年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。吉比特此前在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

据同花顺显示，9月19日、20日，吉比特股价均收跌。截至9月21日收盘，吉比特跌3.35%，报253.02元/股。

去年，吉比特就凭借《摩尔庄园》在市场上打开了知名度，当时，这款游戏的火爆程度不亚于《羊了个羊》，也曾冲上社交平台热搜。

据吉比特2021年年报披露，2021年度，公司实现营业收入46.19亿元，同比增长68.44%;归属于上市公司股东的净利润14.68亿元，同比增长40.34%。对于营收的增长，公司表示，当中原因之一是代理游戏《摩尔庄园》等产品贡献收入。

不过，该公司2022年半年报披露，上半年公司营业收入25.1亿元，同比增长5.17%;归属于上市公司股东的净利润6.88亿元，同比下降23.59%。对此，吉比特提及，《摩尔庄园》于2021年6月上线，上线首月新增用户及流水较高，本期流水相比上年同期大幅下降，本期确认营业收入相应下降。至于归属于上市公司股东的净利润减少，公司称，其中原因之一是人力相关开支、营销推广支出较上年同期增加，同时，因《摩尔庄园》等流水同比大幅下降，向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。(文静)