环球播报:理想ONE降价老车主哭了 直销模式背了什么锅
2022-09-09 07:36:54来源:网易汽车
最近,理想ONE(参数丨图片)将停产的消息在网络上传开,一些刚刚提车不久的车主大呼“被割了一波韭菜”,愤怒的新“老车主”对理想汽车展开强烈攻势,截止今天,黑猫投诉平台上的投诉已过千。对此,理想方面回应“理想ONE降价及停产的消息属实,该车辆将于10月正式停产,停产后理想ONE的售后服务不会受到任何影响。同时,该车的换代车辆理想L8将于11月正式发布。”
(资料图)
图片来源:黑猫投诉平台截图
割不割韭菜?是不是一个愿_一个愿_?消费者的维权有无作用?这里暂且等子弹再飞一会儿。话说回来,这件事引发出另一个思考:被“车闹”的为什么是理想?照理说车企的车型换代,停产老款车型是件很正常的事,为何在新势力上就震动如此之大?
为什么是理想/新势力车企?
其实,品牌因为营销原因引发用户抱怨早有前车之鉴。在此前,2020款小鹏G3推出续航里程为400公里和520公里的两款车型,售价与老款车型基本一致,当年就引起部分小鹏汽车2019款G3车主的不满。2020年,有部分用户投诉特斯拉在已经计划生产国产长续航版车型的情况下没有告知客户,导致这批车主已经提车的国产标准续航车型在一个多月内贬值了6万元。
可以发现,上述品牌无一例外的都是采取直销模式的新势力车企。在直销模式下,车企给出的价格就是消费者买到手的终端价格,而不是类似传统车企给出的建议指导价。在这样的模式下,车企没有经销商作为缓冲环节,一旦遇到产品换代或升级,为了清库存,车企直接对已有产品需要进行价格调整,没有经销商这一层渠道,也就不具备这一渠道自带的灵活调节能力,这就是部分新势力车企在营销层面出现“硬着陆”的原因之一。所以直销模式更考验车企基于精准用户洞察的产品定义和营销功底,尤其对于极其看重用户口碑的新势力车企。在经营策略上的任何动作,都会极大反馈在品牌形象和口碑上,从而直接反映到销售端。
因此,既然车企直接定价,为了清库存的直降只会让消费者感受到情绪上的打击“凭什么我买的时候就没这个优惠?”“刚买就降价?”所谓“爱之深,恨之切”,导致用户一下“粉转黑”。
直销模式,乙之蜜糖?
其实总的来说,直销模式对新势力车企是利好的。直销模式带来的公开透明的价格,可以让用户在购车过程中体会到前所未有的便捷,不用去和各个经销商反复比价;对于车企而言,能够直接把握一手的用户需求,并快速做出反映满足需求,能做到更加专注到产品本身和服务上。此外,直销模式下,车企回收了定价权,也能有效避免因经销商之间的恶性竞争对品牌和产品潜在的负面影响。
但所谓凡事有利就有弊,在直销模式下,用户的任何反映都会直接作用到品牌,所以此次理想降价,面对用户的质询,给出的官方回应是“关于理想ONE降价2万,是近期的促销政策,不是降价。”显然还是没能从根源上解决一些车主觉得“买亏了”的现实诉求。
真无了or 换装备继续打怪?
通过L8的谍照和现款理想ONE的比对可以发现,其实L8更多的是理想ONE的换代升级。并且此前李想本人也曾在微博上讲到“等L8的现阶段就别买ONE了。” 这不得不让人思考,好好的理想ONE为什么突然会“换壳上市”?
作为理想汽车首款量产车型,理想ONE的热销展现出理想汽车出色的产品能力。要知道,理想ONE曾创造国内造车新势力最快单车型破十万辆的纪录。上市至今近三年时间,理想ONE累计产量已超20万辆,成为中国品牌中首个售价超过30万元,生产下线超过二十万辆的车型。在前不久理想L9上市前,理想ONE一直都是作为品牌唯一车型,“以一敌多”却仍然在新势力第一梯队拿稳销量排名。
而如今的理想ONE何要改名,并且作为一款新的车型上市,其中的原因有两个;第一是可能因为价格,毕竟新能源汽车在提高性能、智能化的道路上越走越远,为了满足用户更高的需求,在L8发布之后,可能在价格上会有调整,但鉴于“全国统一售价”直销模式的桎梏,也许“壮士断腕”的换壳上市也是不得不采取的措施。但此举也可能因为为了统一产品命名规则,毕竟先前推出的理想L9为目前来说理想品牌的旗舰车型,那么L8的定位可能是旨在占据中大型SUV的细分市场。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
每日报道:高价值车型占比创历史新高!长城汽车8月销售8.8万辆 同比增长19%
高价值车型占比创历史新高!长城汽车8月销售8 8万辆同比增长19%9月8日,长城汽车股份有限公司(股票代...
