B站之危,源于陈睿?
极点商业
当初心都已失去,即便扩招审核人员,B站其他业务、部门员工就能得到最好保障?劳资关系短板就会彻底得到改变?这一切值得怀疑。
作者 |刘珊珊
编辑 | 杨铭
“陈睿,进来答题。”
2月9日,头顶“正能量内容平台”光环的B站,“向猝死员工家属道歉,拟年内扩招千名审核员”相关话题再次冲上知乎热榜第一位,不少网友在评论区@陈睿,期待他能有所回应。
陈睿在知乎实名认证为bilibili(哔哩哔哩)董事长——和美团王兴喜欢在饭否“自留地”碎碎念不同,陈睿在知乎、微博(微博内容疑似已清空)、B站等社交平台都有实名认证,并且频频参与大众关注话题,和网友互动。
在知乎,陈睿最新动态是在1月24日关注了问题“如何评价《大厂高薪惯坏了年轻人》及反映的现象?大厂是否提升了年轻人对工作的预期?”赞同回答“为什么美国的反智主义在世界上最浓厚,但是科学和教育在世界上却是是数一数二的?”
在B站,被网友称为“睿帝”的陈睿进入2月推荐了一位UP主,给虚拟数字人洛天依点赞,并在国足惨败给越南后发布了范志毅多年前接受采访时“脸都不要了”的截图。
遗憾的是,当27岁的武汉AI审核组组长“暮色木心”,网传因过年被公司要求加班,在晚上9点到早上9点的工作强度下脑出血猝死,陈睿这位活跃于互联网社交平台的B站操盘手,面对众多网友呼唤,却始终沉默应对。甚至,相关视频内容投稿到B站也被一度拦截。
风口浪尖,舆情发酵。出于各种“深层次”考虑,此时陈睿发声或许并不合适,但从B站前后两份难以让人信服的通告,以及各种质疑来看,陈睿和B站高层对员工身体健康、制度的漠视,看上去难以卸责。
“中国互联网是一个竞争极其激烈甚至没有底线的地方。”2021年,B站港交所二次上市时,陈睿在采访中表示,B站是一家相信做正确事情的公司。
如今回头看去,这种表态或许是一种讽刺——资本逐利,并且最大限度疯狂逐利,是各大互联网企业996、大小周根本原因,也是B站能从一个二次元“小破站”,成功破圈多元化发展同时,被外界感觉“越来越变味”的最大原因。
B站麻烦不止如此。过去一年,B站股价暴跌八成,取代爱奇艺成为互联网亏损之王。随着互联网监管政策日趋收紧,商业化尚未彻底打通的B站,已不允许陈睿继续在理想与现实、情怀和商业之间进行妥协。
因此,当初心都已失去,外界怀疑不无道理:即便扩招审核人员,B站其他审核员工作性质和压力就会有很大程度改善?其他业务、部门员工就能得到最好保障?甚至,互联网公司劳资关系短板、打工人生存环境就会彻底得到改变?
