芭比大热，卖家爽蹭流量恐变芭比 Q

随着《芭比》电影全球上映，芭比粉已经占领世界。

2022 年，《芭比》公布主演玛格特 · 罗比身穿粉色西部牛仔套装的剧照，全网芭比粉的英文 "Barbiecore" 的搜索量也随之上升。

【资料图】

时间来到今年 7 月上旬，电影上映前夕，博主们迫不及待地分享 Barbiecore 穿搭，为粉丝提供观影穿搭指南。芭比粉设计从高端的华伦天奴 Pink PP 系列到 TEMU 上均价 1 美刀的服饰，应有尽有。

视频源：TikTok @michaelduvallxo

除了冲击年度记录的票房，《芭比》也成为全球热度最高的话题，是当之无愧的流量霸主。当你搜索 "Barbie"，Google 都会变成芭比粉。

图源：Google 截图

从 6 月 27 日到 7 月 27 日，"Barbie" 在全球的相关查询搜索量呈现令人咋舌的涨幅。细心的读者不难发现，这些查询不光和电影相关，快时尚品牌 ZARA 和快餐品牌汉堡王也在其中，搜索量涨幅亮眼。

制图：品玩 Global

和《芭比》做联名营销的品牌很聪明，绝对是双赢。与此同时，跨境电商卖家也开启了爽蹭流量模式，亚马逊、eBay 等平台和《芭比》相关的搜索查询飙升，商家疯狂出单。

殊不知，正版联名和盗版蹭流量之间有着云泥之别，爽蹭流量背后也有隐忧。

芭比是美泰的芭比

《芭比》风靡全球，最大赢家是影片资方美泰。正如影片所描述的，这家玩具公司是芭比的拥有者。

图源：由美泰（Mattel）网站截图拼接

"You Can Be Anything"，曾推出多种不同职业芭比的美泰，这次上架了 "Barbie The Movie" 系列。除了影片中出现过的角色玩偶，美泰准备了限量版芭比，印着 "I am kenough" 的卫衣等一系列产品。

可以说，《芭比》这部电影就是芭比衍生品的一条大型宣传片。歌手 Lizzo 为影片演唱的 Pink 一歌的开头是 " 从粉色的世界醒来 "，美泰推出的新品、和其他品牌的联名合作，正在让这句歌词变为现实：电影上映前的几天，洞洞鞋品牌 Crocs 推出芭比联名系列，稳稳地接住了这波流量。以舒适著称的 Crocs 总被诟病不够美观，粉色外观搭配芭比主题的鞋花，妥妥地成了时尚单品。

图源：Crocs

芭比手机形状的化妆镜、让普通人变芭比电眼的假睫毛、芭比粉唇釉、芭比粉腮红、亮眼的眼线笔，想要成为真人芭比？NYX 推出的芭比联名系列美妆产品帮你实现。

图源：NYX

汉堡王的做法更是奇特，在巴西推出 " 芭比套餐 "。当人们习惯了汉堡夹层中颜色难看的酱料，突然看到粉色酱料，可以说是非常诱人了。

图源：Burger King Brazil

狂推三丽鸥衍生品的名创优品，这次没有放过芭比这个大 IP。其海外社交媒体晒出的图片显示，门店变成了芭比粉的海洋。

图源：Instagram @miniso_official

当然，以上是玩具公司美泰卖 IP 赚钱到手软的 A 面，B 面是容不下商标未经允许被商用的法务 " 大魔王 "。

当心侵权风险

美国知识产权法律严格，美泰的法务部也是不输于迪士尼的地表数一数二。

90 年代末，北欧乐队 Aqua 推出了一首名为 Barbie Girl 的电子舞曲，风靡全球。

这首歌发行刚半年，美泰起诉了 Aqua 的北美唱片公司，指控原因包括歌名侵害其商标 "Barbie"，歌曲把芭比称作 "blond bimbo girl" 有害商标的声誉。最终，该起诉讼被下级法院驳回，后来美泰将这起案件上诉至最高法院，也被驳回。

