连射四支“冷箭” 三星 OLED 求生欲拉满|快消息

集微网报道（文 / 林美炳）近年来，三星显示一直在柔性 OLED 市场独占鳌头，但是随着中国柔性 OLED 厂商的快速发展，三星显示订单不断流失，市场份额持续下滑，感受到了中国柔性 OLED 厂商的威胁。

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为了保住柔性 OLED 市场绝对优势地位，三星显示近期不断对中国 OLED 厂商发起强烈攻势，射出了四支冷箭——舆论战、价格战、投资战、专利战，而且越来越迅猛。起初，三星显示只是利用韩国媒体掀起舆论战，后来被中国 OLED 厂商拉入了价格战，近期三星显示又亮出了底牌，希望利用投资战和专利战遏制中国 OLED 厂商强劲的发展势头，拉开技术差距，进一步引领 IT 应用市场。

但是历史总是不断重新上演，韩国柔性 OLED 产业将像 LCD 一样被中国赶超。目前，中国已经攻破了韩国柔性 OLED 技术壁垒，季度市场份额也赶超韩国，中国厂商只要进一步争取苹果和国产手机品牌的柔性 OLED 订单，有望在 2025 年将赶超韩国厂商，届时三星显示柔性 OLED 市场份额将进一步流失。

专利战：遏制竞争对手发展

随着中国柔性 OLED 产能的释放，三星显示绝对优势地位正在逐渐动摇。因为中国极具性价比的柔性 OLED 俘获了全球手机品牌的欢心，特别受国产手机品牌青睐，出货量持续增加，正紧追三星显示。

尤其近三个季度，以京东方、天马、维信诺、TCL 华星等为代表的中国柔性 OLED 面板厂商表现十分抢眼，市场份额不断创新高。Stone Partners 数据显示，去年第四季度中国柔性 OLED 出货占比 39.8%；今年第一季度首次突破 40%，达 41.8%；今年第二季度进一步超过 50%，达 50.2%。

与此同时，三星显示却节节败退，自从去年第四季度柔性 OLED 市场份额首次降至 50% 以下之后，一直在中国厂商市场攻势下无法重返 50%。根据 Stone Partners 报告，三星显示柔性 OLED 市场占比从去年第三季度的 62.5% 锐减至第四季度的 45.7%，今年第一季度市场占比继续低于 50%，今年第二季度进一步降至 41.2%，同比减少 18.3 个百分点。业界预测，三星显示今后在柔性 OLED 市场的占有率要恢复到 60% 左右并非易事。

随着柔性 OLED 市场份额不断流失，三星显示再也坐不住了，终于挥出专利大棒。6 月 26 日，三星显示向得克萨斯州东区法院正式对中国 OLED 厂商提起专利侵权诉讼。三星显示声称，受到侵犯的技术是自 iPhone 12 以来所有 iPhone 产品使用的四项 OLED 显示屏专利。在四类被侵权技术中，还包括三星显示的关键专利 "Diamond Pixel"。

这起诉讼的起因是美国部分 iPhone 维修公司使用 " 假冒 OLED 面板 "。在更换 iPhone 12 屏幕的过程中，这些公司使用了中国制造的假冒产品，而不是正品的三星显示 OLED。

去年 5 月，三星显示也曾向国内 OLED 面板厂发出专利侵权投诉警告。去年 12 月，三星显示还向美国国际贸易委员会（ITC）对 17 家美国零部件批发商提出投诉，要求他们不要使用侵犯其专利的零部件和面板。

价格战：保住柔性 OLED 订单

此次三星显示掀起的专利战主要针对苹果柔性 OLED 订单。

国内手机品牌柔性 OLED 订单几乎被京东方、天马、TCL 华星、维信诺等瓜分，苹果柔性 OLED 订单对于三星显示来说越来越重要，一旦苹果订单进一步流失将对三星显示柔性 OLED 业务造成巨大冲击。目前，三星显示 90% 的柔性 OLED 订单都来自苹果和三星电子，只有保住苹果和三星电子柔性 OLED 订单，三星显示的业绩才有保障。例如，去年显示行业进入下行周期，只有三星显示凭借苹果柔性 OLED 订单实现逆市大涨。

但是三星显示的好日子不会太久，因为国内柔性 OLED 面板厂商已经攻入三星显示核心客户腹地。据了解，京东方进入苹果柔性 OLED 供应链，京东方、TCL 华星也是三星电子的柔性 OLED 供应商。目前他们柔性 OLED 订单量虽然还不足以对三星显示造成实际打击，但是已经给三星显示带来前所未有的危机感。因为这证明中韩柔性 OLED 技术差距正在不断缩小，中国厂商柔性 OLED 早晚会像 LCD 一样赶上三星显示，甚至实现超越。