01
没陈睿就没有今天的b站
这一切根源,要追溯至11年前。
2011年,杭州一间脏乱差出租屋里,22岁的B站创始人徐逸穿着睡衣,见到了一位从北京飞过来,留着三七分头、戴金属全框眼镜的投资人。
这位投资人就是1978年出生的陈睿。彼时他是雷军部下,是金山安全业务总经理,也是猎豹移动联合创始人。在动荡的2011年里,猎豹天天跟360打仗,B站是陈睿现实重压下的唯一慰藉。
从小,陈睿爱看《圣斗士》、《七龙珠》、《灌篮高手》等二次元漫画,B站是二次元爱好者的聚集地,陈睿是它前两万名注册用户。
在当时,这家成立于2009年的小网站体量很小,甚至因为没有注册,连正儿巴经的公司都算不上,每月收入只有几万元,连网站维护成本都不够。
后来诸多媒体描述中,徐逸陈睿两位二次元爱好者的见面,可谓“相逢恨晚”。最终,B站获得了来自陈睿的第一笔天使投资,迈出“改变B站命运的一步”。
B站三巨头:左徐逸、中陈睿、右李旎
与其他天使投资人不同,陈睿投资B站应被视为再创业。2011年开始,他就以投资人兼第5号员工身份,参与B站管理工作,从行政到会计,都是他找的。2014年正式加入B站成为董事长&CEO后,B站几乎所有重大决策都由顺利掌舵的陈睿决定。
“众所周知,B站近年变化巨大,从题材内容到弹幕环境,从电商产品到大会员,从小众社区到大众破圈,B站这一切变化与陈睿密不可分。”有业内人士如此表示。
陈睿的正式加入,吸引一众资本。2014年,IDG资本A轮独家投资B站,并在A+轮和B轮持续跟进。君联资本、启明创投、华兴资本等一众明星创投以及腾讯,也出现在了B站的投资人名单上。“有的投资人根本没看懂B站,就是冲着陈睿投的钱。”
在内部,陈睿明显加快了B站公司化节奏,为加大竞争力,他大刀阔斧在内部改善组织架构,比如晚8点半后提供加班餐、设立黑客马拉松、取消部分年假福利等等。
在外界,最先感受到的变化是内容题材破圈:2012年,B站引进动画《fate/zero》,成为国内第一个同步更新日本动画的国内视频网站。
此后,B站除了代理国外ACG手游,还开始通过投资、自研尝试游戏更深布局。并相继进入美食、汽车、运动、电影、电商等20多个内容分区,这些破圈举动,特别是游戏、电商奠定了B站日后营收业务主要方向,也成为日后争议根源:从一开始,陈睿就未想过,B站只是国内绝大多数小众爱好者的兴趣交流地。
版权方面,B站在2014年陈睿加入后陆续完成了视频牌照的申请、下架不合规内容,开启B站版权时代。
用户方面,B站用户此前大多是Z世代的年轻人。B站设置了很高准入门槛,以保持社区氛围和核心价值。
真正让B站走进大众视野的是“弹幕文化”,尽管陈睿并不是“弹幕文化”发起者——国内最早做弹幕网站的,是创办于2007年的AcFun(A站)。靠着独特的二次元社区+弹幕互动氛围,UP主们的“用爱发电”,B站吸引了大量年轻人,其他视频网站都还在流血亏损时,走出了一条属于B站的道路。
到2018年,作为同类二次元网站,A站B站有了不同结局:前者宣告倒闭,后者则去了美国上市。2021年3月,B站又在香港二次上市,陈睿两次带着高管和UP主进行敲钟上市仪式。
从2020年开始,陈睿还带领B站,通过高举高打的营销玩法破圈,向泛娱乐综合视频平台转变,比如探索自制综艺,购买纪录片、电视剧、电影、综艺等版权视频,布局电竞直播,举办众多线下大型互动活动……等等,让B站视频内容的覆盖面越来越广,“二次元文化”小群体的存在感越来越弱,大量非ACG圈用户涌入B站,更多兴趣圈在B站逐渐成形。
