这一战,百度和李彦宏都输不起_当前头条
2023-05-28 10:09:16来源:ZAKER科技
ChatGPT 爆火,百度无辜中枪。
2023 年 5 月 22 日," 百度已不是中国第一大桌面搜索 " 的话题冲上微博热搜。StatCounter 数据显示,2023 年 4 月,中国内地桌面搜索引擎行业中,微软必应的份额达 37.4%,不光创历史新高,并且还超越百度的 27.01%,成为中国第一大桌面搜索引擎。
诸多媒体认为,微软必应的份额之所以可以超越百度,是因为在 ChatGPT 技术的加持下,其对于用户的吸引力越来越高。
(资料图片仅供参考)
事实上,结合权威数据来看,必应到底有没有超越百度,其实是存疑的。但上述数据也确实值得百度警惕,随着大模型技术的不断涌现,其中文搜索引擎王者的地位将会遭到挑战。因此,百度也不能不推出相关技术。
01
中国桌面搜索,百度告别第一?
按 StatCounter 提供的数据,百度中国桌面搜索引擎的市场份额不光在 4 月被必应反超,此前也一直节节下探。
2022 年 6 月,百度中国桌面搜索引擎的市场份额还能达到 51.55%。到了 2022 年 12 月,这一数字仅为 35.93%。进入 2023 年,百度中国桌面搜索引擎的市场份额更是加速下滑,2023 年 1 月 -3 月分别为 37.21%、31.79% 以及 27.93%。
不过颇为反常的是,百度的业绩却没有类似的表现。财报显示,2022 年,百度在线营销收入为 695 亿元,同比下降 6%。虽然有所下探,但远低于中国桌面搜索引擎市场份额的降幅。
更不能忽视的是,百度在线营销收入下滑,与中国整体的广告市场遇冷有很大联系。中关村互动营销实验室统计的《2022 中国互联网广告数据报告》显示,2022 年,中国互联网广告市场规模为约 5088 亿元,下跌 6.38%,为近七年首次出现负增长。在此背景下,其他互联网巨头的广告业务也有不同程度的下跌。比如,2022 年,腾讯网络广告业务营收为 827 亿元,同比下跌 7%。
由此来看,StatCounter 的数据或许出了问题。对此,逐鹿网创始人阑夕在社交媒体发文称,"Statcounter 的数据采样很长一段时间来都是失真的 "。比如,其统计的中国移动端搜索份额排名第二的产品是 Yandex,而这是一家俄罗斯搜索引擎,显然不会是大部分中国互联网用户的选择。
事实上,查阅网页数据监测机构 SimilarWeb 的数据,百度不光是中国搜索引擎行业的第一,并且也是中国所有网页访问量的第一。由此来看,百度并没有被必应超越。
02
困在 " 框 " 里的百度
尽管 " 百度已不是中国第一大桌面搜索 " 的话题已经不攻自破,但这并不意味着百度没有焦虑。
作为一家错失移动互联网的企业,百度最大的问题,就是依旧过于依赖传统的,与搜索业务强相关的在线营销业务。
财报显示,2023 年 Q 1,百度在线营销业务营收 166 亿元,占总营收的 53.3%,尽管较前几年有所下探,但仍是重要的营收支柱。
随着移动互联网蓬勃发展,生态孤岛化趋势越发明显,百度的入口作用,已逐渐被各个 App 取代。
以短视频为例,中国互联网络信息中心披露的数据显示,截至 2022 年末,中国网民规模 10.67 亿,其中短视频用户规模为 10.12 亿,短视频渗透率达 94.8%。
因短视频生态异常繁荣,用户的搜索习惯其实已经发生了改变。广大证券研报显示,目前短视频的搜索使用率达到 68.7%,位居搜索流量生态第二,用户的 " 搜索行为明显向短视频平台迁徙 "。由于用户的搜索,本质上是一场 " 零和行为 ",随着用户的搜索习惯向短视频迁移,网页搜索的流量自然会日趋枯竭。
智研咨询数据显示,2019 年 Q3-2020 年 Q3,中国移动网民人均 APP 每日使用时长占比中,浏览器的份额从 3.1% 下跌至 2.3%。
显然,因用户需求生变,即使依然是中国搜索引擎市场的第一,百度的影响力日渐衰微也是不争的事实。
03
百度需要赢下大模型之战
正当百度感到焦虑之时,ChatGPT 突然爆火,让前者看到了转型的方向。
与移动互联网仅仅会分流搜索引擎的影响力不同,因可以提供精准的答案,大模型可能会彻底颠覆搜索引擎。对此,微软 CEO 纳德拉曾表示," 从此刻开始,搜索的毛利率将永远、不可逆地进入下降轨道 "。
无论是为了摆脱 ChatGPT 带来的巨大压力,还是为了抓住下一个时代,百度都必须拿出强有力的大模型产品。
2023 年 3 月 16 日,百度发布了国内首个大语言模型、生成式 AI 产品 " 文心一言 "。
针对文心一言的技术实力,百度创始人李彦宏表示," 文心一言确实不如现在最好的 ChatGPT 版本,但差距也不是很大,可能就是一两个月的差别 "。
但实际上,文心一言却屡屡陷入争议的泥潭。2023 年 3 月,微博认证为知名人文艺术博主的 " 刘大可先生 " 质疑文心一言的作画能力,是先将中文翻译英文,然后使用国外开源的 "Stable Diffusion" 生成了图画,返回给用户。比如,让文心一言画 " 鼠标和总线 ",结果画面展示的是 " 老鼠和公共汽车 ",这是因为其将关键词翻译成了 "mouse" 和 "bus"。
不止产品竞争力存疑,百度还需面对一众强手的 " 围剿 "。因看到大模型的巨大价值,国内众多公司纷纷加码相关业务。
比如,2023 年 4 月 10 日,搜狗创始人王小川正式官宣,将开启人工智能大模型领域创业。第二天,阿里巴巴也推出了自家的大模型产品 " 通义千问 "。不可否认,百度的 AI 技术在中国市场还不错,但问题是,大模型产品不光只涉及 AI 技术,还与算力规模、投资力度以及商业化落地是否顺利有直接联系。
以 ChatGPT 为例,其之所以能取得如今的成绩,很大程度上都得益于微软的云计算支持。IDC 统计的《中国公有云服务市场 ( 2022 下半年 ) 跟踪》显示,在 IaaS 市场,阿里巴巴的份额为 32.6%,位居第一。
从这个角度来看,其实百度的文心一言并不具备绝对意义上的核心竞争力。
总而言之,尽管百度仍是中国搜索引擎的第一,但因用户习惯生变,这个第一的含金量已不同于 PC 互联网时代。
移动互联网时代,百度靠残存的流量以及相对有限的影响力,确实还能相对安稳地活下去。
但问题是,随着大模型技术的逐步成熟,其可能会彻底颠覆现有的搜索引擎。因此,百度在稳住搜索基本盘之外,必须赢下大模型之战。
不过不能忽视的是,其他科技、互联网公司也看到了大模型的价值,纷纷推出相关产品。而这些公司在云计算、资金等方面的资源并不弱于百度。
因此,百度到底能否赢下大模型之战,尚需时间检验。
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