拯救咪咕：周杰伦不行，王濛可以

……吗？

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|闫烨

编辑|魏晓

属于咪咕视频的流量神话，在这个冬天重现。

2月5日晚，王濛焦急地站起身，猛拍桌子，激情解说冬奥会短道速滑比赛的一幕成为了互联网上最热议的话题。这位前短道速滑名将用她独特的“唠嗑式解说”在短时间内迅速引起了关注。很快，#王濛解说#词条的阅读量突破了19.7亿次，牢牢占据着微博热搜榜首位。

与此同时，#王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等词条也登上了各大平台热搜，成了冬奥赛场之外的最佳看点。

这可乐坏了邀请王濛作为解说嘉宾的咪咕。

就在王濛凭借此次解说刷爆互联网后短短一小时内，咪咕体育就立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频，截止目前，该条视频收获了2583万次播放。

之后，咪咕体育还相继在短时间内，发布了数十条王濛解说以及过往战绩的相关视频，意图靠着这位炙手可热的“流量之星”再次迎来流量巅峰。

而数据也证明了咪咕的做法收效颇丰。

七麦数据显示，自王濛解说出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。

百度指数同样显示，2月3日之后，“咪咕视频”的搜索指数陡然升高，截止目前搜索指数最高达到了164454。

显然，在这场冬奥战役中，咪咕靠着“流量密码”王濛，拔得了头筹。

为“冬奥顶流”开设舞台

2月7日晚19点，冬奥短道速滑项目第二个比赛日开始前30分钟。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里，提前上演了一场“唠嗑式解说”。其中，她讲到了中国队的过往战绩、此次有可能的技战术以及主要对手的情况，专业性极强，甚至一度让旁边从事解说工作27年的黄健翔插不上话。

哪怕是讲到最后，王濛明显没有干活也可以输出了，她也依然靠着嘴皮子将这场提前30分钟开始的“脱口秀”坚持了下来。

正如黄健翔笑称“要把王濛焊在解说席上”一样，咪咕也希望能让王濛的流量反哺，才为她开设了这样的一个“舞台”。

而观众自然也是十分买账，不少观众都在咪咕的直播间发出评论——就是为了看王濛才下载的咪咕。

除了王濛，拿到了冬奥赛事直播权的咪咕在比赛期间格外活跃。不仅在备受瞩目的比赛场次中疯狂更新微博，每一个冬奥相关热搜都要“蹭”上好几条，甚至还在同一场比赛中安排了多个直播间解说同一场比赛。

像是在短道速滑比赛中，除了有备受关注的王濛黄健翔搭档之外，还有短道冠军的李坚柔、CCTV5、粤语解说以及场内原声等多个解说场次。而在2月9日的比赛日中，咪咕还安排了王濛更早就开始自己的“个人秀”，意在让观众更早地聚集于此，等待比赛开始。

流量到手，下一步势必是逐利。

就在比赛紧张进行的同时，咪咕上线了咪咕商城同步购买功能，售卖冬奥会的周边。其中，包括有售价49元/30片的谷爱凌等运动员签名口罩，以及价值239元的谷爱凌手办玩偶。据主播亲自讲述，这两只手办不仅是谷爱凌亲自授权的，在谷爱凌夺得金牌之后势必还会在市场上溢价，现在入手便是最合适的时机。

俨然是有炒作周边，争做黄牛上级代理的打算。

另一边，在咪咕的直播打赏礼物中，还专门为王濛、谷爱凌这样的“顶流”设置了专属礼物。礼物说明显示，一张通看卷的价格平均为1.5元，也就是说3元即可为王濛增加2000打call值。

虽然这样的礼物并没有实质上的意义，更不能被王濛看到，但丝毫没有影响用户们的热情，他们在王濛解说时，依然不遗余力地为她献上专属礼物。

这大概就是“冬奥顶流”的力量吧。

咪咕用户，来去匆匆

但担忧也随之而来。

“流量”二字，对于咪咕来说，会不会像是灰姑娘的水晶鞋，当十二点的钟声敲响，美好的一切又是否会全然消失？

这当然不是凭空揣测。

早在去年东京奥运会期间，同样手握奥运会直播权，咪咕也曾迎来过一阵流量高峰。

七麦数据显示，在去年东京奥运会进行期间，咪咕视频APP的下载量就一路飙升，从之前平均下载量仅为2-3万，跃升至最高439941次，翻了将近20倍。

当时的咪咕也如现在这般，邀请前奥运冠军担当解说嘉宾，甚至在再往前推一个月的欧洲杯直播中，还邀请了像鹿晗这类流量明星做客直播间解说欧洲杯决赛。

可好景不长。当体育赛事结束，咪咕视频对于用户来说也不再有光环。七麦数据显示，2021年8月8日奥运会闭幕，8月6日咪咕视频的下载量已经开始呈下降趋势，到了8月11日，下载量已经恢复到奥运会开始前的数据。

类似的大起大幅，还发生在2018年俄罗斯世界杯期间。

没办法，那时的咪咕标签很明确——体育直播，而盛宴落幕，自然流量也恢复如初。

几次的经验也证明，咪咕除了要想尽一切可能创造话题之外，更要考虑的是用户的留存问题。

目前，咪咕视频平台的独播剧仅有《冬奥一家人》和《家和万事兴》两部情景喜剧，受众群体较窄。而单2022年上线的新剧仅有10部，至于综艺更是无一独家。

咪咕的热推多为其他平台过往的内容

换句话说，咪咕视频留不住用户的最核心问题还是内容上的极大短版。当然，作为中国移动旗下的视频平台，咪咕或许志不在与爱优腾芒在长视频领域争夺用户市场，但长此以往下去，类似的用户流失，势必无法向资本市场交出满意的答卷。

2021年中国移动中期财报显示，截至2021年6月底，咪咕视频全场景月活跃用户同比增长14.5%，而2020年该维度的数字却是114.8%；年报的数字也显示，2020年全年月活跃用户同比增长18.4%，而2019年的该项数字为46.4%。

显然，咪咕早已看到不断下降的数字以及在这背后用户增长的困局，只是迟迟拿不出解决的方式。

这简直师出同门的咪咕音乐完全一致。

当年，咪咕音乐试图靠着“周杰伦”实现突围，但即便是“免费听”，也依然没能打开市场。2020年12月底，咪咕音乐宣布客户端用户数突破1亿，而腾讯音乐在2018年就MAU就突破了8亿；而2021年网易云音乐的MAU还有1.5亿，而咪咕音乐只有2117万。

可见，周杰伦的光环也并不能够拯救咪咕。

再次回到当下。雪球网显示，目前中国移动股价在冬奥期间不断上涨，甚至在9日涨停。

这或许与“王濛、谷爱凌”们的努力不无关联，或许他们也在扮演着当年周杰伦的角色，而她们又是否能让咪咕支棱起来，就要看咪咕还有几分天赋了。

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冬奥期间，你有看过咪咕视频吗？

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