华为手机：做回“大哥”还需时间

极派 Daily（ID：jipaidaily111）原创

文 丨曹 杨

(相关资料图)

编 丨 饶霞飞

不管是手机出货量，还是终端业务，似乎都在说明着 " 华为好起来了 "。

此前，华为发布的 2023 年上半年经营业绩显示，报告期内，华为实现销售收入 3109 亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长 3.1%；净利润为 466.35 亿元，同比增长 209.3%。

其中，在近几年下滑颇为明显的终端业务，实现收入 1035 亿元，较 2022 年同期的 1013 亿元相比，实现了 2.17% 的增长。尽管增幅不大，但止跌回升，总是一种好的兆头。

此外，一组来自 IDC 的数据显示，2023 年第二季度国内手机总出货量为 6570 万台，同比下降 2.1%。但华为手机却在国内智能手机市场出货量中，实现了 76.1% 的增长，近乎追平了小米，以 13% 的市场份额重回国内手机前五。

值得注意的是，在 2022 年第二季度，这一数字仅为 7.3%，华为手机也消失在前五大手机厂商之列，被归为 " 其他 "。

或许就是这逆势增长，让 " 华为手机杀回前五 "" 国内手机市场迎来变局 " 的讨论不绝于耳。

尤其是在 8 月初的华为开发者大会上，华为常务董事、终端 BG CEO 余承东表示，" 华为手机正走在回归的道路上。此外，华为智能穿戴产品发货量保持中国市场第一。" 之后，更是把消费者及网友对于华为手机的期待 " 拉满 "。

据极客网援引数码科技博主 " 数码闲聊站 " 的爆料，" 华为已经在两个不同的手机新项目上安排了 5G。部分媒体甚至表示，一些经销商称华为已经跟他们通了气，但口径上留了一些空间，‘有九成的可能性 5G 要回归’。"

正如网友对 5G 的期待一样，达睿咨询创始人马继华也表示，华为手机的 " 回归 "，一方面是 5G 至今没有独有的国民应用出现，导致 4G 网络下的华为手机依然拥有很好的用户体验，且消费者在使用过程中与其他 5G 手机差别不大，因此有着一定的购买力。另一方面，则在于华为自身的品牌影响力很强，在用户换机滞后达到极限后，出现一个购买高峰。

" 但这并不代表华为已经完全恢复了生产能力。" 马继华直言。

智能互联网研究专家项立刚补充道，" 华为手机重回国内智能手机市场第一的前提，是把供应链等各方面问题都解决好。"

马继华进一步强调，" 不可否认，华为手机已经渡过了最难的时期，但想要重回 4 年前的领先位置，还需要一定的时间。"

重回前五

在国内乃至全球智能手机市场呈现疲态的大背景下，华为手机实现 " 逆袭 "，从 "other" 一跃重回国内手机市场出货量前五，无不让人为之意外。

7 月底，根据 IDC 发布的手机季度跟踪报告显示，2023 年第二季度，中国智能手机市场出货量约 6,570 万台，上半年整体出货量约 1.3 亿台。

根据 IDC 的表示，" 在跟踪报告中，如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差 0.1 或更少，IDC 将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。" 基于这一统计方式，在第二季度，华为成功跻身国内智能手机市场出货量前五，并以 13.0% 的市场份额近乎追平小米。

具体来看，2023 年第二季度国内智能手机排名前五的品牌分别为 OPPO、vivo、Honor、Apple、Xiaomi 和 Huawei。市场份额分别为 17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1% 和 13.0%，同比增幅分别为 -2.1%、-11.9%、-17.9%、6.1%、-17.5% 和 76.1%。

图 /2023 年第二季度中国前五大智能手机厂商 来源 /IDC 官方微信

除了重回国内智能手机市场出货量前五之外，IDC 还提到，" 随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，并凭借新品 P60 系列和折叠屏 Mate X3 系列的优异表现，在 600 美元以上高端市场上保持在第二位。"

为了进一步了解华为手机是否真的如上述所说 " 出货量继续恢复 "，极派 Daily 于近日分别来到了华为北京国贸商城授权体验店、华为凤凰汇授权体验店，以及北京市平谷区华联购物中心华为授权体验店。

在询问了现阶段门店里的手机现货情况后，极派 Daily 得到了与今年 3 月截然不同的答复。上述三家门店的店员分别表示，" 现阶段，店里不同型号的手机，现货都较为充足。"

华为凤凰汇授权体验店的工作人员告诉极派 Daily，店里 P60 全系列都可以现货购买，" 看你需要多大的内存，可能极个别颜色需要调货，但也只是从其它门店来货，无需等待太久。"

除了 P60 现货充裕外，极派 Daily 还先后咨询了 Mate Xs 2、nova11 等多款产品是否也是可以现货购买，得到的均为肯定答案。

北京国贸商城华为授权体验店的店员同样表示，现在华为手机的货源都挺稳定，比如 P60 系列、小折叠、Mate50 保时捷等都有货。

该店员补充道，与今年 3 月 Mate xs2 缺货不同，现在 Mate xs2 不仅有货了，而且还降了 1000 元。

当极派 Daily 询问，" 网络传闻，Mate 60 要上市了，产品降价是因为有新款手机要上市吗？" 时，对方表示，目前店里最新款的产品就是 P60 系列，别的暂时没有。同时，该店员补充道，"Mate 60 具体什么时间上现在还不确定，即使上了货源估计也会比较紧张。"

" 失去 " 的那几年

不过，与上述系列手机充裕的现货相反，折叠屏 Mate X3 依旧是无货状态。

凤凰汇华为手机的工作人员直言，" 如果想买 Mate X3 的话，只能自己去加价购买。" 该店员强调，据其了解，网络上一部 Mate X3 的价格已经达到了 18000 元。