最新数据显示,2021年第三季度B站月活用户2.67亿,同比增长35%;日活用户7200万,较去年增长35%;日平均使用时长88分钟,达到历史新高。
毋庸置疑,这些都和陈睿密切相关。甚至可以说,没有陈睿,就没有B站的今天。
02
商业与情怀矛盾多年未平衡
“B站在陈睿带领下能有今天,得益于两方面,一是更多的商业化手段,二是多次破圈运营。”比达咨询分析师这样认为。
多年互联网从业经验,让陈睿加入B站时就意识到,B站确实应该有情怀,但很多时候,情怀就是商业死敌——这一点,从A站、猫扑倒闭,豆瓣、虎扑、贴吧苟延残喘,反复得到了证明。
因此,号称二次元真爱粉的陈睿,自2014年掌控B站后就一直是在用标准的商业思维,不断寻求商业变现模式,游戏、广告、UP主商演、直播、周边商店、新番承包计划(众筹买版权)、付费观看、投资、金融支付等都是B站的拓展方向。
外界想象中,B站的UGC内容属性,加上用户“年轻”特性,将成B站商业化最大砝码。但实际上这条路,陈睿是战战兢兢、困难重重。
这是因为,和其他互联网企业不同,成就B站的二次元社区,和商业利益有着天然矛盾——对Z世代年轻人来说,社区意味着纯粹,商业化往往意味着背叛、肮脏、庸俗、势利等等一系列负面之词。
比如,其他互联网企业加码广告是基本的生存逻辑,但到B站却是一场掀然大波。
2014年,陈睿在微博中承诺“永不加视频贴片广告”。两年后,B站多部番剧加上了贴片广告,社区迎来一阵恐慌,用户担心平台被商业污染,愤怒的年轻人立马攻占陈睿微博,骂他“出尔反尔”。
最终陈睿、徐逸被迫出面道歉,做出了“永远不添加贴片广告”的承诺。
2014年网友调查
后来B站推出大会员制度时,用户们又担忧,未来平台是不是会越来越倾向那些有钱的会员,B站一度关闭了这个入口。2017年,B站在移动端进行筹备已久的信息流与智能推荐机制改版,推出类似微博的图文发布,又在用户激烈反对下进行了妥协,保留传统版本,让用户可以自由切换选择。
2018年之后,伴随B站体量越来越大,内容题材、用户迎来大规模“出圈”,加上竞争加剧让头部UP主不断流失,首页广告、明星推荐视频越来越多,百大UP主名单里二次元UP主名额越来越少,各种弹幕充满戾气等等,不少用户直呼“B站变味了”。
在知乎,有网友甚至发表了“陈睿是在毁了b站吗?”的话题——尽管有人认为“这是商业化的正常转变”,但更多人认为,陈睿已经摧毁了多年前粉丝少、黏性高的B站。
可以说,自B站建站以来,商业化道路的每一步,都是资本和用户价值的碰撞,都伴随着纠结和矛盾——想保留“纯粹性”的用户没错,想活得更好的B站也没错,只是频频出面道歉的陈睿没能平衡好它,也未能避免不同文化的互相倾轧。
无论如何,在陈睿带领下,B站最终得以摆脱“二次元”标签,逐渐变成一个涉足直播、电商、长短视频等领域的多元化平台。
与此同时,B战又成为名副其实的吞金兽:B站成立以来,连年亏损。仅2018年~2020年三年,B站就分别净亏5.6亿、13亿和30.5亿元,2021年前三季度,这一数字更是达到47亿元,比爱奇艺亏得还要多。
B站近几年营收结构。图:辉煌智囊团
这是因为,尽管陈睿商业化试水频频,但B站始终未能实现多元化增长,电商、广告、增值服务无一能承担重任,原有现金牛游戏业务甚至出现同比增长下滑——B站空有二次元和年轻人文化基因,却未能做好自研游戏,在游戏行业的频频投资也没有收获很好回报。
实际上,B站不赚钱的问题已经越来越致命。B站用户数量的确在与日俱增,但却难以阻止市值7个月内蒸发3000多亿港元,以及越来越多出逃恰饭的UP主。
03
陈睿和B站的初心何在?
