全球报道:被引进大片包围的五一档
2023-04-19 15:09:02来源:ZAKER财经
五一档已经近在咫尺,因 5 天长假的极致诱惑,目前已经扎堆了 10 余部新片。
貌似一众新片的集体扎堆,企图用片海战术获得市场,但仔细看下来,今年五一档其实存在着巨大的风险,如此密集的新片数量,显然不是这个长假能够承载的。从另一个角度可以看出,行业对于优质档期的依赖已经达到了空前。可以断定的是,接下来的五一档,大部分新片的日子都不会好过。
(资料图片)
严重扎堆的五一档
从五一档历来的表现来看,显然它不属于顶级大档期,跟春节档、国庆档有着一定的差距,就吸引新片的能力来说,还是能够保障在第二梯队的。它不见得出跑出大黑马,但拿到 10 亿 + 的项目还是时有发生,但往年五一档从未有过今年这种扎堆的情况发生。
最危险的地方反倒安全,最安全的地方可能会危险,对于电影市场的档期来说同样如此。真正优质的爆款不论放在哪都会如期大爆,而那些自身品质不足,想通过大档期大流量来助力,往往都会非常惨。面对着 5 天长假,可以说大部分片方都有些被冲昏头脑,甚至失去理智。
13 部新片,没错,这便是接下来五一档的新片数量,其中光具备一定卖相和号召力的就有 9 部之多。如此内卷的档期分布,显然对每部影片都没有好处,这种凑热闹式的定档安排,最终将导致每一部都难以立足,无法达到既定的预期。可以想象,接下来的五一档厮杀该有多么惨烈。
(数据截止到 2023 年 4 月 18 日 16 点)先简单看下片单,从《这么多年》临时改到五一档,再到《检查风云》突然的空降,五一档已经出现严重的 " 过剩 " 局面。要知道在过去三年期间,出现最多的词汇往往是 " 缺项目 "、" 冰冷 "。但五一档如此畸形的反弹,确实有些令人措不及防。
决定大盘高度的,从来不是影片的数量,而是单片的质量和体量。妄图通过数量来盘活市场的行为,从来都是枉然的。数量也从来不是复苏的标志,尤其是今年五一档这种局面,多部同类型的扎堆,未能顾及到市场,也并未从观众实际观影选择的角度出发。
从另一个更关键的指标来看,这十几部新片的扎堆,最终能够实现盈利的怕是很难超过 3 部,甚至更少。其依据在于,看似五一档热闹非凡,但貌似缺乏真正的体量和品质,一旦市场跑开了,不仅有巨大的分化,甚至因缺乏大体量项目的加持,导致整个大盘都无法推高。
如果说自身的内卷已经足够可怕,那么外面大环境的恶劣,则直接让五一档大大的贬值了。从宏观角度来看,今年五一档显然不再是一个优质的选择,片方的盲目定档完全不属于最优解。没错,这里提到的,便是引进大片给予的巨大压力。
被前后夹击的五一档
十几部国产片新片相互厮杀已经是很大的压力了,但五一档被引进大片前后包围才是更大的困局。虽然特有的保护体制,会让引进片无法进入五一档参与角逐,但前后多部引进片的上映,已经决定了今年的五一档几乎失去了创造奇迹的可能性了。
4 月 20 日上映的现象级情怀大片《灌篮高手》,无疑才是那堆五一档新片真正的竞品。《灌篮高手》自不必说,已经成为了 80 后圣经般的存在,届时将有着山呼海啸的爆发力。影片目前的累计预售已经 8000 万体量,光这个预售成绩将吊打大部分五一档国产影片了。
目前《灌篮高手》猫眼想看累计突破 100 万大关,最终将拿到猫眼想看历史 TOP8 的级别。而淘票票亦是获得了超过 70 万 + 的想看。按照目前的预售情况,以及豆瓣开出了 9.2 分的惊人品质来看,《灌篮高手》极有可能打破刚刚《铃芽之旅》创造的日本影片在内地的票房纪录。最大的问题在于,《灌篮高手》距离五一档仅有 9 天而已,它的票房走势,后劲所触及的位置,势必将蔓延至五一档核心位置。考虑到如此竞争力的竞品所在,五一档那些国产新片理应瑟瑟发抖。这可真是现象级、国民级的 IP,甚至有冲击 10 亿 + 的可能。
一旦《灌篮高手》进入五一档,跟国产片竞争,那种降维打击的优势就显现出来了,不仅抢占本身就捉襟见肘的排片空间,更是尽可能争夺存量市场的份额。而更大的问题在于,五一档是一个前有埋伏后有追兵的局面。《灌篮高手》抢占空间之外,后面还有更多的敌人。就在五一档刚刚结束的第二天,漫威的年度巨制《银河护卫队 3》就上映了。众所周知,漫威会将自己的 5 月第一周这个 C 位留给最重要的影片,而今年则是被《银河护卫队 3》霸占,它将是腰斩五一档新片的第一关。一旦有新片品质掉队,那么假期结束,将会遭遇《银河护卫队 3》的致命腰斩。
这一刀下去,基本就斩了小一半下去。所幸《银河护卫队 3》的体量不大,不是那种 10 亿 + 级别的大项目,还能给五一档新片留下一口气。而后面的年度引进片种子选手《速度与激情 10》,无疑才是真正的大杀器。影片坐镇 5 月 17 日,意味着今年五一档新片最多只有 20 天的生命周期。
作为今年引进片冠军级的选手,《速度与激情 10》拥有着绝对的热度和号召力。曾经的《速度与激情 7》、《速度与激情 8》都是破纪录级别的存在,在国内拥有着至高无上的地位,跟漫威《复仇者联盟》系列同为当今好莱坞在内地最卖座的两大 IP。
《速度与激情 10》这一刀远不像《银河护卫队 3》那么温柔,它将会彻底杀死五一档这些新片,完全是不留活口,它显然是具备了这种体量。基于此,五一档这种被围剿之势已经凸显,甚至是无法破局,这才是今年这十几部国产片面临的困境所在。
这种前后夹击的局面,五一档的扎堆就显得非常无法理解,它理应是给档期解压,但却反其道为之,相信届时的市场反馈将说明一切。当然,富贵险中求,品质等同于一切,期待五一档新片能够杀出黑马,在多部引进片的围剿下杀出重围。
责任编辑:hnmd003
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