今日观点!苹果 Beats 时隔四年发新品：将与 AirPods 一起收割音乐市场？

提到「音乐」与「街头文化」的结合，你会想到什么？

毫无疑问，Beats 耳机绝对榜上有名。

(资料图片)

Beats 耳机的制造商 Beats Electronics 于 2014 年被苹果公司收购，但品牌保持了独立运营。不久前，Beats 推出了 Beats Studio Buds + 真无线降噪耳机，透明的造型设计，令人眼前一亮。

（图源：Beats）

科技媒体透露，久未在头戴式耳机市场露面的 Beats，即将在 7 月发布它们的全新产品，定位旗舰层级，暂名为 Beats Studio Pro。这款耳机延续了 Beats Solo3 Wireless 的设计风格，但整体配置与前段时间发布的 TWS 耳机更为接近。

这样来看，苹果公司似乎为 Beats 耳机，找到了新的出路。

Beats 上一次推出头戴式耳机，已经是 2019 年了。

发布于 2019 年的 Beats Studio3 Wireless，很多配置其实已经过于落后，例如通用型的 USB 充电线、蓝牙 4.0 以及不支持任何个性化音频。于是，市场对于即将到来的 Beats Studio Pro 的更新抱有相当大的期待。

（图源：Apple）

据消息透露，Beats Studio Pro 配备了两个定制化的 40 毫米驱动单元，与 Studio3 相比，音频保真度提高了 80%。硬件上，这款耳机还将拥有集成的数字处理器，主要用于处理音频的细节、人声的调和以及声音的平衡。

软件部分，苹果为 Beats Studio Pro 带来了更多「与时俱进」的特性。

AirPods Pro 的三大「法宝」，主动降噪、通透模式和空间音频，如数来到了 Beats Studio Pro 上，此外，还加入了头部跟踪，提升音频的空间环绕感。另一方面，Beats Studio Pro 还支持加入个性化音频功能，这项功能需要用户使用 iPhone 的原深感摄像头对耳部轮廓进行扫描，配合个性算法创造出专属于自己的调音。

（图源：9to5Mac）

官方介绍，Beats Studio Pro 升级了语音定位麦克风，支持智能通话降噪，整体效果较 Studio3 提升 27%。连接特性上，Beats Studio Pro 终于更换为 USB-C 接口，同时保留了 3.5mm 音频接口，这部分与 AirPods Max 保持一致。

不过，Beats Studio Pro 也有一部分遗憾。这款耳机与前段时间发布的 Beats Studio Buds+ 一样，都没有采用苹果自研的音频芯片，而是「定制的 Beats 芯片」。这样的方案主要是为了兼容 iOS/Android 跨平台的连接，但对于苹果生态的用户来说，这可能不算是好消息。

可以说，Beats 是苹果所有产品线里十分罕见的「非针对性优化产品」，它与 AirPods 有明显的区别。无论是造型设计、核心配置和功能特性，Beats 都更倾向于面向广阔市场，而非苹果生态的用户。

这样一来，苹果就无法用「生态优势」去掩饰这款产品的不足，Beats 的竞争对手也从 AirPods，投射至整个头戴式耳机市场。

作为苹果公司的音频产品主线，AirPods 往往能用上最好的配置和更新潮的特性，但这一代的 Beats，似乎有「反超」的架势。

Beats Studio Pro 的优势主要体现在重量和续航上。

参数上，Beats Studio Pro 整机重量仅为 260g，比一台 iPhone 14 Pro Max 略重 20g，而 AirPods Max 的重量则是来到了 385g。当然，前者的材质主要是橡胶、塑料，后者将铝金属用在整机支架与耳罩上，自然要更重一些。

AirPods Max 自发布以来就遭到了非常大的争议，不少消费者认为，头戴式耳机没有必要为了追求质感而采用大量的金属，过重、过大，十分影响佩戴体验。怒喵科技李楠也曾表示，长期佩戴这么重的耳机，可能会让脖子酸痛。

相对来说，Beats Studio Pro 的重量更符合市场的标准，毕竟索尼 WH-1000XM4、Bose 700、Audeze LCD-1 这类热门头戴式耳机，基本在 250g 左右。

更轻的 Beats Studio Pro 反而拥有更好的续航。爆料信息称，这款耳机的在通透模式下的续航时间为 24 小时，AirPods Max 则是 20 个小时，前者继承了 Fast Fuel 快充特性，10 分钟充电就能聆听 4 个小时。

