零跑再亏 22 亿,跟比亚迪卷价格的代价有点贵
2023-08-26 17:27:14来源:ZAKER科技
文 | 略大 Auto,作者 | 杨知潮,编辑 | 原野
失去高端先机后,零跑无法像蔚来一样靠文化和服务卖出品牌溢价,只能主打性价比。但在比亚迪等传统车企的庞大规模面前,新势力能够支撑性价比的逻辑只有烧钱。——这对钱少的新势力来说,太过艰难。
不管是野生动物打架还是人类打架,小打大都不容易。体型较小的,必须依赖灵活性,或者抢占先机,或者出奇制胜。一旦拖入肉搏战,几乎就没了胜算。
【资料图】
这是造车新势力零跑的困境。
不同于蔚小理这些高端品牌,零跑身上没有那么多光环和故事。想出头,就只能主打性价比。
今年 3 月的发布会上,零跑新车型全线降价数万元。其中,零跑 C11 增程版作为一款 B 级 SUV 直接跌破 15 万元。降价的效果非常明显,在面对比亚迪的直接竞争中,零跑拿到了不少份额,最新月销量高达 1.4 万台。
但在成熟内卷的市场里,性价比品牌基本都得有点规模优势。而零跑显然不具备这一点,因此其性价比实际是靠烧钱硬撑起来的。
刚刚发布的财报印证了这一点。
今年上半年,零跑收入为 58.13 亿元,同比增长 14.4%。净亏损为 22.76 亿元,净亏损率高达 39%。由于 " 高端化 " 的成功带来的单价提升,零跑上半年的毛利率收窄至 -5.9%,环比提升了两个百分点。但这距离盈利仍然有段距离。
对零跑来说,继续和比亚迪拼价格,显然会越来越艰难,找个靠山或许是更轻松的出路。
伏笔:为了活下来
先回忆下零跑最近半年的崛起。
2022 年,依靠微型车零跑 T03 的畅销,零跑重返牌桌,年销量突破十万,再次回到大众视野中心。在这款车的成功助推之下,零跑成功登陆港交所,成为第四家成功 IPO 的造车新势力。
但这不是真正的活下来。
原因很简单,微型车不是一个好市场。首先,T03 起售价只有 6 万,很难赚钱。2022 年,零跑收入为 123.85 亿元,同比增长 295.41%。但净亏损持续扩大至 51.09 亿元,2019-2021 年,零跑汽车净亏损分别为 9.01 亿元、11 亿元和 28.46 亿元。
其次,微型车的市场正在急速萎缩,今年上半年同比下滑约 4 成。这使得零跑的 T03 也不再好卖。财报显示,今年一季度,零跑交付 10509 辆车,同比 51.3%。营收为 14.43 亿元,同比减少 28%。
近乎绝境下,零跑只能断臂求生。作为二线新势力,零跑打不出蔚来的一样服务牌,也没有小鹏一样的科技牌,他们只能选择最简单也是最有效的方式:价格。
2023 年 3 月,零跑的新品发布会改变了这家车企的走向。这场发布会上,零跑发布了三个车型的新款,降价幅度极大。其中,C11 纯电版降价 2~3 万元,C01 降价 4.4~5.8 万元,T03 降价 0.96~2.26 万元。
真正的王炸是零跑 C11 的增程版。把零跑 C11 的起售价从 2022 年的 18.58 万元降至 14.98 万元。零跑 C11 轴距长达 2930mm,是一款大空间的 B 级车。同级别的车型一般要卖到 20 万以上,而这款车的售价和 A 级车比亚迪宋接近。为了降低售价,零跑 C11 进行了大规模的减配。相比旧款同配置,新款在智能驾驶、全景天窗、电池类型等方面进行了缩水。
但是,在目前的中国市场,便宜就是王道。发布会后的第二个月,零跑的销量就回归到 8726 台,再次超过蔚来和小鹏。二季度交付量约 3.4 万台,平均月销量过万。到今年 7 月,零跑销量超过了 1.4 万台,创下历史新高,仅零跑 C11 单车的销量就逼近一万台。
销量也有了,售价也上来了,但所有人都知道,零跑还未到高枕无忧的时候。
