自营脱离抖音首日 东方甄选卖了 1750 万

7 月 27 日，" 东方甄选直播间被关 " 的消息登上微博热搜。对此，东方甄选方面回应北京商报记者表示，目前自营品在抖音无法销售，但其他商品销售正常，同时封禁规则暂时还没有透露。而在抖音平台停播后，" 东方甄选自营产品 " 已转至东方甄选 App 直播，并打出 " 全场自营品 85 折 " 的活动。最新披露数据显示，7 月 26 日，东方甄选 App 销售额突破 1750 万元，对比三方平台销售数据来看，这一单日销售额已基本持平 " 东方甄选 " 抖音直播间。

抖音封禁 自有 APP 促销

(资料图)

7 月 27 日，" 东方甄选直播间被关 " 的消息登上微博热搜。

" 停播的不是‘东方甄选’直播间，是自营品店铺。" 针对登上热搜的直播间停播消息，东方甄选方面的工作人员如是回应北京商报记者。

抖音平台显示，7 月 27 日下午，除 " 东方甄选自营产品 " 账号外，" 东方甄选 " 的其他账号均处于正常直播状态。未直播的 " 东方甄选看世界 " 主页显示，下一次直播排期为 7 月 29 日，且目前该账号商品橱窗正常。而 " 东方甄选自营产品 " 抖音账号主页已看不到商品橱窗页面。

据 " 东方甄选自营产品 " 抖音账号发布的停播通知显示，因规则要求，26 日至 29 日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业 3 天。

针对此次自营店铺在抖音的停播，东方甄选 CEO 孙东旭在直播中曾表示，关停是突发状况，为不影响客户消费体验，临时决定在 App 上进行 85 折促销。同时，此前几天购买产品的用户还可以联系客服补差价。东方甄选方面的工作人员也称：" 我们这几天只能在 App 上卖卖了。"

北京商报记者注意到，7 月 27 日下午 6 点左右，" 东方甄选自营产品 "App 直播间约有 3500 名观众；而 " 东方甄选 " 账号的抖音直播间人数则为 4300 人左右。

从互相成就到独自进取

值得关注的是，此次的自营产品直播间及店铺被关，发生在东方甄选推出自有 App 不足满月的时间节点。今年 7 月 5 日，创办一年多的东方甄选首次在自有 App 上开启了直播，这也被外界猜测为东方甄选 " 脱抖 " 的第一步。随即，东方甄选作出回应，表示 " 创建自己的平台，是公司进取的正常行为，希望大家不要过度解读。"

新东方创始人俞敏洪也在直播中表示：" 东方甄选跟抖音的关系其实是非常好的，这是一个互相成就的关系。" 目前来看，东方甄选 App 已上线专门的直播板块，涵盖自营产品、图书、会员店、看世界、酒类、自助超市等多个直播间。

据 " 东方甄选官方号 " 消息，7 月 26 日，东方甄选 App 销售额突破 1750 万元，直播间同时在线人数曾达 2.6 万人，多款自营品销量突破 1 万单。

据新抖平台数据显示，" 东方甄选 " 抖音直播间最近 30 天的直播销售额为 2.5 亿 -5 亿元。换算下来，平均每日的直播销售额约为 830 万 -1670 万元。而 App 最新单日突破 1750 万元的销售额，已实现与抖音直播间单账号单日销售额的基本持平，但对比此前的销量高峰还存在一定差距。

尽管东方甄选自有 App 数据表现不俗。但究竟什么原因引发了抖音直播间关停仍引发外界猜测。从 " 东方甄选官方号 " 和 " 东方甄选自营产品 " 发布的通知来看，暂停营业 3 天主要因为平台规则要求。但当被问及是因为哪条规则被封禁，东方甄选方面工作人员称 " 暂时还没有透露 "。

而为进一步了解抖音平台电商规则，北京商报记者也联系了字节跳动的相关工作人员，但该名工作人员同样表示，目前暂无回应。或受抖音直播间关停影响，截至 7 月 27 日港股收盘，东方甄选股价报 30.2 港元 / 股，收跌 6.50%。

北京商报记者 赵博宇