低迷的东南亚手机市场，五连跌之后是否还可期？

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当下，传统手机市场日益饱和，增长也已见顶，印度、东南亚等新兴市场，成为各家手机厂商追寻的下一个增长点。今年 4 月份，苹果更是在印度开设了两家零售门店，库克还出席了开业仪式。

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不过，在手机行业下行周期内，即便是在新兴市场，也避免不了下跌的趋势，被给予厚望的印度市场一季度跌幅更是高达 20%。日前，市场研究机构 Canalys 对外发布了今年第一季度东南亚智能手机市场报告，毫无意外的负增长，出货量跌至 2090 万部，21% 的跌幅也超过了印度市场。

从报告给出的数据来看，这已经是东南亚智能手机市场连续五个季度下跌。具体来看，三星以 560 万部的出货量位列第一，下跌幅度高达 20%，不过市场份额同比增长了一个百分点，达到 27%。

OPPO 位居次席，出货量为 400 万部。在前五名的品牌中，OPPO 同比下跌最少，并且市场份额也从 16% 增长到 19%。小米、vivo 以及 realme 分列第三到五位。与此同时，从东南亚五大主要市场来看，三星在泰国、越南以及马来西亚依旧占据着榜首的位置，领先优势也很明显，在印度尼西亚也与 OPPO 并列第一。

一位长期追踪东南亚手机市场的分析师告诉钛媒体 App，三星在东南亚拓展了更多的渠道活动，对库存的调整也更为顺利，相对来说优势比较明显。当然，国产手机的势头也很迅猛，也对三星制造了不少压力。

值得注意的是，苹果虽然处于 "others" 阵列中，但从增速上来看，则是实现了逆势增长，出货量年同比增长 18%。Counterpoint 的报告指出，2023 年第一季度，市场对 iPhone 13 和 14 系列的需求旺盛，印度尼西亚的 iPhone 出货量也有所增长。

不仅仅是在东南亚市场，放眼全球手机市场，在一季度全球前五品牌中，苹果也是唯一实现出货量正增长的品牌。最新发布的财报数据也显示，苹果第一季度来自于 iPhone 的营收为 513.34 亿美元，相比之下去年同期为 505.70 亿美元，超出分析师此前预期，依旧是苹果最大的收入来源。

对此，上述分析师对钛媒体 App 表示，东南亚智能手机消费市场分层较为明显，高端市场虽然出货量占比较少，但是对应的消费群体受到经济环境影响较小，基本不会影响到换机的购买决策。对比之下，低端和中高端手机市场受到大环境影响更大，在购买上会更加谨慎，更换手机并不是一个必须项。

Counterpoint 报告也证明了这一点，越南的手机品牌厂商仍在寻求推动低端智能手机销量增长，菲律宾的低收入家庭对低端智能手机的购买力受限。高端（600 美元（约合人民币 4200 元）以上）智能手机的出货量继续上升，年同比增长 4%；中高端（201 美元至 600 美元，约合人民币 1400 元至 4200 元）智能手机出货量在整个地区受影响最大。

对于今年东南亚手机市场的发展走势，多名分析师都给出了保守的观点，认为重回正增长依旧需要较长时间的等待。虽然东南亚的旅游业开始逐步恢复，经济环境也在向好的方向发展，但短期内消费意愿还是很难增长，加上换机周期的延长，依旧面临不小的挑战。

不过，人口的增长，加上中产阶级群体的扩大，相比较饱和的中国市场，东南亚市场仍旧是有很大的增量空间，未来可以期待一下。Canalys 预计， 2024 年的情况会有所不同，与 2023 年相比，该地区的出货量将增长 7%。

而对于小米、OPPO 以及 vivo 等国产手机厂商来说，苹果逆势增长的强势表现，的确是有压力。但是，在东南亚市场，国产品牌更多的是专注在中端以及中高端市场，苹果则是面向的高端消费者。考虑到面对的消费群体的差异，即便产品定位有交叉，但核心仍不在一个竞争层面。

（本文首发钛媒体 App，作者 / 杜志强，编辑 / 钟毅）