这首歌的 MV 在 YouTube 累计播放 12 亿次 图源：YouTube

直到 2009 年，由于这首歌的全球传唱度太高，美泰终于 " 真香 "，把 Aqua 的 Barbie Girl 的歌词改编，用于宣传视频中。

这次的《芭比》电影，美泰没有使用 Aqua 的原曲，而是用了新曲 Barbie World，由两位饶舌歌手 Nicki Minaj、Ice Spice 演唱，编曲中包含对 Aqua 原曲的采样，因此 Aqua 也出现在了这首歌的署名里。

图源：网络

有意思的是，这首歌的演唱者 Nicki Minaj 也曾卷入美泰与一家零食公司的风波中。彼时，食品公司 Rap Snacks 邀请 Nicki Minaj 成为一款薯片的代言人，薯片的名字 Barbie-Que 与 barbecue（烧烤）相似，因此撞上了美泰的枪口。

从服装到食品，从歌曲到成人网站，只要是未经授权的、有损商标声誉的行为都不被美泰容许，律师函和法院传唤就会像雪片一样飞往被告。

2023 年被美泰起诉的商标，经法院审理对 " 芭比堂 " 商标不予注册 图源：北京知识产权法院

前几年，跨境电商卖家没意识到版权律所的厉害，遭遇 TRO 临时禁令侵权起诉时叫苦不迭：" 我就是个卖玩具的，怎么还成了被告？" 事实上，爆款玩具很容易侵权，芭比是美泰的芭比，正版联名和耍小聪明蹭流量相去甚远。

往期文章中，品玩 Global 曾介绍过跨境电视卖家遭遇美国律所侵权诉讼的情况。

GBC、Keith、EPS 等美国律所受版权方委托，诉讼效率高、索赔金额大，不仅有一套丝滑的流水线操作标准，还习惯发起批量起诉，一个案件号往往涉及上百个卖家。

2021 年某次侵权诉讼案例 案件号 21-cv-1506 图源：SellerDefense

根据网络公开信息，在过去几年中，每年都有美泰委托律所对中国卖家发起的 TRO 侵权诉讼。位于纽约的律所 EPS（Epstein Drangel LLP）几乎包揽了美泰的侵权诉讼委托，每次发起侵权诉讼都会波及大批卖家。

2018 年底，针对不同平台卖家，美泰委托 EPS 发起侵权诉讼，几十个 eBay 账号和 Wish 账号遭到波及，速卖通和阿里国际站受影响账号超 200。

2020 年，某亚马逊卖家在平台上传侵权图片，美泰委托律所提交侵权申诉，并申请冻结该卖家 10 余个 PayPal 账户资金的临时禁令，最终账户中有超过 500 万美金遭到冻结。

2021 年 2 月的一桩侵权案件中（案件号为 21-cv-1506），原告售卖的娃娃与美泰的芭比高度相似，因此收到来自 EPS 的律师函。

PayPal 本就因容易冻结资金而被中国商家控诉 图源：网络

在 TRO 侵权诉讼的机制下，商家 PayPal 账户中的金额将首先被冻结。跨境电商卖家在此类诉讼中处于弱势地位，如缺席开庭或不采取积极行动，或导致资金冻结无法追回，甚至失去店铺。有不少卖家并非刻意侵权，而是选品时缺乏相应风险管理意识。

事实上，商标 Barbie 不仅覆盖玩具，还涉及其他品类。美泰注册了一大堆商标，包括 You Can Be Anything、Barbie Collector 等等。因此，在商品描述或 Listing 中不可以出现 Barbie，未经授权的商品不可以印有 Barbie，商品形象也不可以和美泰公司的产品过于相似。

当下，将 Barbie 印在商品上毫无疑问可以让商品卖爆，这么做之前请想想是否获得了美泰公司的授权，抱有侥幸心理的后果难以承受。

图源：TEMU图源：TEMU

TEMU 上不乏 " 一眼侵权 " 商品，尽管描述没有出现 Barbie 字样，商品依然侵害了商标。卖家倘若不幸被美泰聘请的律所起诉，平台想必不会共同负担后果。

比起直接做芭比商品，做粉红色非侵权商品想必是更安全的选择。蹭流量虽好，切莫拣了芝麻丢了西瓜。

题图来源：网络