2022-09-08
相关阅读
-
环球播报:理想ONE降价老车主哭了 直销模式背了什么锅
理想ONE降价老车主哭了直销模式背了什么锅直售模式使得新势力车企营销“硬着陆”?
-
每日消息!五菱有快充了,将提供一站式充电解决方案
五菱有快充了,将提供一站式充电解决方案9月8日,五菱官宣“轻松充”服务正式上线,将为用户提供充电产...
-
每日热门:飞利浦呼吸机致癌?监管机构对其展开调查
凤凰网科技讯北京时间9月8日消息,荷兰医疗设备公司飞利浦此前表示,由于呼吸机的泡沫部件可能会降解并...
-
精选!英国民众饱受通胀之苦,专家称女王离世雪上加霜
英女王溘然长逝。伦敦当地时间9月8日,英国女王伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎去世,享年96岁。“女...
-
全球热讯:2022年上半年新增网络直播开播账号826万个
据文化和旅游部官网消息,近日2021年网络(表演)直播行业发展报告
-
天天观热点:野兽派的高端“谎言”:代工香水溢价14倍 质量问题不断
1 谁火请谁代言,凭借大手笔营销,野兽派跻身高端阵营。最新推出的桂花乌龙香薰礼盒卖到了999元,33元...
-
环球热文:俄罗斯将销售iPhone 14系列 苹果3月在该国停售
凤凰网科技讯北京时间9月8日消息,一名高级政府官员今天告诉俄新社,尽管苹果公司因俄乌战争在2022年3月...
-
当前资讯!元宇宙新鲜事|鲸探上线数字藏品实物定制功能 今日元宇宙板块下跌1.62%
今日《元宇宙新鲜事》有。鲸探上线数字藏品实物定制功能。全国首家社区元宇宙示范基地落户北京昌平
-
快看:碳酸锂一吨最高卖52万!龙蟠科技抱宁德时代大腿,股价反跌
图片来源:图虫创意9月7日盘后,龙蟠科技(603906 SH)公告,拟与唐山鑫丰锂业有限公司(以下简称“唐...
-
动态:B站公布2022年Q2财报:营收49亿 月活用户首破3亿
凤凰网科技讯9月8日消息,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2022年6月30日...
-
世界速读:总投资70亿,长城新能源及智能化项目落户江苏常熟
总投资70亿,长城新能源及智能化项目落户江苏常熟9月7日,长城与常熟经济技术开发区管委会(简称“常熟...
-
【独家焦点】搜狗科技公司主要人员全部更换
凤凰网科技讯9月8日消息,据天眼查App显示,近日,北京搜狗科技发展有限公司发生多项工商变更洪涛退出法...
-
新资讯:靠着卖女人的刷子,这家公司年收入近2亿!真有两把刷子吗?
要打造精致的妆容,化妆工具不可或缺。大多数化妆桌上,也总有几把刷子。扫底妆、描眼影、画腮红……各...
-
当前动态:贝瑞基因三代地贫试剂盒启动临床试验,商业化落地提速
贝瑞基因在三代测序领域的商业化落地有了新进展。9月8日,贝瑞基因地中海贫血基因检测试剂盒(单分子测...
-
世界视点!99公益日,平凡汇聚终成不凡,钱大妈邀您一块做好事
9月8日,钱大妈联合深圳市德义爱心促进会在深圳地区的钱大妈门店发起以“钱大妈邀您一块做好事”为主题...
-
当前热文:中海地产深圳双盘入市劲销近50亿元
近日,中海地产深圳中海观园、中海寰宇珑宸双盘接连入市,劲销约50亿元。中海观园项目获批预售后,入围...
-
天天快播:苹果申请注册“PAY LATER”商标 先买后付利息为零
凤凰网科技讯9月8日消息,据天眼查App显示,近日,苹果公司申请注册“PAYLATER”商标,国际分类为广告销...
-
每日报道:高价值车型占比创历史新高!长城汽车8月销售8.8万辆 同比增长19%
高价值车型占比创历史新高!长城汽车8月销售8 8万辆同比增长19%9月8日,长城汽车股份有限公司(股票代...
