高淳陶瓷：从100%出口到70%内销 行业之困中探索品牌之路

“插花应使花羞色， 比画翻嗤画是空。”陶瓷这一中国文化艺术的瑰宝，承载着一代又一代人的家国情怀。连日来，南京高淳区经济开发区内，被誉为“中国当代官窑”的江苏高淳陶瓷股份有限公司好消息不断：在金砖国家领导人第十四次会晤期间，作为礼宾用品，由公司制作完成的一款青花珐琅茶杯一经亮相就瞬间出圈，引起广大网友关注，相关视频播放量迅速达到千万次;在日前省委宣传部、省版权局、省文化和旅游厅、省文物局联合下发的2022年江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目名单中，高淳陶瓷《盛世同春》等文创产品转化项目从123个申报项目中脱颖而出，成为入选的29个项目之一。弘扬中华陶瓷文化，江苏高淳陶瓷股份有限公司正用“专精特新”让高淳的陶瓷故事更加丰满，打造“国际一流陶瓷品牌和中国陶瓷新地标”的企业梦想也正一步步走向现实。

从100%出口到70%内销

行业之困中探索品牌之路

“到目前为止，全世界的日用陶瓷产量大概是300亿件，其中有200亿件中国造，它们大多来自以大规模制造为主的新陶瓷产区。” 江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理王贵夫告诉记者，这些陶瓷产区至今仍大多以国外设计、国内贴牌生产为主。由此，也产生了缺少品牌和随着经济发展而逐渐削弱的成本优势两大产业难题。

行业发展之困同样一度困扰着高淳陶瓷。高淳陶瓷从20世纪80年代初开始做贴牌生产，先后向全球100多个国家和地区出口了约15亿件陶瓷产品。然而当人民币进入快速升值通道，高淳陶瓷100%依赖外贸出口的模式对企业形成了巨大挑战。“从美元变成人民币，我们一下就损失了几千万元。必须通过创新去转型，推进企业高质量发展。”王贵夫说，彼时，国内市场也迅速成长，消费层级的提升让更多家庭对高端陶瓷产品的需求日益攀升，“人们很快会从需要产品转化为需要品牌、需要品质。”

于是，高淳陶瓷转型的大幕拉开。相继建成国际先进的骨质瓷生产线基地、窑变釉炻器生产基地、蜂窝陶瓷生产基地，丰富陶瓷产品种类和技术含量;承担陶瓷行业唯一的国家“十二五”科技攻关项目——高品质日用陶瓷项目，建成高品质日用陶瓷样板线，引进国际先进陶瓷技术装备，率先实现原料标准化、装备现代化、烧成气体化、辅料专业化和产品高档化;作为第一起草单位，起草日用陶瓷、蜂窝陶瓷两个国家标准;推出“尊上”珐琅彩骨瓷、“白牡丹”健康生活瓷等高端产品。目前，国内市场销售已占到企业总销售的70%。从单纯依赖外贸出口到向国内国际两个市场拓展，从主要依靠低成本竞争到依靠高技术取胜，高淳陶瓷连续多年被授予中国陶瓷行业杰出企业称号，被授予“国家文化出口重点企业”和“中国轻工百强企业”，并入选江苏省专精特新“小巨人”企业名单。

近年来，因疫情等多重因素影响，高淳陶瓷不可避免地面临高端礼品瓷市场受挫、外贸物流成本上升、能源价格涨价等多种不利局面。为此，高淳陶瓷积极探索新的思路，高淳区固城镇日用陶瓷生产基地、高淳经济开发区陶瓷文化创意产业园、山西省忻州市日用陶瓷生产基地和四川成都陶瓷酒具生产基地四大基地的结构优化已提上日程。“高淳基地将专注于高附加值、高技术产品研发、生产，山西基地是主要出口基地，四川基地则作为高端骨质瓷的后备支撑。通过结构的优化，保持技术和成本上的优势。”王贵夫表示。

从偶尔合作到“常见嘉宾”

国瓷“专业户”致力讲好中国故事

2014年，当北京APEC峰会组委会的官员来到南京，南京南站内高淳陶瓷的展厅便吸引了他们的目光。高淳陶瓷由此独家承制了北京APEC峰会招待晚宴用瓷(水立方)，“盛世如意”珐琅彩国宴用瓷耀眼全球。也正是这次偶然，高淳陶瓷与国宴瓷结下了不解之缘。两届北京“一带一路”国际合作高峰论坛、乌镇世界互联网大会、三届中国进口博览会、中非合作论坛、上海亚信峰会、南京青奥会等众多重要外交场合，高淳陶瓷都精彩亮相。“国宴瓷”逐渐成为高淳陶瓷独有的标签。“用陶瓷这个中华文化的象征性符号来诠释中华文化，讲述中国故事，做出我们的江苏贡献，我们倍感光荣。”王贵夫笑道。