上述问题,看上去陈睿带领的B站尚无解决良方——比如2020年6月,B站曾在大会员基础上推出1398元的“十年会员”,却被网友质疑为割韭菜。
对B站来说,不仅问了多年的“B站何时盈利”没人能给出答案,甚至人们开始担心B站正走在爱奇艺滑落道路上。但对陈睿而言,想给资本市场打一针强心剂,豪赌就不可能放弃,因此他自2020年Q4财报后,便多次提到2023年要达到4亿月活用户的三年目标。
陈睿或许忽视的是,目标越大,隐患、危险就越大——比如最近冲上热搜的“B站审核员之逝”。
据年报显示,B站2018年共有审核人员600余人,2020年共有审核人员2413人。但当B站创作者人数越来越多,甚至每日动辄上万新上传视频,AI+人工的审核仍然不够用。
2020年7月,一位武汉B站前审核员在知乎上表达了自己的工作感受:“上班的时间里,你不会觉得有任何一秒是多余的,干了这份工作,就要适应黑白颠倒的生活——这份工作仅仅适合“混吃等死没有奋斗目标,家在武汉不用额外交房租,喜欢B站及相关文化”的“死宅”。
最新的B站员工猝死事件侧面印证了吐槽:“慕色木心”2021年度总结显示,他在1年内一共处理了199240次工作会话,花费了73024分钟,有321个深夜在使用企业微信。最忙碌的11月,他共参与了21930次工作讨论,最晚一天是11月12日凌晨4:42。
一边是审核员的疲惫不堪,一边却是内容审核连出纰漏的持续风波。
比如,2018年3月初的“科里斯”事件。B站UP主“科里斯”,通过B站对另一位青少年有极其恶劣的言论及行为。事件曝光后,B站作为平台方陷入非议,陈睿公布的处理办法是:永久封禁“科里斯”,并把情况上报给有关部门。
又比如,今年1月,B站被曝出平台上出现疑似被破解的监控摄像头画面。还没等B站调查完毕,平台上又出现直播产妇手术事件。这些事件迅速发酵,使B站陷入汹涌的舆论风波,引发网友对其审核员是否够用质疑。
审核带来的问题不仅如此。2021年春节,B站被指充斥大量侮辱女性内容,并因此遭到了多个品牌方的拉黑。2021年5月,B站又因在平台中出现大量盗版侵权《老友记重聚特辑》的视频被爱优腾集体谴责。
从监管角度来看,对B站内容多次予以严厉打击。据统计,仅仅是2020年以来,上海市相关部门就对B站行政立案处罚6次,约谈10余次,整治涉及违规境外动画片、违规使用境外音视频素材、违规广告、多款游戏角色形象暴露、内容低俗等问题。
可以肯定,B站如今定位已与成立时大不相同,从它的投资来看,已经渗透到了化妆品、咖啡、时装、汽车、电信等新消费等领域。它到底有没有像质疑声中所说的“失了初心”?
B站的初心,曾经也是陈睿的初心。一个流传很广的故事是,2014年陈睿正式加入B站前,正值猎豹上市前夕,他持有上亿元期权。即使猎豹CEO傅盛全力挽留,他的期权也会因此受损,但陈睿还是义无反顾选择加入B站。
“很多人都不会相信,我做B站不是为了让这个世界上多一家成功的公司,是为了能让更多像我一样现实里的少数派,在网上找到一个一起开心的地方。”陈睿说。
这也是B站成立的初衷,2018年带领B站在纳斯克达克上市回来后,陈睿接受采访时有了更官方一点的说法:创作最好的中国原创内容,构建最好的互联网社区文化。
类似话语,陈睿多年来说过很多次,甚至有人整理成了语录。比如“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质”、“比收入更重要的,是价值观”、“B站是一个坚持走自己道路的公司”、“我们一直在问自己:为了什么而努力?为了什么而坚持?答案有很多很多,其实又只有一个。我们的初心不变”……
如今,一切的一切都在证明,在可预见的几年里,即便B站可能不会倒闭,但已经彻底变味。根据公众号《零态LT 》数据,在B站二次上市后,陈睿个人财富达到465亿元人民币,进入胡润富豪榜。那么,他和B站的初心,真的还在吗?
出品人:黄枪枪
直达热线13452396140,(请标注公司、职位)
资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人,十余年科技财经媒体从业经验,擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道,关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。
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责任编辑:hnmd003
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养猪概念股抱团涨停 猪价三季度或二次探底
A股三大指数走势出现分化,上证指数全天震荡小幅上涨。板块方面,猪产业板块涨幅居前,当日养猪概念股上...
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虎年春节消费亮点频现 品质化升级商品成为年货首选
近日,商务部、文旅部及多家商业平台发布虎年春节消费统计数据,今年的春节消费市场运行平稳,稳中提质...
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《肿瘤学前沿》发文:MFSD1蛋白质会抑制癌细胞转移
为什么一些患者会发生肿瘤转移,而另一些则不会?科学家对其中原因还不甚清楚。最近,奥地利科技学院研究...
