环球速看:收入、用户首次双降,电竞为何遭遇“滑铁卢”?
2022-10-24 22:38:29来源:读懂财经微信号
作者 | 杨扬
编辑 | 夏益军
把时光倒回5年前,电竞的热度似乎和这两年的元宇宙不相上下。2017年,在一级市场,电竞行业融资数量达到77起。这是什么水平?去年大火的元宇宙,2021年融资数是81起。
(资料图)
市场对电竞的关注并非昙花一现,此后电竞的投融资数量虽然有所减少,但依然吸引来了更多产业机构和政府的关注。不仅腾讯、阿里接连布局电竞业务,多个地方政府也明确发文支持电竞发展,上海更是提出了打造全球电竞之都的计划。
多方助力下,国内各界大多认为电竞开始布局发展的黄金时代。事实似乎的确如此,电竞行业成为过去几年为数不多依然能够保持高速增长的行业。2019年-2021年,国内电竞市场规模复合增速达到21%。
但到了今年,电竞行业的发展急转直下。今年上半年,电竞市场规模,用户数量双双出现下降,包括战队、运营公司在内的行业参与者大量减少。据体坛电竞2019年的统计,当时全国各项赛事有330家俱乐部。2年过去了,电竞战队少了将近一半。
行业发展遇到瓶颈背后,是电竞在商业化层面的羸弱。目前,赞助是电竞行业变现的主要模式。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事运营收入中,赞助商贡献占比超60%。
对比其他商业开发成熟的赛事差距明显。以足球俱乐部为例,曼联是全球赞助商收入最高的俱乐部,其赞助商收入占比仅为37%。
从这个角度看,电竞行业离真正的成熟还有很长的路要走。
/ 01 /
电竞遭遇“过山车”
最近几年,电竞一直是各方备受关注的行业,其不仅获得多个头部产业机构和资金的投资,还受到政府的大力支持,不少城市进行了数十亿的电竞产业园投资,上海甚至提出了打造全球电竞之都的计划。
多方扶持下,过去几年电竞市场迎来了黄金时代,其市场规模保持着高速增长。根据艾瑞咨询数据,从2019年到2021年,国内电竞市场规模复合增速达到21%。
但到了2022年,国内电竞行业表现却急转直下。首先,电竞市场规模出现下降,中国音数协电竞工委的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出,电竞产业收入首次出现下滑,同比下降10.12%为764.97亿元。报告认为市场规模下降是受电竞热度降低,用户收入和付费意愿变化导致。
从数据看,电竞热度确有下降趋势,最直观的表现就是,用户变少了。今年上半年,国内电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,这是国内电竞用户数量多年来首次下滑。
相比C端用户数量的减少,推动电竞市场发展的B端参与者,数量下降地更为严重。从电竞直播平台、电竞赛事运营商到电竞战队等多个产业链环节参与者,都开始出现了大量撤出的现象。
这里面,用户感知最深的是电竞直播平台数量的减少。比如,前不久,腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。而在此之前,全民直播、网易薄荷、熊猫直播等早已先后关停。
除电竞直播平台外,其他行业参与者也在大量退出。前不久,中国音数字协第一副理事长张毅君在会上宣布,“今年有164家俱乐部维持正常运转”。据体坛电竞2019年的统计,当时全国各项赛事有330家俱乐部。2年过去了,电竞战队少了将近一半。
电竞俱乐部都消失了一半,为其提供服务的运营公司生存状况就更为艰难。某位从业者表示,身边很多做电竞内容营销的创业公司,一半都倒闭了,另一半是客户少了50%。
那为什么各方寄予厚望的电竞行业,突然开始下滑了呢?