“国瓷”一定程度上代表了产品设计与制作的最高水准，代表了中国瓷器的最高水平。那么，如何才能借国瓷讲好中国故事呢?根据不同的会议主题、内容及地域，融入不同文化内涵，成为高淳陶瓷的选择。在高淳陶瓷博物馆内，展出的一件件国家用瓷作品无声地诉说着不同的情怀。比如在北京APEC峰会中，“盛世如意”珐琅彩国宴瓷就采用了独特的国韵黄、浮雕金等工艺，提炼了中国传统的吉祥符号“如意宝相纹”为核心图形，寓意“盛世华章，如意太平”，比喻亚太地区美好、繁荣、和平的发展愿景。而在“一带一路高峰论坛”中，“丝路国宴”餐瓷采用高温色釉、珐琅彩和手工描金相结合的工艺，由圆形的展示盘和八角顶盖组成主格调，融入大唐文化元素，浸透着中华民族“圆则满，满则圆”的传统哲学，以瓷的名义诠释“一带一路”倡议所体现的“和平、交流、理解、包容、合作、共赢”精神。

一件件精美的国宴瓷，闪耀的是高淳陶瓷“匠人们”的智慧和技艺。据悉，高淳陶瓷一方面打造了陶瓷文化创意产业园，先后引进中央工艺美院、清华美院、南京艺术学院等8个设计团队，并与相关院校通过“合作办班、共建基地、主题设计”等形式，推进跨文化、跨材料、跨技术、跨工艺等方面的研究，累计取得外观专利1800个。另一方面，采用“请进来”和“送出去”等多种方式培养和造就了一支中青年乡土人才。聘请清华美院王建中教授等作为培训顾问，至去年，已培养江苏省陶瓷艺术大师、艺术名人5名，江苏工匠1名，江苏省乡土人才“三带”名人1名、“三带”能手3名、“三带”新秀4名。

从博物馆到国瓷小镇

工业旅游期待释放更强生命力

七月骄阳下，通透洁白、充满现代流动感的高淳陶瓷博物馆内，来往游客热情不减。走入博物馆，首先映入眼帘的是一艘载着众多名窑瓷器的“南海一号”仿制宋代古船，将人们带入美轮美奂瓷器世界的同时，也昭显着高淳陶瓷打造“中国陶瓷新地标”的梦想扬帆风正劲。当产业融合成为大势，“工业+旅游”也赋予了高淳陶瓷更多的成长空间，包含陶瓷博物馆在内，一个业态更全、特色更明的中国国瓷小镇正在崛起。如今，高淳陶瓷博物馆被列入全国工业旅游示范点, 国瓷小镇亦被评为长三角最佳文旅融合旅游小镇。

“陶瓷文化是中华文化的精髓，它是可观可感可参与的。”王贵夫介绍，自2008年高淳陶瓷博物馆开放以来，围绕工业旅游，公司提出了“听、看、做、用”四大功能。听，是游客可以在高淳陶瓷博物馆1万平方米展示空间内听讲解员讲述中国陶瓷文化及高淳陶瓷的传承与发展，品鉴各派大师作品的魅力;看，是游客在陶瓷生产线上，可以近距离知晓陶瓷如何从原料成为精美的工艺美术产品;做，是在占地120亩的陶艺苑DIY体验区内，游客们可以体验古法的拉坯、化瓷、腻子以及今法的3D打印、3D建模等文创项目;用，是游客们可以现场体验瓷器用餐、在商店里按需购买陶瓷产品。“目前我们每年接待游客在15万人次左右。”

放眼未来，高淳陶瓷已有更多想法。“我们正在着手打造二期国瓷小镇，定位陶瓷文化旅游目的地，可承担120万人次的年游客量。”王贵夫透露，为此，二期国瓷小镇计划打造5万平方米左右的陶瓷文化博览区，在现有博物馆的基础上，利用高淳陶瓷老厂房及江南村落改建、改造，将工业遗存合理保护、开发，分别展示中国各大名瓷，打造博物馆城。其次，还将对陶瓷创意产业园区进行提档升级，计划引进100个大师前来创业;丰富旅游配套，引进餐饮、住宿等相关门类。同时，产业也将进一步延伸和升级。“这个小镇不仅仅属于高淳陶瓷，它更是一个地方的特色小镇。我们要发扬高淳陶瓷的产业凝聚力，吸引更多相关企业前来投资兴业，共同形成高技术陶瓷产业的创新高地。” 王贵夫说，“这是一种融陶瓷产业、文化体验、休闲旅游等于一体的新型旅游业态，而这种旅游业态跟我们的品牌培育是相辅相成的。”