环球微速讯:罗永浩的尽头是淘宝直播
2022-10-23 09:29:13来源:周天财经微信号
文 | 周天财经
周天财经 原创出品
世界就是这样既魔幻又现实。青春爱豆的下一站不一定是天后,但中年带货天王们的终点站一定是淘宝。
(相关资料图)
最近几天,俞敏洪和罗永浩,两位与新东方有着千丝万缕联系、近年又把直播带货「玩明白」的中年男人,相继宣布转战淘宝直播。
10 月 19 日,淘宝直播方面透露,新东方创始人俞敏洪将在 10 月 31 日晚间亮相「新东方迅程教育专营店」;10 月 20 日,交个朋友官方微博和罗永浩本人朋友圈确认了罗永浩将于 10 月 24 日开启淘宝正式直播,据了解,交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货,涵盖手机、3C 数码、家电等高客单品类,并表示「男人们的双十一需求,也该有人管管了」。
还没有正式开启的双 11 大促,已经热闹起来了。对行业来说,两大天王的转移阵地,极具轰动性。那么,两位在名利场摸爬滚打多年的中年大佬为什么选择淘宝,这对于淘宝生态以及整个电商赛道来说又会带来什么样的改变?
中年「天王」的奇幻漂流
虽然曾经给俞敏洪「打工」,但在直播带货上罗显然比前老板更早闯出了名声。
在离开锤子科技之后,2020 年 4 月 1 日,罗永浩在抖音开启第一场直播,凭借多年积累的影响力和简单直接的直播风格,其所属直播公司「交个朋友」迅速成为顶流直播间。
靠着接下来两年多直播生涯所赚到的钱,罗永浩陆续还清了此前创业的数亿元负债,并在今年 6 月宣布「退出」交个朋友公司管理层,未来以「客座主播」身份协助完成若干场直播,罗表示自己将投身 AR 领域继续创业,但在业内人士看来,仍然屡次出现在直播间的罗永浩,并没有真正离开直播赛道,「交个朋友」依旧与罗永浩有着千丝万缕的关系。
双 11 转战淘宝,也被视作交个朋友与罗永浩新的战略布局。有消息称,目前罗永浩淘宝直播间商务合作分两种:第一,收取单个坑位费 20 万元;第二,「2 个月切片授权 +2 个月肖像使用 + 公众号发文」的打包权益为 60 万元,目前招商情况十分火爆。
而俞敏洪作为创业老炮影响力自不必说,真要计算全年龄段知名度,恐怕全中国比俞还高的企业家屈指可数。在新东方主营业务经历重大调整之后,俞敏洪尝试通过直播带货开启第二曲线,去年年底,俞敏洪为旗下直播平台「东方甄选」站台,开始助农直播,虽然首秀成绩不错,但此后几个月人气下滑,销售惨淡。
直到今年 6 月,东方甄选的「上课式直播」冲上热搜,俞敏洪与曾是新东方老师的主播们被视作直播间的「清流」,一边带货一边配以详实、生动的讲解,时不时还教几句诗和英语。自 6 月份出圈以来,东方甄选稳居抖音头部直播间。直至现在,东方甄选场均 GMV 仍然维持在 2000 万左右。
有人认为,东方甄选大热,恰恰是赶上罗永浩淡出交个朋友,抖音需要推出新的「头牌」。不管背后真相如何,曾经吐槽过俞敏洪是他见过「最没有原则的人之一」的老罗,还是在东方甄选走俏之后送上了真诚祝福:「新东方转型牛逼」。
罗永浩和俞敏洪,一个高调行事,一个儒雅随和,创业多年二人都品尝过无数成功与失败,当直播带货这条新的事业曲线行至中场,他们不约而同选择将淘宝作为下一站。
这会是一场双赢吗?
转战淘宝,俗手还是妙手?
