天天最新:“双11”完成组队!京东、淘宝与快手重修旧好,又要围猎抖音吗
2022-10-30 21:35:10来源:北京商报网
“双11”这个流量高地,平台们忙着修复关系,忙着纵横捭阖。10月30日,随着“双11”渐入佳境,快手已经陆续恢复了与京东、淘宝的外链对接,但目前能接入的主要是天猫和京东自营的商品。距离上一次断链时间仅隔8个月,快手再次拉拢电商巨头站在抖音的对立面,一场关乎达人资源、商城流量的争夺就此开始。面对对手的猛烈攻势,向来喜欢利益最大化的互联网企业更愿意“能打就打,打不过就加入”,分分合合最为平常。毕竟,身处流量寒冬,抱团才能取暖。
复合:有条件、有时效
快手又与传统电商冰释前嫌了。10月30日,北京商报记者了解到,目前快手与京东联盟已完成产品灰度测试,正逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能,快手直播间用户将可直接跳转京东下单购物。与此同时,快手也恢复了淘宝外链合作。
(资料图)
据过往媒体报道显示,今年3月1日起,淘宝联盟商品链接便无法在快手直播间购物车、短视频购物车和商品详情页等发布商品及服务链接。而京东联盟的商品链接也被屏蔽在直播间外,仅可接入短视频购物车和商品详情页。
此次恢复外链也是有条件的。据快手工作人员介绍,10月28日-12月31日期间,短视频、直播间小黄车可以上架天猫商品链接。10月28日-11月30日期间,可以上架京东自营商品链接。“淘宝商家、京东第三方商家商品的上架规则后续请关注公告,至于在时间期限之外是否还会合作,目前还不清楚。”该工作人员表示。
从快手合作的范围来看,显然其更倾向于在“双11”先引入品牌、品质较高的商家和商品,从而保证商业转化的用户体验。那么,为何会在“双11”节点选择再次与淘宝、京东合作?对此,快手相关负责人未向北京商报记者回应。
2019年“6·18”期间,快手与京东便尝试过战略合作。彼时,京东称看重快手背后的下沉市场,而快手希望以京东自营商品填补供应链短板。然而,随着快手大力发展快手小店并调整对方介入的深度,甜蜜期难免迎头撞上现实。就算双方再续前缘,北京商报记者浏览发现,10月28日后商家可挂外链,但随机推送的短视频和直播间内,主要也以快手小店链接为主,几乎很难看到淘宝、京东的商品链接。
敌不过便站队
“谁都想把流量圈到自己手中。”一位接近阿里的人士向北京商报记者称,之前阿里向抖音投了大笔的钱进行导流合作,挂淘宝链接,但一旦抖音自己来做电商,阿里也无可奈何。
资料显示,在2018年,抖音上线“星图平台”打通商家、MCN机构和达人的交易通道。也就在同年,抖音直播间还可以跳转淘宝。但到了2020年8月,抖音将第三方直播带货链接的服务费涨至20%,而抖音小店为5%。数月之后,抖音与淘宝“正式分手”。
算上今年“双11”,抖音已参与四年电商大促了,其发展势头不仅远超快手,也让阿里等传统电商忌惮。特别是在今年,字节跳动几乎竭尽全力支持抖音商业化。今年初,抖音商城获得首页一级入口。到了6月,今日头条App与抖音订单、直播打通实现全线导流。
而快手的动作明显慢了不少。北京商报记者看到,目前快手商城还未被置顶于首页,呈现方式以私域渠道为主,用户在进入直播间后才能看到该频道。为了吸引用户下单,“双11”期间,茅台(600519)、苹果耳机等爆款成为快手商城的前置选项。
在大促期间拉拢阿里和京东,一方面也是快手迫于商业化压力。从财报中可见,2020年和2021年上半年,快手的平均日活跃用户的同比增速分别为14.2%和17.7%,达到3.46亿人,但每位日活跃用户平均线上营销服务收入增幅却变缓明显,从26.3%下降为2.5%。平台交易与跳转交易总和也在放缓,2020年上半年同比增长140.8%,而2021年同期同比增长38.8%。
“抖音营销‘张同学’火的时候抢了快手很多下沉市场,两者的差距一下子拉开了。而且快手的调性与很多达人、品牌商的期待不符,所以这一块也是快手挑战较大的地方。”一位直播运营商向北京商报记者指出。
既然无法匹敌抖音的强势,拉拢同样渴求流量的传统电商或许能让快手在“双11”显得不那么局促。
争抢达人资源
以短视频、直播切走淘宝美妆、服饰等优势类目后,现如今抖音电商又发力本地生活对标美团,还上线“9块9包邮”撬动拼多多,可谓是在巨头的容忍线边缘反复试探。
今年“双11”,阿里最为突出的动作便是争抢抖音的主播资源。在引入罗永浩、俞敏洪补充头部主播后,10月30日,淘宝逛逛上线“双11大咖带你逛”商品种草计划,引入了超1000位垂类达人入驻逛逛,其中不乏抖音的腰部达人。北京商报记者注意到,例如洛桑和小志玛作为淘宝逛逛的美食博主,其抖音粉丝量达130.6万。