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最快用时5分钟 北京冬奥应急医疗救援响应迅速
应急医疗救援,贵在响应迅速。2月10日,北京冬奥组委疫情防控办公室副主任黄春在例行新闻发布会上表示,...
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Robotaxi迎来合作热潮 盈利远为何难抵产业热情?
Robotaxi的发展再次按下快进键。国家和地方层面接连发布的相关政策,尤其是北京市正式开启Robotaxi收费...
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收购耗资近400亿 佛吉亚与海拉合并立下千亿销售目标
随着完成对海拉绝对多数股权(>80%)的收购,法国汽车零部件供应商佛吉亚(Faurecia)终于在2022年1月31日将...
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最冷专业走出“火光四射”人生 火药王”王泽山朴实至纯
去年12月2日,南京理工大学泽山育才基金捐赠仪式在南理工科技会堂举行。中国工程院院士王泽山将自己所获...
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“冰雪保险”乘风起 高风险运动单独成险可行吗
雪道尽头是骨科。连日来,借力冬奥会,大众正逐渐拉近与冰雪运动的距离,但因其高风险运动的属性,也导...
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逆回购重回百亿级 市场资金持续净回笼
春节假期结束后,央行逆回购操作量重回百亿级水平。2月10日,央行开展了200亿元逆回购操作,这也是节后...
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金融数据开年表现亮眼 社会融资规模增量明显回升
2022年开年,金融数据表现亮眼。2月10日,央行发布2022年1月金融统计数据报告。数据显示,1月人民币贷款...
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用杂技形式二次创作视频 北京冬奥会图标“活”了
北京冬奥会的赛事正在如火如荼地展开,各类冰雪运动成了大家津津乐道的话题。近日,一位小姐姐真人演绎...
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一墩难求 34.5万件“冰墩墩” 陶瓷徽章正在赶来
从线下排长龙到线上预购,冬奥会吉祥物冰墩墩成为新晋顶流后,网友直呼一墩难求。在江苏高淳陶瓷股份有...
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江苏民生保障再升级 多举措构建“苏适养老”品牌
打造15分钟养老服务圈,为3万户家庭适老化改造,改扩建120个儿童关爱之家……2月10日,在2022年全省民政...
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江苏未来三天仍以阴雨天气为主 昼夜温差不大
未来三天江苏都以阴雨天气为主,昼夜温差不大,体感较为湿冷。冬天一下雨,不仅出行不方便,而且人的体...
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AirTag成作案工具 苹果宣布出手打击
AirTag。凤凰网科技讯北京时间2月11日消息,苹果公司周四宣布对其蓝牙追踪器AirTag的工作方式作出几项调...
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Boombox不符合安全标准 特斯拉在美召回近58万辆车
特斯拉“Boombox”功能不符合安全标准。凤凰网科技讯北京时间2月11日消息,美国国家公路交通安全管理局...
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马斯克即将公布星际飞船进展 或更新登陆月球、火星时间表
SpaceX星际飞船。凤凰网科技讯北京时间2月11日消息,美国太空探索技术公司创始人埃隆·马斯克(ElonMusk)...
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350亿美元收购赛灵思成了!AMD:交易预计2月14日完成
2月10日消息,今日,从AMD官网获悉,AMD已获得所有必要机构的批准,可以继续收购赛灵思公司(Xilinx),...
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7.2亿元收购的子公司未完成业绩承诺 京蓝科技诉讼之路有新进展
近日,被收购事项“坑”到的生态环境领域综合服务商京蓝科技股份有限公司(简称“京蓝科技”,股票代码0...
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Meta能否继续造梦:身陷欧盟数据隐私风波 市值一度蒸发逾2000亿美元
面临数据监管趋严、增长曲线又放缓的双重压力,Meta还能给投资者继续造梦吗。股价回升之后,Meta的市值...
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浙矿股份80后董事酒驾或被刑拘!3年7位A股高管喝酒误事:入刑、丢工作
虎年伊始,一家上市公司的高层“栽”在了酒驾上。2月10日晚间,浙矿股份(300837 SZ)公告称,董事林海...