/ 02 /
游戏发不了,生态跑不动
电竞行业市场规模的下滑,是因为外部环境的一系列变化,对电竞行业的各项业务产生了较大程度的冲击。
从电竞行业的收入构成看,由电竞游戏和电竞生态两大业务。其中,电竞游戏是指用户通过设备进在同一画面内进行多人同步实时对抗的电子游戏,典型代表是《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏。电竞生态则是指直播、赛事、俱乐部等收入。
而以上两大业务均面临发展瓶颈。上半年,电竞游戏收入下滑10.2%,这一下滑幅度甚至超过整体游戏大盘的下滑(4.5%)。电竞游戏收入下滑较多,是因为电竞游戏首先与游戏大盘面临相同的困境:版号一度停发,影响新游发行,以及游戏用户规模到顶并且游戏作为可选消费,用户ARPU减少,共同导致了游戏收入的下滑。
更重要的是,与整个游戏大盘相比,爆款电竞游戏的生命周期已经出现了衰退趋势,如互联网巨头在其半年报提到,《王者荣耀》、《英雄联盟》都在上半年出现了收入下滑的情况。而这两款游戏也是国内最具代表性,创收最高的电竞游戏之一。
作为产业链的上游,电竞游戏的势微,在未来有可能影响后续电竞赛事、俱乐部的运营,不利于整个电竞生态的发展。
如今,这样的影响已经出现。上半年,国内电竞生态收入下滑2%。究其原因,电商生态出现了商业价值降低的情况,从而影响了广告主对赛事、俱乐部的广告投入。
按照某电竞营销公司CEO的说法,以前可以看到各个领域的广告主,但现在广告主集中在车企和一些大牌美妆上。此外,广告主的赞助价格也出现了下降,即便是赞助商数量最多的LPL,7成以上赞助商选择的都是最低两档的价格权益。
对于广告主而言,电竞价值变低也不难理解。在消费遇冷的情况下,大多数广告主由追求品牌曝光到追求品效合一,电竞并不能直接为广告主带来收益,预算自然被砍。这也是为什么,如今广告主更多是车企和大牌美妆的原因。因为这些广告主预算更为充足,并且享受了一定程度的品牌溢价,有更多动力去花钱维持品牌。
此外,电竞用户规模已经到顶甚至出现了下滑趋势。而对于很难不能形成购买闭环的电竞,广告主的核心诉求就是品牌曝光。如今用户到顶,广告主即使维持投放,也不会再带来新的用户曝光,广告的投放效用也会降低。
一系列“外患”是造成上半年电竞行业规模下滑的首要原因,但长远来看,商业化能力羸弱的“内忧”,是行业增长更大的拦路虎。
/ 03 /
电竞的商业化能力仍需证明
变现方式单一、企业盈利艰难,一直是电竞行业存在的问题。以往,在用户和行业仍旧高增长的时候,商业化羸弱的问题似乎不那么棘手,但如今行业用户到顶的情况,提高商业化能力已经刻不容缓。
商业化能力不足,首先体现在变现模式单一上。目前,电竞生态参与者,无论是电竞赛事,还是电竞俱乐部目前都严重依赖赞助商,腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事运营收入中,赞助商贡献占比超60%。而嗅才统计,即使是全球最顶级电竞俱乐部,赞助商收入占比也近60%。
参考商业化运营成熟的体育行业,其对赞助商的依赖并没有电竞行业严重。以足球俱乐部为例,曼联是全球赞助商收入最高的俱乐部,但其赞助商收入占比仅为37%。需要注意的是,曼联2021年竞技成绩下降,奖金和转播收入下降,赞助收入开始超过转播收入,否则其赞助收入占比会更低。
电竞行业依赖赞助商,是因为电竞版权业务还没有形成足够的商业规模,也没有开辟更多的变现业务。从版权业务看,按照嗅才的数据,LPL作为商业化程度最高的赛事,参赛俱乐部平均能分到的转播(不含奖金)收入为几千万人民币,而英超俱乐部平均能分到1亿英镑。
版权价值相对较低,一方面,是因为电竞赛事版权购买方主要为直播平台,直播平台尚且不赚钱,价格自然上不去。另一方面,电竞影响力、商业运营体系也与主流赛事存在差距。未来,随着行业进一步发展,版权价值大概率会增加。
但对于电竞参与者而言,相比等待版权价值的提升,提高其自身的商业化能力更为重要。参照其他行业,曼联球衣、纪念品、门票等商品收入占比能够超15%。而嗅才统计,头部电竞俱乐部商品收入在1%以下。由此可见,电竞俱乐部的商业化能力还有很大提升空间。
而眼下,商业化能力的提高势在必行。由于商业化能力差,电竞企业普遍入不敷出,公开资料显示,知名战队A队,不算其他费用,仅员工成本就已和营收持平。而这并非个例,电竞商业机构Meta统计的数据显示,截止2021年,全球共有23家电竞概念公司,只有2家公司盈利,其中有一家还是电竞博彩公司。
也正是由于较差的商业化能力,电竞参与者出现了减少趋势。如上文提到的,电竞俱乐部两年时间减少一半,电竞营销公司一年时间减少半数。而行业参与者的大量退出,显然不利于电竞行业的正向发展。
由此来看,提升商业化能力,已经成为电竞行业想要继续发展的必解之题。
免责声明:本文(报告)基于已公开的资料信息或受访人提供的信息撰写,但读懂财经及文章作者不保证该等信息资料的完整性、准确性。在任何情况下,本文(报告)中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。
本文首发于微信公众号:读懂财经。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
天天动态:韩国厂商消息称TCL华星与天马微电子有望年内下达面板设备订单
【TechWeb】10月24日消息,据国外媒体报道,韩国面板设备制造商的消息称,TCL华星与天马微电子这两大国...