事实上，不管是上述销售口中 " 即使 Mate 60 上市也会出现短期的缺货 "，还是目前 Mate X3 无货的事实，似乎都不令人意外。

毕竟在过去近 4 年的时间里，华为手机一直与 " 没有现货 " 紧密相连。

今年 3 月，燃次元的文章《折叠屏 " 扛不动 " 华为手机的大旗》中就曾提到，不管是线上官方渠道，还是线下华为授权体验店，想要买到一部 "HUAWEI Mate Xs 2 512GB 锦白 " 都极其困难，更不要提彼时刚刚上市的 "Mate X3" 和 P60 系列。

来源 / 视觉中国

不仅如此，受困于 " 没有现货 "，华为手机出货量在过去几年更是一度跌到冰点。

根据华为手机官方数据，2019 年华为智能手机出货量超 2.4 亿台，超过苹果手机，稳坐全球第二宝座。

IDC 数据显示，2020 年，华为手机在全球智能手机市场的出货量依旧排名前五，达 1.89 亿台。尽管同比下降 21.5%，但仍占据 14.6% 的市场份额。但是到了 2021 年，这一数字骤降至 3500 万台，较 2020 年下降高达 82%。而到了 2022 年，华为手机出货量再次减少到 3000 万台。

缺货给华为带来的直接影响就是终端业务业绩的下滑。

根据华为公布的年度报告显示，2018-2020 年，华为消费者业务的收入分别为 3488 亿元 4673 亿元和 4829 亿元，同比上涨 45.1%、34% 和 3.3%，上涨态势已明显放缓。

2021 年，华为的消费者业务收入仅为 2434 亿元，同比下滑达 49.6%。而根据华为公布的最新数据显示，2022 年，华为终端业务的收入只有（2022 年 4 月 20 日，华为将 " 消费者业务 " 更名为 " 终端业务 "）2145 亿元，同比下滑 11.9%。

项立刚告诉极派 Daily，受此影响，国内整个智能手机市场发生了变化。如华为的一些高端手机用户流到了苹果那边。此外，荣耀、小米、OV 也都想争夺国内手机市场第一的位置，并纷纷在高端机市场发力。

" 但从目前的出货量来看，华为手机或已走出了这一困境。而对于上述企业来说，也将形成压力。" 项立刚补充道。

IDC 中国高级分析师郭天翔同样认为，华为手机重回国内手机市场前五，证明华为正在从外部因素限制的局面中逐渐恢复，预计未来会保持一个恢复趋势。

" 华为的回归势必将对其它品牌造成一定冲击，比如在高端市场将会增加与苹果的竞争，在中低端市场也会与其它国产厂商争夺市场份额。整体来说，华为现在除了个别较抢手的机型，基本可以保证供货充足。"

" 做回大哥难 "

但与此同时，郭天翔也直言，" 华为手机想要回到巅峰时期的出货量，依然需要时间。"

马继华表达了相近观点。马继华表示，华为手机已经度过了最难的时期，保持一定时期的稳定增长是可以预期的。但生产能力并没有完全恢复起来，局部性的缺货应该还会存在，产能的恢复需要一定的时间。

" 目前，华为还是主要盯住高端市场，整个市场的销售份额想回到领先位置还需要时间。"

图 / 华为北京平谷店 来源 / 极派 Daily 拍摄

如上述业内人士所说，华为手机 " 回归 " 或已成为必然，但想要回到 " 带头大哥 " 的角色，并非朝夕之事。这一点，从华为调整的手机出货量中也能得到证明。

汽车之家报道，根据供应链的最新消息，华为将上调 2023 年手机出货量目标至 4000 万台，而去年的出货量为 2800 万台。

不难发现，4000 万台的出货量目标，虽已经高出 2022 年的 3000 万台和 2021 年的 3500 万台，但与华为手机昔日的荣光还相差甚远。

此外，消费者换机欲望的降低、换机手机变长，也是不可忽视的因素。

IDC 在报告中指出，今年 "618" 年中大促期间，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过 5%，消费者需求持续低迷。" 目前来看，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观，市场情况未见好转。"

不仅如此，消费者的换机周期也在不断拉长，一部手机使用 3-4 年，乃至更长时间已经成为越来越普遍的现象。与此同时，各大手机厂商在新品发布时，也在不断强调自身可以 48 个月不卡顿，似乎是在默认换机周期的延长。而整个行业积极推广的大内存和存储组合，无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。

即便如此，马继华依旧认为，" 如果未来发布的华为 Mate 60 能实现 5G 版本，那一定会成为现象级产品，而华为手机占据国内高端手机市场的绝大多数份额也并非不可能。"

项立刚也认为，" 如果新机 Meta60 支持 5G，那一定会助力华为手机销量的提升，重回国内手机市场第一也是有很大希望的。"

" 但即便如此，也并不太可能改变国内智能手机市场的整体格局。" 项立刚分析道，长期来看，未来 10 年之后的市场格局，那确实很难说。但中短期，以 3 年为限，大的改变其实很难。" 毕竟荣耀、小米、OV 等头部企业都已经形成了自己的格局，有了比较大的经济能力和品牌效应。即便是改变，也会是在这几家手机厂商之间的变化。"

" 如果华为手机在这个时间期限里，真的可以回到国内手机市场第一的位置，那已经是整个市场比较大的变化了。" 项立刚进一步表示。

马继华补充道，现阶段国内乃至全球的智能手机市场都相对平稳，且销售呈现同比下滑的态势。" 因此，不管是华为手机还是其它手机厂商，如果没有研发出开创性的智能手机新形态，那整个市场的格局很难发生根本性改变。"