投影机市场：坚果和极米之间，差了不止一个爱普生

[钉科技观察] 投影机市场，仍处于高速发展中。最新发布的IDC数据显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%；销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5%。对比彩电产品来看，同为视听产品的投影机，保持量额两位数的高增长态势，令人艳羡。

值得注意的是，投影机未来数年的成长性也颇佳。IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%，到2026年市场复合增长率仍将超过17%。

品牌格局来看，2021年中国投影机市场Top5品牌分别为极米、Epson（爱普生）、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过43%。其中，极米独占21.2%，Epson（爱普生）为8.4%，坚果为7.5%，峰米为3.5%，当贝为3.0%。

《钉科技》注意到，对比2020年数据来看，前三品牌中，极米和Epson（爱普生）份额都在上涨，其中极米由2020年的18%上涨到2021年的21.2%，Epson（爱普生）由2020年的8%上升为2021年的8.4%，同时Epson（爱普生）也反超了坚果，位居第二。坚果则从2020年的10%下滑至2021年的7.5%，从第二下滑至第三。另外，top5品牌中，2020年的第四名明基和第五名小米，也分别被峰米和当贝取代。

整体来看，极米进一步巩固了其行业第一的地位，与身后品牌的差距越拉越大。以此前一度和极米齐名的坚果投影为例，其和极米的差距从2020年的8个百分点，扩大到2021年的13.7个百分点。

Epson（爱普生）份额虽然有所增长，但增幅很小，无法构成对极米的威胁。实际上，从数据来看，2021年Epson（爱普生）和坚果的份额相加，也不及极米。接下来，Epson（爱普生）和坚果，只能在二三名的座次上进行角逐。

对于坚果来说，虽然2021年的市场份额成绩不是很好，但资本的加持依然让其保持了一定的增长后劲。公开信息显示，坚果投影 JMGO日前获得了OPPO、老股东IDG 资本以及乐讯天成联合投资的10亿元的新融资。无论是拿到资金后在产品、技术、渠道等方面加大投入，还是借资本纽带与OPPO这样的巨头形成深度的业务协同，都会带来不小的增长想象空间。

总之，《钉科技》认为，投影机市场并没有到发展的终局，创业新贵、互联网巨头、手机巨头、家电巨头之间的角逐，会越来越激烈，未来三年内品牌格局仍有大幅震荡的可能。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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