据澎湃新闻报道,接近「交个朋友」人士表示,选择在双 11 前入驻淘宝,是因为「交个朋友」团队考虑在多个平台发展直播业务,东吴证券(601555)吴劲草、阳靖也分析认为,未来「交个朋友」将会在两个平台分别开设不同的直播间进行直播。
尽管最近几年随着短视频和直播电商的兴起,电商赛道中有了新入场玩家。但淘宝在电商江湖的生态位仍然无可撼动——用户体量巨大,而且是精准的消费者群体,淘宝直播的生态越发丰富,内容建设也已经达到了很高水平,新品牌和新业态始终把淘宝作为第一阵地。
这种需求端高质量的纯增量,对罗永浩和俞敏洪来说是无法拒绝的「诱惑」。目前淘宝在美妆、服饰以及家电等高频、高客单消费类目上都有着长期积累,对于谋求生意增长的商家来说可以提供「更大战略纵深」。
即便行业多变,商家经营的主阵地在淘宝,仍然是业内共识。生意大盘在哪里,生意人就在哪里,主播就在哪里,这决定了罗永浩等头部主播来到淘宝,本就是时间问题。有数据显示,过去一年,淘宝主播净增加 50 万以上。新一代主播集中入淘,成为直播电商赛道重新回归商业本质后的新趋势。
另一方面,近一年多以来,随着戴珊接手进行一系列的业务改革,比如强化淘宝与天猫的业务融合,设立产业运营发展中心、提高淘宝直播与逛逛的业务地位等举措,「家大业大」的淘宝,在供给侧商家生态上呈现出加速进化的态势。
根据今年 8 月淘宝透露的数据,淘宝天猫有 1000 万中小商家,截至 7 月 31 日的一年时间里,超过 170 万中小商家的年成交额同比增速超过 100%。同一时期,淘宝天猫净增了近 120 万商家,增量和增幅都要比上一统计周期增加一倍以上。
淘宝直播的供给侧生态也在变得更加多样。据 36氪,2022 年 5-9 月平台中腰部主播每月 GMV 保持 50% 以上增长,1-9 月累计产生近 200 个破亿直播间;而在 9 月份李佳琦复播之后,其每日观看人次均超 2500 万人,头部依然强势,但中腰部也足够健壮。
不仅如此,近年来直播江湖更迭速度过快,一些新兴平台的主播苦恼于无法形成自己的稳固生态,担心风水轮流转,难以长红。事实上,流量固然重要,但对于这些准备长期经营的主播来说,流量红利像潮水一样,快起快落,缺乏持续性,每个主播都以一块碎片的形式存在。
相比快速榨干主播式的「过把瘾就死」,在今天,主播越来越追求一种「确定性」,寻求能够长期经营的阵地。
对比海外市场,其实再回看中国独具特色的直播电商,直播带货的繁荣,本质上是包括支付和物流在内的基建完成后的产物,是供应链的完备和繁荣在倒逼流量端的效率提升,是一种履约的「确定性」在追逐渠道端的高效性。
从这个意义上,「基建狂魔」淘宝和寻求战略纵深的罗永浩、俞敏洪来说,算得上是一种双向奔赴。
为什么「天王们」的终点站是淘宝?归根结底,「带货」还更多停留在浅表的渠道层面,想把「带货」真正做好,绕不开的是更核心、也更复杂的「生意」。而当问题来到「做生意」的层面,不论是头部的「带货天王」,还是初创的品牌,基础设施完善、供给全面、增长确定性强的淘宝可能是当前的唯一解。
新一代的「生意人」已经在用脚投票。淘宝在今年的造物节上披露了一组数据,在淘宝商家中,90 后 00 后创业者合计达到 400 万;18~30 岁的商家数超过了 300 万,这意味着每 80 个年轻人里面就有一个选择在淘宝创业。
在淘宝的强势服饰品类中,三年前许多设计师品牌还安于做没有库存压力的 toB 买手生意,但是近两年在淘宝天猫新开店的设计师品牌超过千家,许多商业化能力强的设计师品牌入驻不到一年就能实现月销量超过 500 万,与此同时,还有许多家装设计师也选择在淘宝天猫开店。
年轻创业者和设计师品牌的崛起,侧面印证了淘宝生态的生命力——他们并不仅仅是在淘宝上动销带货,而是实打实地在淘宝上建立起了属于自己的商铺、品牌。淘宝「从交易到消费」的核心战略调整,让用户有了更多样的消费体验,也给了有想法的店主施展空间,直播、搜索、推荐、逛逛等方式形成协同,在大淘宝中就完成从种草到拔草的全链路服务。
对淘宝来说,俞敏洪和罗永浩的加入,意义也不仅局限于对平台带货能力的拉动,重要的是对外释放信号,吸引更多主播、商家和品牌加入淘宝直播、进一步丰富生态。
伴随着新一代生意人集中「入淘」,今年的双 11,越来越有趣了。
本文首发于微信公众号:周天财经。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
全球快播:近4亿元,罗永浩的“最后一次创业”拿到融资了!估值10-15亿,这个大厂领投,要做下一个苹果?