与前代产品不同，Beats Studio Pro 没有采用苹果自研芯片，但「贴心」的苹果为其设计了很多 Android 端的特色功能，例如：「Google Fast Pair」可快速连接 Gmail 账户的所有 Android 设备、「Audio Switch」在 Android、ChromeOS 设备间无缝切换、「Find My Device」利用 Google 查找丢失的耳机。

这些功能都是 AirPods Max 不支持的。

但没能用上苹果自研芯片，Beats Studio Pro 在 iOS 端的体验就要逊色一些。依靠 H2 芯片，第二代 AirPods Pro 获得了更强的降噪算力，且高效的环境音捕捉特性，使个性化降噪功能在这款设备中表现得十分完美，还有快速配对、声学任务处理等功能。这些特性，是 Beats Studio Pro 无法享受的。

很明显，AirPods Max 是一款为苹果生态打造的耳机，而 Beats Studio Pro 则是面向更广阔市场设计的产品，但算力上的劣势，使其难以与高端头戴式耳机在音质、音效上正面较量，这是相当可惜的。

自 2014 年 Beats 被收购开始，苹果公司就计划好构建属于 Apple 的「音乐王国」。

虽然 Beats 的耳机品牌被保留了下来，但同期被收购的 Beats Music 就没这么好运了，经苹果公司的改造后，摇身一变成了当前三大流行的流媒体音乐服务—— Apple Music。市场调查机构 OnlyAccounts.io 在 2022 年末出具的一份报告显示，Apple Music 当前已拥有 5.9 亿用户，跃升全球第二大音乐平台。

软件部分做的有声有色，苹果公司自然想要在硬件部分给足用户良好的体验，于是，Beats 耳机的品牌改造计划也提上日程。

2021 年，Beats 发布了 Beats Studio Buds 真无线降噪耳机，这是苹果公司在收购 Beats 后推出的第一款没有配备苹果芯片的耳机，它在官网上注明了与 Android 设备的兼容性以及相关功能。

随后发布的 Beats Studio Buds+ 和已经曝光的 Beats Studio Pro 都选择了这种方案，主动拥抱更广大的消费群体。

潮电智库去年的一份市场报告显示，Beats 在 2022 年第一季度创下了 132 万对的出货量，占总市场份额 2.64%。足以说明，Beats 的这项策略也获得了显著的成功。

（图源：雷科技）

但 Beats 要在头戴式耳机市场发力，似乎需要更足的底气。

目前，头戴式耳机市场几乎被索尼、Bose 和拜亚动力等传统声学品牌占据，尤其是索尼 WH-1000XM4，兼具潮流设计和性能表现，受到大量消费者的追捧。Beats 的优势除了「街头文化」之外，更多的就是其澎湃的低音表现，但不少媒体都曾指出，Beats Studio Buds 在没有 H1 芯片的加持下，低频部分变得十分松散，体验不算太好。

往好的方面想，头戴式耳机一直都是 Beats 最为注重的产品线，同时也是消费者对其印象最深刻的耳机产品，Beats Studio Pro 拥有这么多提升，还是非常值得期待的。

更重要的是，它一定会比 AirPods Max 更便宜。

尽管 Beats 不再享受苹果的自研芯片，但仍为其带来了近似 AirPods 的配置，在某种意义上，这也算是苹果的「平衡策略」了。

现实地说，既然 Beats 的目标是 iOS/Android 的消费者，那么要求它继续使用苹果芯片，其实也是没有什么必要的，毕竟 AirPods 在 Android 手机上也发挥不出什么特性。Beats Studio Buds+ 和 AirPods Pro 一样，支持杜比全景声空间音频、主动降噪、通透模式、设备间无缝切换等功能。

（图源：Appleinsider）

对于用户来说，只要体验上没什么差别，这就够了。

从消费者角度而言，自然是希望 Beats 可以带来更多音频方面的硬实力，比如尝试加入高通的音频计算平台，提供除 AAC 之外的蓝牙音频协议的支持等。这些硬实力的提升，才能帮助 Beats 在更广的市场中找到属于自己的位置。

苹果已经尽可能地将 Beats 与 AirPods「调教」到相近的水平，但至于消费者是否会为这样的方案买单，还得看 Beats Studio Pro 的实际表现如何。