电视越来越大，价格越来越便宜，为什么还要说一句“索尼大法好”

在如今 20 平米客厅都想选择 75 寸大屏电视的年代，电视这个市场已经越来越卷了。

过去几年以来，随着电视显示技术的发展和智能化水平的提升，电视新品类发展迅速。有的厂家密集推出更低价的智能电视；有的厂家在研究超高清电视；云电视以及 3D 电视等新产品的概念也层出不穷，陆续出现在消费者的视野中。

这背后的原因是：随着市场规模变得越来越大，产品基础技术越来越成熟，电视领域出现了新玩法，逐渐演变出了更多的方案。比如单单是大屏智能电视，就有针对线上更在意的以性能为主要指标的产品；针对游戏玩家提供辅助画质增强的产品；以及依然更专注在底层画质和技术的 "Old School" 式的产品。

(资料图片仅供参考)

对于很多掌握画质技术的老牌技术厂商而言，面对如今的消费市场，他们的产品也已经开始分层，逐渐分化出了不同细分需求的产品。在新技术上，也必须起到教育市场和引领玩法的作用。

像索尼电视这样的技术厂商，在今年的 AWE 展会上，就一次性完全展示了索尼全面的显示产品线和应用解决方案：以 XR 认知芯片为音画调教核心技术的 BRAVIA 电视系列新品，为影音娱乐而生的 OLED 电视 A80L，备受科技爱好者关注的 Mini LED 电视 X95EL，引领年轻潮流玩家的 X90L 及 INZONE 电竞显示器等家庭影音游戏娱乐产品。我们也有机会和索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚聊了聊大屏电视的那些事儿。

实际上，面对如今屏幕越卷越大，以及越卷越便宜的趋势。纵观索尼电视这几年的产品规划和进化逻辑，可以看得出来，索尼从来不把竞争放在尺寸和价格两个维度上。

从过去来看，索尼从 2015-2016 年开始推广高端大屏策略，可以说引领了大屏电视这一品类。但市场竞争过渡一段时间后，在 2018-2019 年后，索尼不仅只基于过去大众理解的屏幕尺寸而进行顾客细分，索尼开始加入了另一个维度，即基于应用场景的顾客细分。已知的是，配套游戏产品推出的游戏电视的成功，就是一个顾客细分市场非常成功的案例。

从分化趋势上，谢飚认为，市面上认知的传统电视产品细分的方式分两种，一种是价格从低到高，一种是尺寸从小到大。所以如果只瞄着这两条路去走的话，最终就会陷入同质化竞争。" 大家讨论的不是价格就是尺寸，或是同一个尺寸下的价格。所以索尼在不断在开拓应用场景，满足不同的消费者需求，这也是索尼一贯相信的方向。"

谢飚以消费电子产品中的耳机举例，他认为头戴式有头戴式的需求，真无线有真无线的需求，他相信更多的需求随着人们的消费需求的变化而继续被开发，所以当我们比较头戴式耳机的价格和真无线耳机的价格，其实意义不大，因为产品的应用场景完全不一样。而基于这个例子，在电视这个领域，索尼也开发出了符合不同消费者需求的大屏方案，成为了索尼电视的新策略。

不过应用场景的提取，依靠的是技术和实力是否可以满足。所有的电视厂商都明白，竞争归根到底，都是自身技术和产品研发功力的比较。

自从 20 世纪 60 年代生产出第一台晶体管家用电视以来，在技术上，索尼算是显示领域的老朋友了。从 BRAVIA ENGINE，到 4K 迅锐图像处理引擎、X1 芯片，再到进入 AI 智能时代的 XR 认知芯片，电视产品上都可以看出索尼不断迭代的前沿技术的研发成果和积累。