三星显示为了争取或者保住柔性 OLED 订单，也开始加入价格战。目前，三星电子绝大部分柔性 OLED 订单都交给三星显示，但是苹果一直试图增加柔性 OLED 供应商以降低采购成本，如果三星显示一直保持高价，苹果可能会将更多的订单分给 LG Display 或者京东方，所以三星显示近期也降低了柔性 OLED 价格。

舆论战：散布谣言打压对手

在专利战、价格战之前，韩国媒体通过一系列的舆论战误导市场信息，占领舆论高地，但是始终没有阻碍中国 OLED 发展速度。

近年来，韩媒 The Elec 不断通过歪曲事实来维护三星显示市场地位和形象，并对中国企业进行污蔑，甚至恶意散布京东方和三星电子双方高管会面 " 中断 " 的谣言，从舆论上挑起事端。事实上，据知情人士透露，其实京东方和三星电子两家企业在各个领域合作已久，已形成定期的客户拜访机制，此前京东方也曾主动与三星电子沟通会面事宜，但三星电子均以各种理由进行推脱。而 " 居心叵测 " 的韩国媒体抓住了 " 两家企业未按照惯例韩国会面 " 的片面信息，对双方的合作进行妄自揣测，也是司马昭之心路人皆知。

其实，韩媒通过舆论战打击中国 OLED 面板企业已是惯用招数。此前韩媒释放大量 " 不实传言 " 企图压制中国 OLED 显示产业的增长，包括谣传京东方与苹果之间的合作关系等。而这些之后都被一一证明 " 纯属谣言 "。有媒体指出，中韩关系进入敏感期，三星显示利用这个时机频繁搞小动作，不断通过媒体煽动舆论影响竞争企业发展，希望借此手段可以降低市场对中国显示产业的预期，以达到在 OLED 市场垄断地位的目的。

韩国媒体试图将公司行为、商业行为与国家意志绑定，想运用舆论压力和市场大棒打压中国企业。《韩国时报》报道指出，显示器，特别是 OLED，越来越被视为国家安全的关键技术，美国有可能对中国 OLED 实施与芯片类似的出口管制。事实上，OLED 可以用其他显示技术替代，美国没有必要去制约。

投资战：抢攻 IT OLED 市场

为了与中国厂商拉开 OLED 技术差距，三星显示正在先发制人地进行大规模投资，启动超级差距战略，使其再次成为全球 OLED 市场压倒性的第一。

IT OLED 是新的战场，三星显示计划加快将 OLED 应用领域扩大到笔记本电脑、平板电脑、显示器等 IT 设备领域，抢占新的高地。三星显示已经宣布，2026 年前将投资 4.1 万亿韩元搭建首条 8.6 代 IT 用 OLED 生产线。" 目前 8.6 代 OLED 产线投资计划正在顺利进行 "，三星显示副总裁 Kang Jung-tae 表示，" 到 2025 年，我们将准备好用于 IT 的 8.6 代 OLED 和用于混合现实的超高分辨率 OLED 量产技术，并计划确保用于高分辨率显示器的 QD-OLED 量产技术。"

不仅如此，三星显示还将通过推进显示生态系统来构建韩国稳定的显示供应链，例如，推动蒸镀机、曝光机、FMM 等 OLED 核心配套的国产化。此前，三星显示宣布了一项双赢合作战略，将通过联合技术开发、制造创新、支持货款提前支付等方式与产业链企业增加投资协同效应，以加强韩国显示材料、零部件和设备公司的竞争力。

三星显示这一系列动作都是为了助力韩国在 2027 年重新夺回世界显示市场第一的宝座。2004 年韩国曾在显示器市场上超过日本，位居世界第一，但是韩国在 2020 年被中国反超。韩国方面表示，将以前所未有的超级差距技术能力和专业人才为武器，在 4 年内使韩国重新成为 " 显示器最强国 "。

面对三星显示以及韩国政府的投资战，国内面板厂商也不甘示弱，京东方、维信诺、和辉光电、TCL 华星等正在积极布局 IT 用 OLED 技术，和辉光电平板电脑用 OLED 已经出货；京东方向华硕笔电供应全球首款 17.3 英寸可折叠 OLED；维信诺全球首发的 ViP 技术，可使 AMOLED 实现全尺寸应用领域全覆盖……同时京东方、维信诺还计划适时投建 8 代 OLED 生产线。未来两年内，国内面板厂商将陆续推出一系列 IT 用 OLED，与三星显示在新的应用市场展开竞争。

" 未来两到三年对于 OLED 来说很重要 "，三星显示副总裁 Kang Jung-tae 表示，" 不要重蹈 LCD 的覆辙。" 但是历史的车轮不会因为一家公司的阻击而停止，随着中国 OLED 市场份额不断提升，技术持续突破，总有一天韩国 OLED 产业有可能像 LCD 产业一样被中国全面赶超。