不仅如此,据新浪科技近日报道,刘畊宏及妻子ViVi将于10月31日在淘宝直播上首播。目前团队主要招商6个类目的商品,包括健康食品、养生保健、个护家清、3C数码等。对于该消息的真实性,刘畊宏所属MCN机构无忧传媒和阿里相关负责人均未向北京商报记者回应。数据显示,目前淘宝直播上“刘畊宏”账号粉丝数已达67.32万。
而视频号早在“双11”前便更新激励机制,以至少30万的播放量奖励挖粉丝量超过500万的抖音达人。据了解,今年大促中,视频号将根据私域用户进入直播间后的交易转化、观看时长、新用户占比等维度综合评估,来对符合条件的商家予以流量券奖励。
抖音也围绕抖音商城打造“双11”爆品黄金曝光位、搜索流量助推等方式进行回击。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为,虽然直播明星造势声量较大,但“双11”销售依然以商城为主力,很多直播间人均观看时长数据仅有几分钟,而用户搜索品类购买的购物时长高达几十分钟,甚至花上几个小时,因此抖音、快手会发力商城。
另一位资深电商分析师向北京商报记者表示,未来直播机构多平台布局会成为趋势,“不排除李佳琦背后的美腕会培养新主播并投放至其他平台的可能性”。
北京商报记者 何倩
图片来源:平台截屏
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
天天最新:“双11”完成组队!京东、淘宝与快手重修旧好,又要围猎抖音吗
“双11”这个流量高地,平台们忙着修复关系,忙着纵横捭阖。10月30日,随着“双11”渐入佳境,快手已经...
2022-10-30 -
世界观察:理解天猫菜鸟部署“大件送装服务平台”的应有姿势
公众号|itlaoyou-com来源|IT老友记作者|陈默10月27日,天猫与菜鸟宣布未来三年,消费者在天猫购买衣柜...
2022-10-30
相关阅读
-
天天最新:“双11”完成组队!京东、淘宝与快手重修旧好,又要围猎抖音吗
“双11”这个流量高地,平台们忙着修复关系,忙着纵横捭阖。10月30日,随着“双11”渐入佳境,快手已经...
-
天天热议:李佳琦直播遭遇滑铁卢,“带货一哥”的神话已破灭?
直播电商作为相对来说还算初生的电商模式,改变了信息的流通方式,降低了商家和消费者的交易成本,提高...
-
当前时讯:媒体融合怎么做?湖南广电给了新解法
作者丨李君华商韬略出品丨IDhstl8888音频丨点击小程序边听边看媒体走向深度融合的大时代,推动发展的不...
-
95后小伙上门代厨1周赚千元:客户多为20多岁年轻人
据白鹿视频报道,陕西西安徐先生在社交平台上发布了“上门代厨”的
-
世界观天下!不惧7万对手,安井、三全冲向万亿风口!专家:是迫不得已,也是顺势而为
速冻行业不再冷!业绩普增的背后,扎堆布局预制菜的成果,显现了。进入2022年10月,安井食品(603345 SH...
-
近九成消费股下跌,184只主题基金全线告负, 消费主题基金借“双十一”翻盘?
随着“双十一”到来,消费主题基金销售火热,尤其是消费细分领域的基金备受基民关注。时代周报记者注意...
-
【全球速看料】刮骨疗伤后,“悬崖”边的贝因美该如何是好?
相比千亿目标,贝因美先要回到第二梯队。文 每日财报吕明侠圈里每每谈到贝因美,很多时候都伴随着一声...
-
丰田北京项目开工,多家车企瞄准!氢能源能否逆袭锂电?
中新经纬10月30日电近日,丰田汽车宣布,其燃料电池项目正式在北京奠基。同为新能源,氢燃料电池是否会...
-
世界观察:理解天猫菜鸟部署“大件送装服务平台”的应有姿势
公众号|itlaoyou-com来源|IT老友记作者|陈默10月27日,天猫与菜鸟宣布未来三年,消费者在天猫购买衣柜...
-
每日信息:博纳影业公告:非独立董事程武辞职
博纳影业10月30日公告称,董事会于2022年10月27日收到公司非独立董
-
今日快看!太平一诺千金终身寿险(分红型)退保怎么算?划算吗?
太平一诺千金终身寿险(分红型)退保费的计算通常有以下两种方式: 1、退回全额保费:全额保费为已交保费...
-
世界即时看!平安app商业险退保的步骤是什么?多久到账?
第一步:下载app;需要下载平安保险官方app并且完成注册登录。 第二步:找到保单;在个人中心找到需要...
-
讯息:退保流程怎么操作?已经退保的保险还能二次退保吗?
已经退保的保险通常不可进行二次退保; 商业险保单办理退保手续之后,在确认通过退保审核且完成退保费...
-
热讯:新华保险幸福年年a款两全保险分红型怎么退保?退多少?
新华保险幸福年年a款两全保险分红型按照新华保险公司的要求办理退保手续即可,具体步骤如下: 1、申请...
-
新动态:中国人寿线上退保流程是什么?钱一般多久到账?
