焦点精选！苹果被曝大幅削减 MR 头显销售目标 供应链称首批订单仅 15 万台

财联社 6 月 8 日讯（编辑 赵昊）据韩国媒体报道，有消息称苹果公司已经大幅下调了其混合现实（MR）头显的销售目标，首批订单仅为 15 万台，远低于市场先前预期的 100 万台。

周一（6 月 5 日），苹果 2023 年全球开发者大会（WWDC23）在美国旧金山召开，期间这家科技巨头公布了首款 MR 头显设备"Vision Pro"，定价 3499 美元。

一位业内人士指出，这一数字非常让人吃惊，因为市场最初预计苹果会将首批订单从 100 万台下调至 30 万台，没想到公司会在接近产品发布时将订单量进一步削减到 15 万台。

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这位人士补充称，在监测首批 15 万台的销售进度后，苹果可能会下更多的采购订单，" 但我们不确定公司是否会提高销售目标，因为零件通常是提前采购的。"

报道指出，苹果并不是基于年度销售目标来下采购订单的，公司通常是依据产品的生命周期。此前有投行预测可能要到今年 10 月才会进入量产，目前这款头显预计发售时间在 2024 年初。

褒贬两极分化

在苹果公布 Vision Pro 后，市场对这款" 近 10 年最重磅产品 "的看法呈现两极分化。一方面认为，3499 美元的售价将成为普及这款 MR 头显的主要阻力。知名果链分析师郭明錤也表示，苹果并没有展示出日常生活使用 Vision Pro 的必要性。

另一方面则认为，苹果的新产品确实实现了 MR 在能力和执行力方面的巨大飞跃。知名科技媒体 TechCrunch 总编辑 Matthew Panzarino 指出，在他尝试过市场上几乎所有的 VR、AR 设备后，没有一个能与苹果的产品相提并论。

有分析师认为，苹果 MR 一经发布将成为引领消费电子大行情的爆款，将改写行业的游戏规则，并将直接带动硬件产业链订单需求提升。还有分析师称，像 iPhone 等产品一样，Vision Pro 将帮助苹果掌控高端 MR 头显市场。

但对于越精密的设备来说，生产精度也将更难控制。因为制造难度太高，头显原本的代工厂和硕在参与项目四年后宣告放弃，去年才由立讯精密接过了生产任务。

根据相关媒体报道，苹果头显上曲面前置玻璃比 iPhone 上的平面玻璃更易碎，需要工程师反复调整。此外，主板也做成了弧形。在生产早期阶段，据传苹果 MR 头显的良率仅有 1/5。

财联社此前曾提到， 大摩分析师埃里克 · 伍德林预计，在 MR 设备上市初期，毛利率将接近盈亏平衡，即苹果公司依靠它获得的利润会很低。

同时还有观点认为，即使有苹果的入场，" 元宇宙 " 概念也只能 " 勉强维持生命 "。Laserfiche 公司高管称，" 虚拟世界并没有死，而是在维持生命。需要关注的重点是苹果头显的推出能否加快这一领域硬件和软件的开发。"

技术公司 Clario 高管 Jay Ferro 认为，虽然苹果的 Vision Pro 让人兴奋，但他们仍没有解决一些根本性的问题，" 无论头显多么酷，它还是会受到续航限制，仍然笨重且佩戴不舒服。"