亏 22 亿:硬刚比亚迪的代价
所有人都明白,零跑虽然站住了 " 中高端市场 ",但这隐患是巨大的。
作为年轻的新势力,受供应链和规模的影响,零跑造一辆车的成本很难比长安、比亚迪们更低。零跑 C11" 超强性价比 " 的背后,仍然是亏损的风险。
果不其然,今年的零跑仍然没有摆脱亏损困境。
财报显示,上半年零跑净亏损 22.76 亿元,经营亏损为 23.33 亿元。两者均有所收窄,但收窄幅度有限,其中,经营亏损同比减少 6.4%。
在二季度销量恢复,且主力销售车型从 " 老头乐 " 升级为 B 级 SUV 的背景下,零跑的亏损状况愣是没好转多少。直接原因当然是降价带来的单价偏低。
财报显示,上半年,零跑平均单车收入(总收入除以交付量)约为 13 万元。而去年全年,这一数字约为 11 万。可以看到,零跑 C11 成为主力对单价有所提升,但由于 C11 卖得太便宜,且所有车型全线降价,导致零跑的客单价还是一个中低端品牌的水平。
最终导致零跑的毛利率仍然为 -5.9%,有所改善,但环比只提升了两个百分点。
除了客单价的问题,零跑的成本上涨的也有点快。上半年销售开支高达 8.2 亿,同比增长 105.%,明显快于收入增长。主要原因当然是上半年大量的新车发布和营销。行政开支同比增长 28.5%,依然高于收入增速——这说明零跑的团队还在扩张中。研发开支同比增长 56.4%,为 8.23 亿元。
现金流方面,由于上市融资,零跑的账上多了许多现金。截止二季度,零跑的现金及等价物还剩下 71.08 亿元,如果亏损速度不变,还能够支撑大约 18 个月。
不过相较于去年,零跑的业绩还是有好转的,特别是进入二季度后,随着销量的提升,零跑的业绩明显好看了不少。
但零跑的财报里有一个非常奇怪的点:明明二季度业绩十分优秀,一季度业绩非常拉胯,但财报却没有单独列举二季度的业绩。因此只能通过计算来获得二季度的大概业绩:在减去一季度业绩后。二季度零跑收入为 43.71 亿元,净亏损为 13.11 亿元,净亏损率约为 30% ——还是有点高,但已经好了不少。作为对比,小鹏二季度收入为 50.6 亿元,净亏损 28 亿元。
零跑的市场表现还处在上行阶段。6 月和 7 月,零跑连续创下交付新高。但要支撑毛利率转正,还需要销量继续大幅提升,或者单价上涨。无论哪一者,对零跑来说都不容易实现。
出路:找个靠山?
今年 9 月 29 日,零跑将迎来上市一周年的解禁日。
在这样敏感的时期,关于零跑的各种消息密集的传出。
先是有报道称,大众旗下的捷达品牌欲购买零跑的技术平台,以此主攻经济性电动车市场。随后又有消息称,欧洲的两家大型车要找零跑合作,并且很可能以大股东的身份入股零跑。传言这两家车企是大众和 Stellantis。
几天后的 8 月 23 日,又有报道称,Stellantis 计划与中国电动车企业合作,从而进入中国市场,而零跑汽车处在其考虑范围。第二天,零跑方面给了一个暧昧的回复:" 我们暂时没有相关信息。"
Stellantis 即标志雪铁龙集团和菲亚特合并而来的汽车集团,雪铁龙、玛莎拉蒂、法拉利都属于这一集团。按销量统计,该集团是去年的全球第五车企。
大车企的合作传闻给了股东信心,8 月 23 日的消息传出后,零跑股价连涨两天。截至财报发布当日收盘时,涨幅高达 8.95%。
眼下,对零跑这样的新势力来说,接受大车企的投资或许的确是最好的出路。零跑是一家天生吃亏的新势力。早在 "PPT 造车 " 的时代,零跑的融资就比蔚小理吃亏。产品发布以后,蔚来和理想占据了高端市场,二线新势力只能做中低端。在进军中端市场失败后,零跑才最终通过 " 老头乐 " 活下来并成功上市。
