苹果华为谁能撼动？四小巨头分析_全球焦点

随着时间来到 2023 年 6 月下旬，今年的 618 活动已经正式结束。在此前的文章中我们曾介绍过今年的智能手机产品销售情况。

(资料图)

当时的榜单显示，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 在全部单品销售排行中排名第一、第二位；而在到 6000 元以上价位段中，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Plus 三款苹果机型则包揽了排名的前三位。华为旗下的 P60 系列和 Mate50 系列产品也跻身了 4000 元 -5999 元价位段和 6000 元以上价位段的前五名。（数据来源：5 月 31 日 -6 月 19 日京东手机竞速榜）结合这份榜单排行来看，在高端旗舰市场中，苹果旗下的 iPhone 系列有着绝对的优势。虽然产品价格很高，但在整体的销售表现中，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 都超越了性价比机型。与此同时，华为的整体销售额达到了排行榜单的第三，入榜的高销量机型也都是定位不低的产品。

也就是说，无论是整体的销售额表现，还是新机销售情况，苹果和华为都取得了不错的成绩，且苹果和华为的一个共同点就是其亮眼的销售成绩主要是由高端产品的大量销售达成的。

最近几年，整体的智能手机销售情况连续下滑，但高端智能手机的销售情况仍然很不错。

Canalys 科纳仕咨询在最近的一则消息中提到，" 最新数据显示，全球高端（500 美元及以上）智能手机逆势而上，同比增长 4.7%。2023 年第一季度，超全球智能手机总出货量的 1/3。"

基于此，各厂商也陆续推动了旗下高端产品线的发展，开启了向高端市场的冲击。

就目前的市场情况来看，销售表现较好的小米、OPPO、vivo、荣耀这四个品牌都有着定位高端的产品线，且都在持续稳定地进行着更新迭代。

2020 年小米 10 系列的发布活动中，小米手机正式宣布冲击高端市场。如今时间已经过去了三年，小米也陆续带来了多个高端定位的旗舰产品。在最近的 618 产品销售活动中，小米 13 在 4000 元 -5999 元价位段销售表现排名第三，仅次于苹果旗下的 iPhone 设备。

同时，Canalys 的一份数据报告也显示，小米 13 在今年第一季度全球高端智能手机畅销机型榜单排名中位列第十三名。

在产品销售渠道方面来看，小米的发展方向更偏向于线上，这使得其冲击高端的声量更大，更容易获得用户的反馈。

同时，作为出货量靠前的厂商，OPPO 和 vivo 目前也有着旗下的高端产品系列，并在过去的几年中陆续收获了一定规模的用户群体，每次的新品发布也都会收获不错的关注度。

而与小米不同的是，OPPO 和 vivo 的销售模式更加偏向线下。这使得其网络声量并没有那么高，但很大程度上也并不会对产品的实际销量造成大的影响。

荣耀旗下目前也有着定位高端的 Magic 系列，且整体的产品定位也比较符合不少用户对于高端产品的期待。而目前的荣耀也承袭了此前的线下销售渠道，产品销售更倾向于线下方式。综合来看，小米、OPPO、vivo、荣耀这四个品牌目前都有着自己的高端定位产品，并持续向高端发起着冲击。而这几个品牌的产品销售情况并不相同，这也令人更加好奇在高端产品的销售中，线上和线下这两种不同的方式能够带来什么样的影响？另外，作为定位高端的产品，在独具质感的外观设计以及不低的品牌溢价之外，还需要有着独特的功能支持。苹果的芯片方案和系统生态、华为的影像和双向北斗卫星消息等都使得整体的产品形象更贴近高端定位。

对比来看，目前的小米、OPPO、vivo、荣耀都需要在独特的功能支持方面继续发力，以形成自己的高端品牌形象，而这样的过程注定是漫长的。至于后续的发展如何，大家不妨拭目以待。

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