罗永浩的AR(增强现实)创业公司“ThinRedLine”(细红线),近期完成近4亿元天使轮融资。由美团龙珠领...
2022-10-22 -
前沿资讯!微博:对61个存在违规营销行为的账号予以禁言7天至3个月的处置
10月21日晚,微博发布公告称,有部分账号通过违规营销等方式,侵害用户及平台合法权益,破坏社区生态秩...
2022-10-21
相关阅读
-
环球微速讯:罗永浩的尽头是淘宝直播
青春爱豆的下一站不一定是天后,但中年带货天王们的终点站一定是淘宝。最近几天,俞敏洪和罗永浩,两位...
-
焦点快播:国内油价即将迎来第12涨,部分地区95汽油或重回“9元时代”
10月24日24时,国家发改委将开启新一轮国内成品油调价窗口。在此前10月的首次油价调整,实现了今年以来...
-
每日热门:618失利后 淘宝直播“挖”来罗永浩备战双十一
【TechWeb】短暂退网后,前“抖音一哥”罗永浩将重回直播间,只不过这次是来淘宝直播交新朋友。双十一临...
-
环球热点评!办理退保还被扣费了怎么办?可以要回来吗?
办理完退保手续还发现被扣费了的话可以联系保险公司让保险公司返还这笔保费。保险公司一旦受理了你的退...
-
环球头条:保险到期了退保要什么手续?能退还本金吗?
保险到期退保需要经过申请退保——准备材料——进行审核——退保转账这四道手续。首先向保险公司申请退...
-
当前关注:保险到期能全部退保吗?退保手续去哪办理?
保险到期之后一般不能全部退保。如果是保险缴费期满退保的话,早就过了保单犹豫期,此时退保只能退还保...
-
全球聚焦:保险出过险还能退保吗?退保具体怎么操作?
保险出过险是否还能退保要根据具体情况来进行分析。如果保单出险理赔之后仍然有效的话,保单是可以正常...
-
全球快看点丨18岁女孩退保险行不?退保险要注意哪些细节?
18岁女孩如果身份证证明已经成年了,并且她属于投保人或者被保险人的话,是可以单独去办理退保险的。我...
-
天天报道:ETF赛道持续扩容,年内117只产品成立,总规模已达1.56万亿
ETF赛道再添新成员。时代周报记者从投资市场上获悉,华夏中证机床ETF(159663 OF)和国泰中证机场ETF(...
-
【环球播资讯】房地产融资环境进一步好转,专家:中债信增大概率扩围到非龙头民企
房地产融资环境进一步向好。2022年10月21日,据证券时报消息显示,证监会将在确保股市融资不投向房地产...
-
【环球快播报】日元汇率32年首次跌破150!日本央行再出手,专家:只是摆摆姿态
10月21日,日元兑美元贬值势头推进,一度突破1美元兑换151 90日元,创日本泡沫经济尾声阶段1990年7月以...
-
【天天报资讯】兴业银行理财子公司董事长总裁变更获批
据中国基金报报道,10月21日,银保监会官网发布了关于兴银理财景嵩
-
当前速递!瑞信出售所持Allfunds股份,筹集约3.27亿美元用于重组
据界面援引外媒消息,瑞士信贷集团将其在Allfunds Group持有的8 6%
-
【报资讯】史玉柱重回一线!当产品经理指导游戏开发,征途团队扩招近百人
图片源自史玉柱微博时隔多年重回一线的史玉柱正在将资源集中到征途赛道,这个当年让他名声大噪的系列游...
-
即时:保险理赔需要哪些材料?流程是什么?
1、医疗费用报销:需要准备身份证件、病历本、疾病诊断书、门诊发票、住院费用清单、医保结算单、出院小...
-
全球百事通!换货运费险理赔吗?有什么特点?
换货运费险是会理赔的,只要大家在购物的时候有包含运费险,在申请退货时都可以进行理赔。 在理赔时,...
-
全球热点!五五责任事故保险公司怎么理赔?车险理赔流程是什么?
