【西街观察】直播间里三个男人一台戏

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场子一下子就热了。在李佳琦回归直播间一个多月后，宣布“退网”的罗永浩也回来了。10月24日“双11”预售首日，罗永浩与李佳琦淘宝“同台大PK”。

尽管观看数据和成交可能都不及后者，但老罗向来自带热搜体质。从昔日的“抖音一哥”到今天的淘宝顶流，不管到哪总能成为焦点。

自从罗永浩 6 月宣布退出“交个朋友”管理层及社交媒体、工作重点转移至 AR 创业项目后，四个多月过去了，媒体总结老罗，好像退了，但又没有完全退。

有人的地方就有江湖，小小的直播间，你来我往就是浓缩的江湖。10月31日晚，新东方创始人俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

至此，低调回归的李佳琦，高调转网的老罗，耳顺之年再创业的俞敏洪，老中青三个男人狭路相逢，要在一个属于年轻人和女孩子的舞台上比拼。

如果单用流量轮英雄，似乎格局太小了。

在习惯了“oh my gosh”的直播赛道上，老罗和俞敏洪都是不折不扣的后来者。一个在电子产品市场中摸爬滚打多年，一个带领团队在教培市场上身经百战。

他们的出现，一边制造了“这老家伙也来带货”的违和感，将大众好奇心推向制高点，一边补充了传统带货对象和知识的盲区。

相差十岁的两个人，用差异性创造了属于自己的直播附加值。让急于摆脱大主播依赖的平台、品牌方还有MCN公司，久拖不决，犹犹豫豫。

但就像老罗口中的3C从来不缺拥趸，俞敏洪和他身后的老师，那些知识输出总有人甘之如饴。进入直播间的动力是看热闹讨实惠，但留在直播间的归根是与人结缘。

罗永浩、俞敏洪“入淘”之所以引发极高关注，除了人物自身的知名度和影响力之外，大家更想要看清楚的是在电商直播的“下半场”。

在移动互联网流量见顶、传统电商平台用户增长触及天花板的当下，内容被视为提高用户黏性、延长用户停留时间的核心。

上个月，淘宝直播开启2.0“新内容时代”。阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放说，要打破对电商直播的“叫卖式”印象，淘宝内容化的新价值主张，就是“专业有趣的人带你买”。

老罗在熟悉的领域表现出自己的专业，勾起观众的购买欲顺理成章。俞敏洪在本不熟悉的赛道二次创业，彰显出自己的魅力和特色，让原本俗气的商业故事，变得高级而有趣。

消费者与商品之间，只隔着一个主播。这种信任建立难、失去却很容易。直播的故事，不仅在于直播间和智能手机的屏幕里，更存在于人的神奇化反。

每个主播都想成为头部，又不想一直依赖同一个平台，而每个平台都想忘记头部。这样矛盾的故事，在江湖上讲不完。

北京商报评论员 陶凤