腾讯短视频业务再度面临调整，“短长结合”模式能让微视走出困境吗？

腾讯的短视频业务再度面临调整。有消息称，腾讯视频与微视已经启动了新一轮的整合。实际上，作为腾讯发力短视频业务的“代表作”之一，微视曾被寄予厚望，然而其却在与快手、抖音等平台的竞争中失去先机。此次整合后，“短长结合”的模式能让微视走出困境吗?

短长融合 新一轮整合启动

近日，有媒体报道称腾讯微视正在进行大规模人员优化，员工裁减比例接近70%，这一消息很快得到腾讯方面的否认。

腾讯方面对中国商报记者表示，该消息已经被辟谣。外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。在OVBU(在线视频事业部)进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。之前分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合，共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。

早在今年4月，腾讯平台与内容事业群(PCG)就宣布进行新一轮组织架构和人事调整。这是PCG自2018年9月成立以来规模最大的一次调整，腾讯视频、微视、应用宝整合组建在线视频事业部，继续深耕视频赛道。

在腾讯视频创作者生态大会上，腾讯在线视频商业产品部副总经理、平台运营部副总经理陈鹏透露，微视与微信多有联动，未来微信视频号、微视将接入统一平台。腾讯视频和腾讯微视将为优质内容提供多样入口，一方面为腾讯微视开发横屏能力，另一方面打通腾讯视频的首页精选、发现、长底页面，实现优质娱乐内容在两款产品中的融合。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在腾讯视频影视年度发布上也透露，腾讯视频将继续坚持制作、播出头部影视娱乐作品，微视会继续以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯旗下拥有版权的长视频，以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求

此前也有媒体报道，以连续剧《长歌行》为例，该剧在腾讯视频上进行播出，而微视上则有大量剧集相关短视频，包括剧集小彩蛋、花絮等。而《长歌行》的各系列海报上，腾讯视频、极光TV、腾讯微视的LOGO并列。

而这种模式也并非先例。2019年，新浪微博宣布与优酷达成深度战略合作，双方在短视频上也将进一步打通，通过新浪微博提供的正片入口服务，用户可以一键接入优酷开启完整追剧，这种“以短带长”的模式满足了用户多元化的观看需求。

历经沉浮 微视错失发展良机

作为国内最早的一批短视频App，微视曾经与快手、美拍等产品一同入局。但作为短视频行业的“先行者”，其发展之路却异常坎坷。

2013年9月，微视正式上线，定位为一个8秒短视频分享社区，用户可以将拍摄的短视频分享同步到微信朋友圈、腾讯微博等社交媒体。腾讯对于微视的重视程度也极高，通过营销推广活动打响微视的知名度，腾讯CEO马化腾更是亲自在微视上发布了一段8秒的短视频，这也让横空出世的微视受到外界期待。

据腾讯公布的数据，2014年除夕至初一有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量上亿次，其中40%的微视同步分享给微信好友，30%分享到朋友圈，微视的下载量也稳居春节期间果应用商店的免费榜前五名。

然而，一切都在2014年发生了变化。美拍、秒拍等短视频App的崛起迅速抢走了微视的风头，2014年9月底，微信推出小视频功能后，微视在腾讯内部的位置也越发尴尬，这个腾讯重点孵化产品的地位快速跌落。2015年，腾讯微视产品总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何钐转岗加入腾讯新产品团队，微视产品多个工作组解散。

随着抖音、快手的崛起，不想放弃短视频市场的腾讯决定“重启”微视。2018年月，微视上线4.0版本，高调“复活”，意图重新进入短视频领域。一份项目说明书显示，腾讯拿出30亿元补贴微视原创者。根据媒体报道，腾讯方面虽未透露具体补贴金额，但明确表示2018年企鹅号将重点扶持短视频内容。

2020年春节，微视开启“微视集利年10亿红包狂欢年”的春节红包活动，用户参与这个活动即可进行瓜分10亿元红包。可以看出，腾讯对微视的春节红包营销活动投入力度依旧不减。但微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音、快手的“弯道超车”?对此，市场上出现各种猜测。

根据快手大数据研究院最新数据，快手全球月活用户数破10亿，海外月活用户3月过亿，4月超过1.5亿。在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布了抖音日活数据，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经超过6亿。根据第三方数据机构易观千帆统计，今年6月，微视月活跃用户数仅为5387.32万人，与头部短视频App差距明显。

前景未知 视频号会后来居上吗

除了抖音、快手等短视频App夹击，微信视频号的推出也让微视的地位略显尴尬。

2020年初，微信视频号横空出世，在一年多的发展中不断升级更新。今年年初，微信迎来重大改版，围绕视频号更新了多项功能，并对直播功能进行了全面优化。在iOS端微信更新7.0.20版本中，除了开通直播连麦功能、增加了新的视频号入口等功能外，微信还推出了虚拟货币微信豆，用于视频号直播打赏用。

实际上，微信近年来不断释放出加码视频内容的信号。早在2018年4月，微信后台改版后，创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐语。2019年8月，微信开始内测“视频原创”功能。

爱奇艺前副总裁李文认为，腾讯在短视频领域仍要依靠视频号，微视始终没有找到自己的定位，淡出也只是时间问题。

不过，在今年年初的2021微信公开课上，微信创始人，腾讯公司高级副总裁张小龙表示，公司短视频战略重点还在微视，而非视频号。

在业内人士看来，整合后的微视也补上了发展中的短板。深度科技研究院院长张孝荣表示，腾讯视频有庞大的正版资源，短视频领域却迟迟无法突破;微视有较好的技术资源，但是缺少正版视频内容，两者整合，可以起到取长补短的作用。短视频创作的一个重要元素就是正版视频内容，腾讯视频有大量视频版权资源的积累，融合短视频有助于推动彼此发展。

“微视发展的时机不好，再度发展时市场竞争激烈，已经失去先机。微信视频号基于微信平台获得了一定的发展，微视作为一个独立产品，发展的道路仍然不好走。”张孝荣表示。(记者 祖爽)