中国人寿线上退保基本流程如下: 登录中国人寿线上官方平台——个人中心找到保单——查看保单详情——...
-
每日精选:一晚约10万人涌进,踩踏事故造成超200人伤亡,韩国梨泰院是个怎样的地方?
当地时间10月29日晚,韩国首尔梨泰院在庆祝万圣节活动期间,发生严重踩踏事故。根据韩国消防部门最新消...
-
保险公司不给理赔我应该怎样投诉?不给理赔的原因是什么?
如果保险公司不给理赔,那我们需要找到保险公司的对应工作人员去反馈这个情况,或者是直接找银保监会投...
-
每日看点!退保怎么申请?多久可以退回保费?
退保申请可以通过以下几种渠道进行: 1、线上退保:登录保险公司官方线上平台或者第三方保险经纪平台,...
-
当前简讯:保险投保人死亡可以退保吗?可以全额退款吗?
在保障期未结束的情况下,保险投保人死亡是可以申请退保的。 商业险退保并没有严格的条件限制,投保人...
-
世界聚焦:太平洋分红型保险可靠吗?本金以后能退吗?
太平洋分红型保险是可靠的。 太平洋分红型保险是由太平洋保险公司承保的,以太平洋保险公司在国内的实...
-
泰康吉祥健康保险计划(分红型)退保能退多少?怎样退保?
泰康吉祥健康保险计划(分红型)退保有退回全额保费的,也有退回现金价值的,与投保人选择的投保时间会有...
-
恒瑞医药继续大力投入研发,第三季度多项新药及新适应症申报获受理
10月28日晚,恒瑞医药公布2022年三季度业绩报告,前三季度恒瑞医药实现营业收入159 45亿元,同比下滑21...
-
热讯:95后手机装裱师年入百万:在抖音发视频走红订单暴增,初代iPhone装裱最多
一部过时被淘汰的手机,多数情况下会变成闲置的废旧物品,但经过一番拆解、设计、装裱,手机摇身一变,...
-
世界热头条丨科技治污 提高蓝天“含金量”
“打赢秋冬季大气污染防治攻坚战,我们用数据说话”,随着秋冬季节的来临,气象扩散条件逐渐转差,房山...
-
国美零售:预计2022年经营亏损同比扩大35%至65%?逾期贷款约30亿元
【TechWeb】10月30日消息,国美零售发布盈利警告补充公告,预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏...
-
产值超百亿,零跑汽车聚力打造新汽车产业通链
10月29日,零跑汽车产值超百亿达成典礼暨配套产业链项目签约仪式在零跑汽车金华基地举行。浙江省金华市...
-
JDG止步2022英雄联盟全球总决赛四强,加速出圈的电竞魅力何在?
“遗憾”,这恐怕是10月30日凌晨5点起床,在屏幕前追了3小时2022英雄联盟全球总决赛(S12)半决赛的电竞...
-
天天热资讯!27万亿公募基金托管江湖:券商排队上车,商业银行一骑绝尘
基金托管江湖正变得前所未有的热闹。今年10月下旬,证监会接收渤海证券基金托管资格的申请材料,渤海证...
-
天天热文:特来电宣布推出虚拟电厂平台,已参与1885座充电场站调峰
新浪科技讯10月30日午间消息,近日,特来电宣布推出虚拟电厂平台、充电型微电网、梯次电池储能技术和驻...
-
南京工业大学回应一老师索要回扣
近日,网传“南京工业大学一名老师向供应方索要回扣”的聊天记录截
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 环球动态:外媒:马斯克将对推...
- 今头条!巴黎世家万元新包复刻薯...
- 500万人身意外险一年多少钱?意...
- 保险交9年退保能退多少?退保是...
- 保险如何全款退保?全款退保怎么...
- 环球观热点:商业重疾险有必要买...
- 速看:不给退保险怎么办?应该注...
- 环球热议:思派健康更新招股书:...
- 世界时讯:保险可以手机退保吗?...
- 保单逾期两年可以退保吗?怎么退?
- 当前要闻:保险交了一年一万退保...
- 保险退保怎么弄?怎么退钱?
- 热资讯!保险不理赔退保费吗?不...
- 微头条丨第14届双11开局“火与冰...
- 集度汽车未交付先玩限定款 公司...
- 环球讯息:如何发现卒中信号把握...
- 马斯克将对推特全面裁员 已要求...
- 今日报丨Web3是理想,还是泡沫?
- 盖世周报 | 国产特斯拉再降价...
- 世界新消息丨恒驰汽车开启交付,...
- 全球看热讯:比亚迪前三季度净赚...
- 热推荐:“首个元宇宙喜剧节目”...
- 今日热搜:B站国创作品收入预计...
- 东北制药重金入局抗癌神药,前三...
- 全球消息!暴跌70%!欧洲部分天...
- 鑫满意年金保险(分红型)可以退吗...
- 关注:金龙鱼第三季营收增长15%...
- 热点评!太平金色前程两全保险(...
- 全球视讯!平安鑫祥两全保险(分...
- 世界看热讯:退保申请后几天可以...