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23岁QQ再造超级QQ秀,20年后大换新腾讯意欲何为?
2月10日,QQ迎来23岁生日。从PC时代的社交软件霸主,到移动互联时代被微信超越,这款极具代表性的互联网...
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风暴眼 丨 对话“怒怼腾讯管理层应届生”:不想身体精神都被把控 已入职新公司
凤凰网《风暴眼》出品作者|蒋澆编辑|赵泽腾讯图例核心提示1 “怒怼腾讯管理层应届生”张义飞向凤凰网科...
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同盾科技蒋韬:未来“决策智能”赛道将拥千亿甚至万亿市场规模
2021年,以AI、云计算、区块链、大数据等为代表的核心技术,成为“数字经济”基础设施的重要发展基石,...
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胡葆森瘦身,“河南王”建业总部裁员超六成,郑州地产人南下深圳找工作
房地产的不容易,郑州的地产人或许感受更深一些。图片来源:视觉中国在刚刚过去的2021年,除了调控压力...
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一路向西!融创调整组织架构,七大区域调整为九大区域
市场瞬息万变,融创开始对自己“下手”。2022年2月10日,融创宣布调整组织架构,由此前的七大区域调为九...
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爸爸学儿子!测试新版chrome下载按钮:与Edge如出一辙
在2021年年底,谷歌Chrome团队就开始测试在浏览器顶部工具栏中加入一个下载按钮,并且增加其实用性。据...
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Twitter宣布回购40亿美元股票 一半将加速回购
Twitter。凤凰网科技讯北京时间2月10日消息,Twitter公司今天在发布第四季度的同时宣布,公司董事会已批...
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Twitter第四季度净利润1.8亿美元 同比下降18%
Twitter。凤凰网科技讯北京时间2月10日消息,Twitter公司今天发布了截至12月31日的2021财年第四季度及全...
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原生适配折叠屏手机:谷歌发布Android 12L最后一个Beta更新
近日谷歌发布了Android12L的第三个也是最后一个Beta更新,新Beta加入了对折叠屏手机的支持,也就是说原...
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微博:体育明星商业化第一阵地
今年的春节和以往对比,有一个很大的不同,那就是充满着浓浓的运动气息,中国女足、谷爱凌、武大靖等先...
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火星人凶猛,但可惜它生错了时代
?读懂财经·消费组原创 出品作者|周一编辑|林晓晨在扫地机器人跑出千亿市值的企业后,集成灶被不少投资...
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拯救者Y90搭载640GB超大存储!产品总监耿直回应:主要用来吹牛的
近日,开年两款游戏手机RedmiK50电竞版和红魔7系列都已经官宣,纷纷定档下周发布。而联想旗下的拯救者手...
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抖音否认侵权《长津湖》,长短视频纷争又起
2月9日晚上,抖音官方发出一则声明,否认侵权《长津湖》。声明称,所谓侵权内容,实际是《长津湖》制片...
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三星Galaxy S22系列被老外狠狠吐槽了:升级幅度小、屏幕/电池缩水
昨晚(2月9日),三星GalaxyS22系列发布,包括S22、S22+以及S22Ultra三款手机,国行先行者预订已经启动...
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特斯拉“车顶维权”一周年!女车主发声:新的一年继续维权
普通消费者的维权之路注定是荆棘丛生,即便是特斯拉女车主“车顶维权”事件,成为2021年中国十大消费维...
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当心Windows 11升级假冒网站!中招后可窃取用户敏感信息
自从Windows11发布以来,就出现了不少假冒升级网站,来诱导用户来下载恶意软件。近期,惠普威胁研究小组...
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乘员“夹在”两电池组之间 法拉利纯电动跑车专利曝光!
近日,一项法拉利电动跑车的专利在国外得到公布,该专利展示了法拉利的底盘设计理念,其能够支持混合动...
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太难得了 小伙回应爆炸前4秒破窗救出司机:多地消防官微排队点赞
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奥林匹克官网:羽生结弦4A未被认定 转体度数不够
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