世界聚焦：安全合规成全新引擎，OTT大屏营销将进入新“黄金时代”

2022-07-22 09:38:30来源：钉科技微信号

数字经济蓬勃，万物互联成为继互联网、移动互联网之后的新价值高地。在这个过程中，凭借“显示”的交互优势，以互联网电视为代表的智慧大屏率先收获红利，OTT则始终作为智慧大屏区别于“传统”电视的主要差异，成为行业亮色，特别是OTT大屏营销，作为OTT商业应用的典型代表，持续推动OTT实现业绩利好。高速运行的同时，OTT终端数据安全进一步受到关注，《钉科技》认为，安全合规将成为全新引擎，驱动OTT行业、OTT大屏营销继续实现高速且稳健的增长。

居安思危背后的OTT行业利好

(资料图)

前不久，中国信息通信研究院发布《OTT终端数据安全和个人信息保护研究报告（2022年）》，意在帮助OTT终端产业各方更好地了解行业在数据安全和个人信息保护方面的需求变化，以采取有效的安全措施，促进OTT终端行业及其生态系统的健康发展。

报告梳理了OTT行业现状、互联网电视安全现状、安全管理现状从加强行业监管、完善政策标准、强化技术研究、推进检测认证等方面提出发展建议，并涉及到了漏洞修补、控制模块权限、语音控制内容、应用软件/SDK权限、用户数据采集等普遍性的运营细节，提出了包括“加强行业管理，完善全链条监管”，“利用隐私计算技术，发挥数据要素价值”等在内的多管齐下的统筹发展规划。

除专业机构外，企业近年来也在持续展开OTT安全合规方面的工作，比如，今年3月，深圳市酷开网络科技股份有限公司联合国家工业信息安全发展研究中心软件所联合，依托“软件融合应用与测试验证工信部重点实验室下设OTT技术创新实验基地”，进行了对于隐私保护的深入交流活动，意在从安全角度进一步推动OTT行业可持续健康发展。

在《钉科技》看来，有关部门、机构与企业加强对OTT领域信息安全关注的背后，其实是OTT行业持续利好的体现。

这一点，与此前互联网、移动互联网行业发展的规律类似。从互联网、移动互联网近年来发展的历程来看，对信息安全重视程度的不断深化，正伴随着行业的持续迅猛发展，以及行业结构的逐渐成熟。

OTT行业也是这样，从现实情况看，首先，在现有规模方面，截至2021年底，互联网电视用户数达10.83亿，OTT广告营收达到150亿，较2020年增长45%；其次，在发展趋势方面，体验上，软硬件同步发力，商业落地上，程序化、大小屏打通、精准化投放成为营销趋势主流，内容建设上，长视频平台内容和电视直播内容占据主流，点播、短视频等业务服务在快速发展。

同时，未来前景更为可观，《2021年全国广播电视行业统计公报》中曾预测，到2023年，中国相关的业务与带动的产业规模将达到620亿左右。考虑到数字经济整体的加速运行，以及显示产业在超高清路径上的转型升级，这应该还是一种稳妥型的预测，实际的发展情况很可能更理想。

可以说，更强烈的安全需求的背后，是明显的行业崛起趋向，未来的挑战中蕴含着更多的机遇。

OTT大屏营销将迎来全新机遇

作为现阶段OTT行业商业价值的典型代表，OTT大屏营销将率先收获更多市场机遇。这不仅是OTT行业继续崛起的必然，也是数字营销发展的必然。

从数字营销板块的发展近况来看，渠道的权重正在发生变化：

从QuestMobile今年一季度公开的一份报告来看，PC广告的占比持续收缩，特别是从2020年到2021年，占比从7.0%下降至5.2%，减少接近2%；同时，移动互联网广告的占比也有持续的微幅稀释，从2019年到2021年，占比分别为89.8%、89.2%、89%；对比之下，OTT及智能硬件广告占比存在明显的持续攀升势头，2019年至2021年，占比分别为1.9%、3.8%、5.8%，从数据变化看，其不仅吞下了PC的份额，也吸收了移动互联网的部分。更重要的是，从趋势来看，这种状况还将持续。