本次 AWE 上，索尼展出的显示产品阵容，也可以一窥这家公司的技术底色。

比如索尼此次展出了阵容更加强大、音画质表现更加出色的 2023 BRAVIA 电视产品线。2023 年，索尼的 XR 认知芯片再次迎来算法升级和功能升级，对音视频信号的处理效果更加出色，对不同显示技术面板的驱动能力进一步提升，能够充分发挥各类新型显示技术的潜能，不管是 Mini LED 产品、量子点 OLED 产品还是全阵列背光系列产品，都能借助新升级的 XR 认知芯片达到更加出色的画质水准。

除去 BRAVIA 电视产品线，显示技术联动了更多的索尼黑科技，基于此带来更沉浸的场景感受。比如索尼回音壁、PlayStation、INZONE 电竞显示器等联合打造的家庭娱乐解决方案，还有 Crystal LED 黑彩晶、BRAVIA 商用显示器、商用和家用投影机、SRD 空间现实显示屏在内的适用于各种商业场景的产品和解决方案。

我们必须承认地是，近几年国产电视在面板、画质技术、画质芯片的投入和产品迭代都是明显增加的。但对于索尼电视来说，唯一的开发要义是，一直坚持高画质的方向不会改变。

比如新研发的 "XR 清晰影像 " 技术是索尼画质黑科技家族的最新成员。XR 清晰影像基于 XR 认知芯片强大的画质处理能力，利用区域划分与动态分析的方法来减少对用户清晰度体验影响很大的噪点问题。同时，XR 清晰影像技术还会通过识别场景中的动态点的方式，最小化图像模糊。不管是收看有线电视，还是通过电视自带的系统点播各类在线视频，XR 清晰影像技术都能带来更加纯净通透的画面，以及更加清晰的动态影像体验。

对于索尼来说，把画质芯片作为中枢来驱动，也并不代表有芯片就代表画质，芯片的背后融合了很多索尼独有的技术以及包含了索尼独家算法，所以并不能简单说只是 XR 认知芯片这个硬件就能达到什么的画质变化，而是在芯片驱动下结合索尼的独家画质算法处理技术，才能将电视的音画表现提升到了一个新的高度。

此前索尼电视一直有一个比喻，电视的效果应该像是一扇窗，推开窗之后，景色映入眼帘，同时摇曳的竹林，声声鸟鸣从窗外扑面而来。这样的效果说起来简单，但其实是索尼电视在音画质方面一直努力的方向。

谢飚认为，其他品牌也在不断提高画质，肯定会造成一定的市场竞争压力。" 但是从行业本身来说，如果所有厂家都为消费者提高画质，我们认为它是良性健康的状态，而且对索尼是有利的。"

他也提到这里面涉及到的一个市场竞争的策略——企业的战略一般有两点，一种是做大蛋糕，一种是分来更多的蛋糕。所以做大蛋糕大家受益，如果蛋糕做不大竞争就更激烈。市场正在从成长战略到竞争战略。

而竞争消费者的场景需求，则意味着在这种竞争方向上要更懂本土化的消费者。

谢飚表示，为了更好地满足中国用户的多样化需求，2021 年，索尼将服务于中国市场的产品企划部门从东京总部直接迁移到了上海，2022 年，又将商用及家用显示产品的事业部整合到一个组织中。他认为，索尼正通过持续的调整，不断提升组织运营效率，整合、优化和调配资源，真正实现基于中国用户的使用习惯开发产品，并为中国用户提供定制化解决方案而不断提升本地化产品企划和开发能力。

市场数据报告显示，今年一季度以来，整体彩电市场容量录得同比下降，但大屏的需求仍在上升，其中 85 寸以上比 65 寸以上上升速度更快。谢飚认为，消费者细分营销是索尼的日常竞争策略，而今年索尼在 AWE 上进一步丰富了在大尺寸和超大尺寸段的产品布局，其中也包括 98 英寸的全阵列背光产品 X90L，预售价格 39999 元。同时，在此基础上，索尼提供了更多的服务：包括免费勘测，上门免费安装等。这也是索尼更为精细地迎合市场需求的表现。

" 未来 3 年，其实和现在的战略都不会改变，产品功能的高端化，包括画质和音质的进一步提升，还有智能的本土化，大屏化，这三点都是我们会持续去做的。"