五五责任事故保险公司理赔分为两种情况,具体如下:五五责任事故的理赔分为两种情况: 1、如果事故责任...
-
热头条丨农保是什么保险?怎么缴费?
所谓的农保指的就是农村养老保险。 农村居民可以趁自己年轻的时候来购买养老保险,在达到法律规定的退...
-
当前速读:第三者责任险包括哪些险种?一年多少钱?
第三者责任险是一种单独的险种,它里面没有包含其它的保险。 第三者责任险主要是针对第三者的人身伤亡...
-
全球最资讯丨黑芝麻不务正业大跨界:5亿增资新能源生变数,净利润已连降4年
原计划增资5亿元加码新能源的黑芝麻(000716 SZ),行动中遇到了变数。10月18日,黑芝麻发布公告称,公司...
-
全球观察:涨薪有望?宁德时代前三季暴赚175亿,内部人士:去年年终奖最高发15月工资
10月21日晚间,宁德时代三季报出炉。财报显示,今年第三季度,宁德时代营收973 68亿元,归属上市公司股...
-
当前视点!外媒:推特收购案参与银行已放弃组成银团贷款
据界面援引外媒消息,为特斯拉首席执行官埃隆·马斯克收购推特公司
-
全球滚动:亚马逊拟减少对波音依赖,将首次使用空客货运飞机
据华尔街日报,亚马逊公司表示,将任用夏威夷航空公司执飞10架租用
-
焦点热议:再失一位设计主管,苹果回应:公司已做好继续发展准备
据界面消息,苹果公司负责工业设计的主管即将离职,这标志着负责iPh
-
每日热议!陆正耀、钱治亚官宣库迪咖啡首店落地福州
据每日经济新闻报道,今日,前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO
-
环球即时:亚马逊在美国和欧洲就虚假评论提起诉讼
据界面消息,亚马逊公司当地时间周四表示,将起诉美国和欧洲逾1 1万
-
每日观点:保险中途不交了会怎样怎么处理?自动退保能拿回多少钱?
保险如果中途不继续缴费,会进入为期60天的缴费宽限期,这60天内仍然可享受保障;如果60天缴费宽限期过...
-
当前动态:平安福怎么在手机上面退保?哪一年退保最划算?
首先大家可以下载一个“平安金管家”APP,然后进行注册登录,并绑定自己的个人身份信息。然后找到“保单...
-
【天天新要闻】太平洋保险公司退保怎么退全款?退保有哪些方式?
太平洋保险公司退保在保单犹豫期内可以退全款,正常退保的话仅退还保单的现金价值,等保单现金价值高于...
-
世界实时:平安福一年8000四年退多少钱?退保上哪办理?
平安福交了四年的话早就过了保单犹豫期,此时退保属于正常退保,只能退还保单当下的现金价值。平安福作...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 天天要闻:宁德时代第三季度净利...
- 全球热议:平安保单网上怎么退保...
- 当前速看:保单上哪里查询退保进...
- 观点:太平洋保险要退保怎么退?...
- 速看:办理退保需要什么资料和手...
- 今日热议:交了1.5万理财保险退...
- 全球快播:近4亿元,罗永浩的“...
- 今日观点!供应链企稳,宝马明年...
- 环球看点!比亚迪海豹或将在2023...
- 环球看热讯:正式复产!T300海外...
- 天天新动态:特斯拉三大市场份额...
- 世界要闻:长城汽车:拟与关联人...
- 当前关注:新旧能源之战吸睛:丘...
- 世界短讯!33只基金三季报披露,...
- 天天速讯:重要信号!A股涉房企...
- 全球速递!美团会成为苏宁的救命...
- 前沿资讯!微博:对61个存在违规...
- 今日播报!周星:网购零售额增速...
- 环球热文:使用其应用程序跟踪美...
- 环球关注:谷歌回应印度的反垄断...
- 焦点热门:华厦眼科发行价50.88元...
- 环球观热点:花40亿建高楼养猪,...
- 实时:前三季度全球光伏唯一营收...
- 【天天聚看点】打造有惠民情怀的...
- 全球今日报丨交付量突破20万,哪...
- 天天微资讯!低至19.9元的兑换券...
- 【全球独家】极兔,披兔皮的狼?...
- 每日热点:游戏市场Q3延续疲软:...
- 热点在线丨长城汽车前三季度净利...
- 天天实时:福特电马日来到南京,...