-
当前快看:审核当前仍在缴纳失业保险费是什么意思?对下一份工作有影响吗?
审核当前仍在缴纳失业保险费是指失业人员在办理领取失业金提交审核的时候,员工离职前的工作单位还在给...
-
焦点关注:为什么千万不要激活医保电子凭证?显示未参保是怎么回事?
千万不要激活医保电子凭证是因为有些不正常的渠道可能泄露参保者的个人信息,有些不法分子会利用一些虚...
-
全球要闻:为别人激活医保电子凭证怎么激活?有哪些优点?
一般来说,是不可以帮别人激活医保电子凭证的,因为要进行人脸识别,不是本人是无法通过人脸识别的,不...
-
世界快资讯丨重新缴纳失业保险费是什么意思?失业保险领取需要哪些材料?
重新缴纳失业保险费是指失业人员重新就业后,再次缴纳失业保险费,缴费时间重新计算的意思,不管依据在...
-
天天快讯:用人单位和本人已缴纳失业保险费满多少年可以领取?领取方式有哪些?
在正常情况下,失业保险需要连续缴纳一年以上才有领取失业保险金的资格,并且还需要是参保人在非本人意...
-
百事通!京东斥资97亿!快递业最大笔并购落定,德邦股份股价暴涨33%
图片来源:图虫创意中国快递业最大收购案终于尘埃落定。随着要约收购清算过户手续办理完毕,京东物流(0...
-
世界视点!中秋成酒店人“加班节”!天价月饼淡出后,销售背7万业绩,一天打60个电话
临近中秋,酒店圈的月饼大战一触即发。“酒店打工人上线啦,今天还是卖月饼的一天,快来找我买月饼。”2...
-
环球观热点:iOS16可检测假冒AirPods,尝试配对假冒AirPods时设备将发出警报
据报道,iOS16可以检测到假冒AirPods。借助iOS16,苹果iPhone和iPad会在用户尝试配对假冒AirPods时发出...
-
电脑声音怎么设置?电脑声音没有了怎么恢复?电脑声音设置方法
电脑声音怎么设置?1、单击开始-控制面板-声音,语音和音频设备-声音和音频设备-属性-单击"声音"选项卡-在...
-
dwg是什么格式?dwg文件怎么打开?dwg文件可以打印吗?
dwg是什么格式?1、dwg是电脑辅助设计软件AutoCAD以及基于AutoCAD的软件的专用格式,只需将其拖入CAD软件...
-
苹果壁纸怎么设置?苹果手机怎么设置动态壁纸?苹果壁纸设置方法
苹果壁纸怎么设置?方法一、直接在相册里设置第一步:先打开手机【照片】,选择需要设为墙纸的图片。第二...
-
苹果id怎么注册?苹果id密码忘了怎么办?创建apple id方法
苹果id怎么注册?浏览器访问申请Apple ID官网1、在浏览器地址栏上面输入Apple ID官网网址,进入申请App...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 每日速讯:社保补缴时间限制是怎...
- 全球观天下!电子社保卡如何激活...
- 天天短讯!南京社保补缴算连续吗...
- 世界今头条!百万医疗保险产品对...
- 今日要闻!平安e生保百万医疗2022...
- 上海社保如何查询?社保如何从异...
- 环球视点!iPhone 14四大更新,...
- 【天天播资讯】持恒心 勇破局—...
- 视点!范一飞:要实现数字人民币...
- 全球动态:美法官拒绝马斯克关于...
- 每日热点:迪士尼前CEO助攻马斯...
- 天天新资讯:数字人民币产品亮相...
- 世界播报:作先锋、当表率、零容...
- 今日热搜:美元走强,人民币汇率...
- 【当前热闻】茶百道为四川地震灾...
- 当前热点-混动技术哪家强?广汽...
- 世界今头条!飒特红外旗下子公司...
- 香港上市需要什么条件?香港上市...
- 世界看热讯:通用汽车将推出生活...
- 天天视讯!索赔2580亿美元!马斯...
- 4680电池是什么意思?4680电池和...
- 真年份调酒节走过第九年,潭酒助...
- 社保基数是什么意思?社保基数怎...
- 养老保险怎么交?养老保险多少岁...
- 开个鞋店要多少钱?开个鞋店利润...
- 百川畅银公司好不好?百川畅银(...
- 云卡是什么?云卡怎么办理?云卡...
- 股市开盘时间和交易时间?股市开...
- 煤炭龙头股票有哪些?煤炭股值得...
- 公司交社保怎么交的?公司社保每...