互联网企业业绩公告中明显可见的广告营收的收窄，可以进一步作为上述数据的佐证。但广告主的营销需求仍然是存在的，这些需求正快速地流向OTT大屏，比如，在凯度6月联合发布的《2022 智能大屏营销价值报告》中，77%广告主有计划继续投放OTT，其中31%计划增加投入。

毕竟，OTT大屏营销对比互联网广告和移动互联网广告，有明显的差异化优势。

数字营销板块变化的一个关键背景是，曾经作为行业红利的流量，其价值生成方式在发生变化，这也是常有观点认为互联网和移动互联网“流量见顶”的原因。

实际上，根本原因是受众习惯和态度的转变：一方面，习惯上，受众接触互联网广告在时空上越来越具备随机性，在场景上具备不确定性；另一方面，态度上，受众对于营销内容出现的“无感化”和影响的“潜移默化”有更高的宽容度。这也就让曾经简单、粗暴、直接的互联网广告和移动互联网广告遭遇了发展的瓶颈。与之对比，OTT大屏营销在随机场景触达和“无感化”传播上的表现更为出色。

这种出色，也就适应了广告主的传播需求：效率和效果。

首先，OTT营销以数量庞大且可靠的各类终端为依托，形成了广泛的受众触点。不仅是终端产品本身，内容、应用、服务等等都能实现人的链接。

更为重要的是，背靠万物互联的OTT营销，有着相当广阔的继续成长空间，与互联网依托的PC、移动互联网依托的智能手机不同，OTT在设备类型上具有更充分的多元属性，即便仅以带屏设备为例，其范围已经相当广泛，后续可运营设备的类型和数量都难以估量，这代表了OTT的价值体量。

比如，OTT行业代表品牌酷开科技，截至2022年3月31日至，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台，而这些设备还有两个特征，其一是存在于不同的空间场景，其二是设备的“家庭”属性，代表其面对的受众与PC和智能手机不同，不是单独个体。同时，与众多非酷开品牌终端厂商、广电运营商等建立合作，还代表着其终端类型拓展、规模继续扩大的可能，这让受众的拓展工程具备了很好的可持续性。

其次，可靠的数据分析和管理工具，通过受众精准定位保障营销效率。互联网广告愈发突出对“效率”的追求，广泛覆盖可能的潜在受众只是确保效率的一方面，关键还要精准定位，才能更好地节省资源及时间成本。掌握可靠的数据分析及管理的工具、体系，才可能更好地确保效率及效果。

酷开科技大屏OTT营销，依托两大系统支撑，源生DMP数据管理平台和CDP用户数据平台，整合用户所处的场景化、时段、热衷内容等等特征要素，再结合大数据、人工智能技术综合剖析，就能更好地形成立体且动态的用户画像，帮助广告主更好地确定或者调整营销对象、内容、策略等等。

三是，伴生丰富的内容服务，易于被用户接受从而确保效果。精准定位受众，并不代表营销策略的完成，还需要考虑如何让广告被接受，甚至最终实现商业效果。内容营销是很好的方式，因为它直接关联用户的兴趣，相对轻松，但这就需要平台有足够的内容、服务满足不同类型用户的偏好。

酷开科技已与多家内容合作商达成战略合作关系，整合了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台内容，布局影视、音乐、体育、游戏、教育等多个内容领域，构建了完整的内容矩阵，这有助于顺利对接用户、内容服务与营销信息，使数字营销活动能够更自然地、不带“侵略性”地完成。

在这些比较优势的基础上，对安全合规的进一步重视，将成为OTT大屏营销的全新引擎，因为在数字经济高速运行的背景下，平台需要运行稳定，广告主需要保护机密，受众需要隐私安全，这些需求正在变得愈发迫切，安全合规的有序推进，将为抵御各种不确定性因素和未知风险发挥重要作用，让行业行稳致远。

整体来看，伴随OTT行业安全合规工作的深入推进，以OTT大屏营销为代表的OTT商业应用将进入发展的真正黄金年代，依托自身差异化优势，OTT行业将迎来更大利好。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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