马斯克宣布将卸任推特 CEO 后，广告业务开始回暖

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继不久前推特 CEO 马斯克宣布，已正式任命康卡斯特 ( Comcast ) 旗下 NBC 环球广告主管 Linda Yaccarino 为该公司新任 CEO、专注业务运营，而他则将专注于产品设计和新技术后。日前有消息显示，广告商对在推特投放广告效果的担忧开始减少，其中全球最大的广告购买公司、同时也是推特最大的广告客户之一 GroupM（群邑媒介集团）方面已向客户发出通知，取消推特的 " 高风险 " 警告牌，并对该公司的新任 CEO Linda Yaccarino 持 " 谨慎乐观 " 态度。

据悉，尽管在 2022 年 10 月底正式收购推特不久后，马斯克就曾发文称，不会让该平台变成充斥着错误信息和仇恨言论的 " 狂热沼泽 "，而是要将其打造成世界上最受尊敬的广告平台。

但因马斯克对其进行了诸多调整，例如大规模裁员，放宽内容审核政策、恢复因违规而被封禁的账号、肆意封禁账号等。此外，在马斯克主导下推出的新版订阅服务 Twitter Blue 曾在上线之初导致虚假账号数量猛增，甚至导致该公司广告客户受损。因此出于对推特未来的不确定性以及管理层动荡等方面的担忧，通用磨坊、辉瑞制药、福特等公司曾先后宣布暂停在该平台投放广告。而 GroupM 方面则在 2022 年 11 月将推特推特列为 " 高风险 " 广告平台，并指出该平台存在多项问题，例如有害内容增加等。

随后曾多次有消息称，推特广告客户持续大量流失。例如在 2022 年 11 月下旬，市场研究公司 Media Matters 方面曾发布相关报告称，在被马斯克收购后，推特前 100 广告主中已有一半停止在该平台上投放广告，其中包括雪佛兰、香奈儿、福特、雀巢、惠普等。

今年早些时候，据数字营销分析公司 Pathmatics 方面发布报告称，截至今年 2 月在推特被收购前的前 1000 家广告商中，已有超过一半已停止在该平台投放广告，而其被收购前的 10 大广告商中目前还剩 6 家在继续投放广告。此外在市场研究公司 SimilarWeb 公布的数据中显示，今年 2 月访问推特广告页面的用户量同比下降了 18%。

对于推特广告业务承压一事，马斯克也曾证实过这一点。当时他曾表示，" 广告方面更令人担忧的因素是整个行业的投放量在下降，推特也无法幸免 "，以及 " 尽管广告商确实恢复了投放，但所有公司的广告支出总体上都在下降 "。在今年 3 月举行的摩根士丹利科技、媒体和电信会议上，马斯克还曾表示，自被其收购以来，推特的广告收入已下降约 50%。

但马斯克近来也曾多次表示，推特的广告客户正在回归。例如在今年 4 月接受 BBC 采访时，他就曾透露，目前推特的大多数广告客户已经回归。此外他还表示，虽然目前没有盈利，但推特已经大致实现收支平衡，如果进展顺利，该公司可能会在本季度实现 " 正向现金流 "。

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