2022-10-24 -
【环球报资讯】“传销能手”闯入咖啡赛道:自称35月超越瑞幸 左手加盟右手卖课
1 大嘴妹带火了T97咖啡抖音直播间,背后老板李潇趁热打铁向观众宣传咖啡加盟生意,并扬言“要在35个月...
2022-10-24 -
一加Ace Pro原神限定版发布 骁龙8+配全新定制UI 售4299元
凤凰网科技讯(作者 莫环顺)10月24日消息,一加今日举行线上发布会,发布一加AcePro原神限定版,搭载...
2022-10-24
相关阅读
-
环球速看:收入、用户首次双降,电竞为何遭遇“滑铁卢”?
2017年,在一级市场,电竞行业融资数量达到77起。据体坛电竞2019年的统计,当时全国各项赛事有330家俱乐...
-
热点聚焦:昔日鞋王落寞了?彻底抛弃虎扑系资产,贵人鸟跨界卖粮
上半年刚刚实现股票摘帽的贵人鸟(603555 SH),又计划抛售两处花重金打造的资产。10月22日,贵人鸟发...
-
天天动态:韩国厂商消息称TCL华星与天马微电子有望年内下达面板设备订单
【TechWeb】10月24日消息,据国外媒体报道,韩国面板设备制造商的消息称,TCL华星与天马微电子这两大国...
-
全球资讯:“双料王”苏纳克:英国200年来最年轻首相,印度裔
苏纳克成为今年英国的第三位首相。北京时间10月24日晚上9点,根据规则,英国前财政大臣里希·苏纳克(Ri...
-
中青宝元宇宙婚礼对外招商:一场最高卖10万,“份子钱”还要被分走一半
近日,因90后董事长以自己为原型举办元宇宙婚礼上热搜的中青宝,又有新动作。其在官方公众号上宣布,旗...
-
【环球报资讯】“传销能手”闯入咖啡赛道:自称35月超越瑞幸 左手加盟右手卖课
1 大嘴妹带火了T97咖啡抖音直播间,背后老板李潇趁热打铁向观众宣传咖啡加盟生意,并扬言“要在35个月...
-
今日热文:特斯拉突降价引车主反弹,部分车主上门讨说法,门店维权成生意
特斯拉终为自己的傲慢付出代价。10月24日,特斯拉通过官方微博表示,即日起,中国大陆地区特斯拉在售Mod...
-
2022中国化药企业竞争力20强出炉,新药研发投入快速增长、创新动力不断增强
一直以来,化学制药产业都是我国生物医药产业中最重要的组成部分。我国化学制药产业长期以仿制药为主,...
-
天天热头条丨中青宝元宇宙婚礼对外招商:一场最高卖10万,“份子钱”还要被分走一半
图片来源:Pixabay近日,因90后董事长以自己为原型举办元宇宙婚礼上热搜的中青宝,又有新动作。其在官方...
-
世界时讯:碳酸锂一吨突破55万,新“锂王”诞生?融捷股份业绩暴涨,超300家机构进场
来源:图虫创意锂矿企业陆续公布三季报。时代财经根据目前已披露业绩或预告的锂矿上市公司公告梳理,从...
-
陶华碧出山也不管用,老干妈跌出贵州民企前十,抖音直播3个月只卖了80万
在创始人陶华碧重新执掌老干妈的第3年,这家辣酱巨头的营收水平跌回到了4年前。近日,贵州省工商业联合...
-
这个一线城市9月新房成交量环比涨38.75%,专家:预计四季度依然向好
北京楼市的“金九”数据颇为亮眼。2022年10月24日,国家统计局发布了2022年9月份商品住宅销售价格变动情...
-
一加Ace Pro原神限定版发布 骁龙8+配全新定制UI 售4299元
凤凰网科技讯(作者 莫环顺)10月24日消息,一加今日举行线上发布会,发布一加AcePro原神限定版,搭载...
-
前沿热点:广州极氪中心开业,极氪001累计交付量突破5万台
10月23日,华南地区目前最大的极氪中心——广州极氪中心正式开业。截至目前,极氪全国线下门店总计已超...
-
前沿资讯!TCL科技前三季盈利19.5亿元,面板新一轮涨价已启动
10月24日晚间,TCL科技(000100 SZ)发布2022年三季报。报告期内,公司实现营业收入1265 1亿元,净利...
-
第三代哈弗H6搭配柠檬混动DHT,绝对是长城汽车的一对“王炸”组合
哈弗H6在中国汽车市场是什么地位?国民神车可以说是精准概括了。连续100个月位居SUV榜首,全球狂卖380万...