失去高端先机后,零跑无法像蔚来一样靠文化和服务卖出品牌溢价,只能主打性价比。但在比亚迪等传统车企的庞大规模面前,新势力能够支撑性价比的逻辑只有烧钱。——这对钱少的新势力来说,太过艰难。
而眼下,自主品牌的技术能力开始被更多国际车企的看中。今年 7 月,奥迪宣布与上汽共同开发纯电产品。几天后,大众宣布与小鹏合作,双方将共同研发两款汽车。消息直接拉动了小鹏的股价一度暴涨 40%。
这些市场变化对于零跑而言,显然也是极具参考价值的。
回到零跑本身,Stellantis 在国内缺乏市场份额,无论是雪铁龙还是标志,目前在华销量都不理想。而零跑这边,既有产品又有市场,只是亏损严重。如果双方能够合作,对零跑来说或许是最好的结局。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
联想 YOGA 27 2023 一体机 9 月中旬上市:R7 7840H + RTX 4050
IT之家8月26日消息,联想今年7月底发布了YOGA272023一体机,配备R77840
2023-08-26
相关阅读
-
零跑再亏 22 亿,跟比亚迪卷价格的代价有点贵
图片来源@视觉中国文|略大Auto,作者|杨知潮,编辑|原野失去高端先机后
-
微信抖音联手助推小游戏爆火,未来靠什么继续增长?
《一念逍遥》(图源:一念逍遥官网)通常而言,一款手机游戏都是先推出
-
用户流失、主播出走、巨头围剿,斗鱼虎牙能否突围?
图片来源@视觉中国文|Tech星球,作者|陈桥辉8月18日,被外界称为原斗鱼
-
洗地日本核污水排海,讽刺中国民众抢盐,网易新闻被封,不冤!
近日,网易新闻因为在B站发表了一条引战的动态,激起了网友强烈的不满
-
股东户数最新变动:中信出版(300788)股东户数1.97万户,较上期增加74.25%
近日中信出版披露,截至2023年6月30日公司股东户数为1 97万户,较3月31
-
深圳市重疾险2023如何缴费?有什么保障?
深圳市重疾险2023的缴费方式灵活多样,以满足不同人群的需求。 市民可
-
平安意外险报案电话号码是多少?可以报销多少钱呢?
平安意外险报案电话号码为95511。 在遭遇意外事故后,第一时间报案是非
-
父母重疾险有必要买吗?多少钱一年?
有必要。 父母是我们生命中最重要的人,他们的健康状况直接关系到我们
-
金佑人生终身寿险分红型a款2017版怎么样?靠谱吗?
非常好, 它的主要特点是保障期限长,保障范围广,保障金额高。首先,
-
鑫祥重疾保险条款有哪些?怎么买呢?
1 保险责任:明确了保险人在被保险人罹患重大疾病时应承担的保险责任,
-
联想 YOGA 27 2023 一体机 9 月中旬上市:R7 7840H + RTX 4050
IT之家8月26日消息,联想今年7月底发布了YOGA272023一体机,配备R77840
-
跑 3.2 公里仅记录 160 米,西铁城宣布停售召回第二代 CZ Smart 手表
IT之家8月26日消息,西铁城今天发布公告,宣布由于技术问题,暂停销售
-
2023 成都车展:三大趋势看懂行业发展 合资车真变了?
【CNMO】作为国内四大A级车展之一,2023成都国际车展8月25日正式开幕。
-
狂买 3.9 元钻戒,年轻人拒绝暴利智商税
图片来源@视觉中国文|Tech星球,作者|翟元元今年七夕,浪漫经济纷纷遭
-
20块意外险可靠吗?保障有哪些?
可靠。 对于20块意外险的可靠性,我们需要从多个方面进行评估。首先,
-
婚嫁险年龄限制是多少岁?在哪买?
一般来说,购买婚嫁险的适龄范围为18岁至45岁之间。 这个年龄段是人们
-
精索静脉曲张能买重疾险吗?要注意什么?
可以。 首先,我们需要了解重疾险的定义和保障范围。重疾险是一种保险
-
年轻人买重疾险合适吗?需要体检吗?