-
焦点热讯:双11备战大幕拉开:快递费涨了又如何?晚上12点也得派件
图片来源:图虫创意10月24日,“2022天猫双11全球狂欢季”将于晚上8点开启预售。自2009年始,十三年来,...
-
世界今亮点!四川重回秋季旅游市场,马蜂窝“无忧出行”活动带游客错峰赏秋
近期,光雾山等景区恢复开放,推动四川旅游市场加速回暖。马蜂窝旅行玩乐大数据显示,秋景正盛的川西地...
-
天天热资讯!苏纳克或将成为英国最年轻首相,“专业对口”的他能否挽回败局?
当地时间10月24日,这个年仅42岁的印度裔政坛新星,将迎来他近四个月内第二次成为英国首相的机会。这一...
-
环球消息!肖飒:影视大佬跨界Web3需留意“法律坑”
目前国内来看,这些娱乐公司和元宇宙相结合的方式主要有三大类,一类是虚拟人,一类是影视作品NFT(非同...
-
环球快资讯:京东公布双十一举措:快递“全额保”24小时到账
凤凰网科技讯10月24日消息,2022年京东11 11全球热爱季启动发布会暨京东11 11大会开启,今年京东11 1...
-
装修季找欣格,领略家装艺术之美
正所谓金九银十,在秋季天气干燥,气温稳定,对于家装所需的各类材料而言,是最适合保存的时候,同时价格优惠...
-
火车票改签提前多长时间?火车票改签手续费是多少?
火车票改签提前多长时间?只要是在开车前及开车当天的车票,都是可以改签的,只是能改签到的车票会根据...
-
每日动态!梦饷科技购置新总部大楼正式启用 发布双SaaS战略
春种梦想,夏育成荫,秋实可掇。2022年10月20日,梦饷科技五周年庆典暨总部大楼启用仪式在上海市浦东新...
-
焦点!重大教授点赞2022天马杯大赛:理论与实践深度融合,培养应用型科技人才
以“元启无限AI创未来”为主题的2022届“天马杯”全国高校科技创新大赛(以下简称天马杯大赛)正如火如...
-
即时看!驾校一点通c1题库?c|驾照科目一模拟考试题2021?
驾校一点通c1题库(c|驾照科目一模拟考试题2021)2020年4月15日驾校一点通APP小车题库全新升级即C1 C2...
-
中国著名灯饰照明品牌有哪些?中国著名商标大全?
有哪些知名品牌(中国著名商标大全) 中国著名灯饰照明品牌 (以下排名按字母顺序排名) 1 百凯启...
-
焦点热议:快乐大本营选常驻新人 快乐大本营常驻新人候选名单一览?
近日有关于快乐大本营选常驻新人的问题受到了很多网友们的关注,大多数网友都想要知道快乐大本营选常驻...
-
环球要闻:银的市场价是多少?今日银价格多少钱一克?
银的市场价(今日银价格多少钱一克)游戏驿站的轧空行情之后,全球做多情绪被重新调动,有消息称华尔街...
-
每日资讯:如何经营书店?书店怎么做场景化营销?
如何经营书店(书店怎么做场景化营销?)开卷君按:喊“场景化营销”,嗓门最大的是互联网企业。因为他...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 当前聚焦:我国人口突破14亿了吗...
- 【全球播资讯】乘风破浪的姐姐四...
- 个人存取款超10万需登记是什么意...
- 环球简讯:非诚勿扰王茜微博?非...
- 讯息:山东苟晶事件调查结果是什...
- 投行是什么?投行和证券公司有什...
- 二手房贷款条件要求有哪些?二手...
- 指数基金有哪些?指数基金和ETF...
- 人民币贬值是什么意思?人民币贬...
- 基金赎回时间一般是什么时候?基...
- 如何买基金?买基金会亏钱吗?买...
- 什么是资本市场?资本市场和货币...
- 基金定投是什么意思?怎么办理基...
- RPS指标是什么?rps指标如何设置...
- 滞胀是什么意思?滞胀和通货膨胀...
- 每股收益怎么计算?每股收益越高...
- 如何投资黄金?投资黄金可靠吗?...
- 怎样炒股?炒股入门应该怎么开户...
- 销售净利率怎么算?销售净利率一...
- 股份支付的含义是什么?股份支付...
- 串口是什么意思?串口和并口有什...
- 银行办理的保险怎么退保?被忽悠...
- 【全球聚看点】如何办理保险退保...
- 6000多的保险能退多少钱?刚交没...
- 精彩看点:太平人寿保险退保要多...
- 每日资讯:如何办理退保险?退保...
- 特斯拉又割韭菜?最高降价3.7万...
- 智慧城市万亿级蓝海赛道机遇何在...
- 太古可口可乐经营范围新增酒类经...
- 俞敏洪卸任新东方前途出国、大愚...