年轻人买重疾险是合适的。 尽管年轻人相对于中老年人来说,患重大疾病
-
增额重大疾病保险包括哪些?怎么买?
增额重大疾病保险通常包括多种重大疾病,如癌症、心脏病、脑卒中、肾脏
-
成都车展直击:电动车狂奔,燃油车末路?
8月25日,2023成都国际车展拉开帷幕。本次车展上,新能源汽车成为当之
-
专家称日本处理核污水还有很多办法 基本情况讲解
大家好,今日关于【专家称日本处理核污水还有很多办法】迅速上了的热搜
-
金枪鱼价暴跌 24%!中国出口没了,商家呼吁日本政府“赔钱”,日高官:原以为中方只限福岛等地产品
福岛核污染水排放一天后,日韩渔业已经感受到了明显的负面影响。东京都
-
“油电双行”!奔驰携 27 款车型亮相成都车展,全球首家超充站 10 月落地蓉城
8月25日,梅赛德斯-奔驰(以下简称奔驰)携27款车型亮相2023成都车展,
-
三星 Galaxy S24 Ultra 手机高清渲染对比:李一焕操刀的首版设计
IT之家8月26日消息,消息源@i冰宇宙近日在微博、X(推特)上分享一系列
-
“减肥神药” Wegovy 对心力衰竭也有效 诺和诺德:将寻求在更多国家销售
财联社8月26日讯(编辑牛占林)又有新的证据表明,诺和诺德旗下的减肥
-
马斯克直播演示特斯拉 FSD V12:时长 45 分钟,大秀端到端技术
IT之家8月26日消息,在10天之前的8月16日,IT之家曾报道了马斯克官宣下
-
存量房贷利率调整怎么执行?如何预测下半年资产质量走势?中信银行在发布会上回应了……
8月25日,中信银行(SH601998,股价5 51元,市值2698亿元)召开2023年
-
金枪鱼价暴跌 24%!中国出口没了,商家呼吁日本政府“赔钱”,日高官:原以为中方只限福岛等地产品
福岛核污染水排放一天后,日韩渔业已经感受到了明显的负面影响。东京都
-
所有 A 股投资者下周统一降费!券商周末开始内测,确保下周一正常交易
财联社8月26日讯(记者刘超凤)券商纷纷宣布下调证券交易经手费,为了
-
2023注册会计师考试试题及参考答案解析汇总(考生回忆版)
估分对答案啦!正保会计网校根据各位注会考生反馈整理了2023注册会计师
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 乘客意外险多少钱?有必要买么?
- 康享人生重疾险怎么样?怎么买?
- 单位给员工买重疾险合法吗?怎么...
- 支付宝买的重疾险可以退吗?怎么...
- 深圳医保 重疾险怎么买?多少钱?
- 抢抓HICOOL创新机遇 顺义区以“...
- HICOOL2023全球创业者峰会在京开...
- 攒机单点评:板比 U 贵是攒机...
- ROG 枪神 7plus 超竞版 4090...
- 主板北桥芯片为何消失了?南桥消...
- 新版问界 M7 亮相成都车展 预...
- 知乎上半年“王牌”营销服务颓软...
- 意外险每个人可以买几份?怎么买?
- 重疾险三同条款是什么意思?具体...
- 重疾险轻中症包括哪些?怎么理赔?
- 支付宝重疾险推荐可靠吗?怎么买?
- 购买重疾险的三大理由是什么?每...
- 化学发光布局突破,圣湘控股企业...
- 中国生物制药公布2023年中期业绩...
- 德国子公司 H1 减亏 时代新材...
- 突破多个技术难题!新一代人造太...
- 每年打脸的“末日”谣言,为何依...
- 各学科专业博士生的延期毕业率到...
- 百万出行意外险如何购买?一年多...
- 超级玛丽8号重疾险和暖男版哪个...
- 弘康人寿公司怎么样?值得投保吗?
- 每年体检还需要买重疾险吗?一年...
- 意外险买了一个月可以退吗?怎么...
- 为更好的广州|华润置地广州万象...
- “普京策划谋杀普里戈任”?卢卡...