长安汽车甩不掉油车尾巴

文 | 探客出行，作者 | 廖鸿杰，编辑 | 蛋总

要说车企高管谁最 " 凡尔赛 "，非长安汽车（简称：长安）董事长朱华荣莫属。

本以为 2022 年业绩惨淡的长安，没想到竟交出了一份优秀的答卷。

(资料图片)

近日，长安发布 2022 年年报，数据显示，2022 年长安实现营收约 1212.53 亿元，同比增长 15.32%；归母净利润约 77.98 亿元，同比大增 119.52%。

同时，从销量来看，长安 2022 年总销量约 234.62 万台，同比增长 1.98%；其中，自主品牌销量约 187.46 万台，同比增长 6.83%，自主品牌新能源销量约 27.12 万台，同比大增 150.06%。

销量增速低于营收增速，更是远低于利润的增速，显然，长安的单车售价和单车利润有明显的提升。但更让人意外的是，长安在 2022 年的销量居然没有下降。

在 2022 年 11 月举办的 "2022 年中国汽车论坛 " 上，朱华荣公开表示，" 缺芯贵电 " 问题对汽车产业链的生产秩序造成严重的破坏，致使长安在 2022 年的 1-9 月里损失了 60.60 万台产量。

为此，朱华荣还公开喊话，建议国家层面打击个别企业原材料囤货与炒作的行为。

图 / 界面财联社

过去的 2022 年里，多少车企或汽车品牌都陷入进退两难的尴尬境地，尤其是那些 " 含着金钥匙 " 的国有汽车集团。

作为四大国有汽车集团之一的长安，在过去的 2022 年里，哭得最惨的是长安，业绩最好的也是长安。长安怎会如此 " 割裂 "？让朱华荣痛失 60 万产量的是什么？让长安净利润翻倍的又是什么？

自主 " 崛起 "，合资 " 退场 "

合资品牌赚钱，自主品牌亏钱；老品牌赚钱，新品牌亏钱；燃油车赚钱，新能源亏钱。这在传统车企向新能源和智能化的转型过程中似乎成了一条铁律。

尤其是对于有着国资和合资优势的头部大车企而言，一汽、东风、上汽、广汽、北汽 …… 皆是如此，唯有长安是个例外。

也许这正是让长安深感自豪的一点，在过去 10 年里，随着自主品牌在 SUV 市场中一路攻城拔寨，长安凭借着 "CS 系列 " 成了自主品牌的 " 骄傲 "，更是打破了 " 国企自主品牌不行 " 的魔咒。

在燃油车出现 " 拐点 " 的 2022 年，长安用一份不错的业绩打了 " 拐点论 " 者的脸。

年报数据显示：2022 年长安实现营收约 1212.53 亿元，同比增长 15.32%；归母净利润约 77.98 亿元，同比大增 119.54%。同期，长安在 2022 年总销量约 234.62 万台，同比增长 1.98%。

其中，自主品牌销量约 187.46 万台，同比增长 6.83%；自主品牌新能源销量约 27.12 万台，同比大增 150.06%。

「探客出行」整理长安近五年的业绩和销量数据发现，长安的营收规模从 2018 年的 662.98 亿元一路攀升至 2022 年的 1212.53 亿元，累计涨幅达 82.89%；而同期的汽车年销量则从 2018 年的 213.78 万台略增 9.75% 至 2022 年的 234.62 万台。

虽然长安的销量在 2019 年出现了明显的下滑，但似乎并没能妨碍营收的持续增长。

即便是到了大浪淘沙的 2023 年，长安在几大国有车企之中依然挺能打。

2023 年一季度，长安实现总销量约 60.78 万台，同比下降了 6.71%。其中，自主品牌销量约 51.85 万台，同比下降了 2.06%。自主品牌销量占比继续攀升至 85.31%，比 2022 年的整体水平提升 5.41 个百分点。

对比乘联会同比 13.40% 大跌的一季度国内狭义乘用车销量看，长安算是跑赢了大市，稳住了阵脚。尤其自主品牌，虽然销量下降了 2.06%，但自主品牌的销量占比却相较于 2022 年的 79.90% 上升了 5.28 个百分点。

自主品牌的上扬，也就意味着合资品牌的下行。对于长安而言，由于标致雪铁龙的 " 退场 "，如今支撑着长安合资品牌的也就只有长安福特和长安马自达了。

2023 年一季度数据显示，长安福特销量约 4.48 万台，占总销量的 7.37%；长安马自达销量约 1.39 万台，仅占总销量的 2.29%。

然而从 2022 年看，长安福特的销量占比还有 10.70%，同时长安马自达的销量占比为 4.43%。若是结合近五年的产销数据可发现，长安福特和长安马自达这两大合资车的销量占比已经从 2018 年的 25.45% 下跌到 2022 年的 15.13%，到了 2023 年一季度仅有 9.66%。

显然，合资车的销量占比正在加速下行。

在长安的品牌布局中，合资车福特和马自达的售价，更是明显高于长安的自主品牌。按照全行业的经验看，合资车的利润应该是远远高于自主品牌。

但长安又成了一个另类，合资车型的销量占比逐步下降，自主品牌继续上扬，长安竟然会迎来营收和净利润的双丰收。是自主品牌降本抬价了吗？还是说长安已经开启合资车企 " 躺赚模式 "？

新能源 " 折臂 "，新品牌 " 乏力 "

从合资品牌垄断到自主品牌突围，长安做出了国有车企的榜样。但从燃油车到新能源的赛道切换，长安似乎还处于挣扎徘徊的阶段。

在《长安的新能源焦虑》中，我们就讲到了长安在新能源转型过程中起步遇阻的问题。如今，半年时间已经过去了，新上市的阿维塔并没有交出让人满意的成绩，早先阿维塔一步的深蓝汽车似乎也陷入了 " 僵局 "。

「探客出行」从懂车帝获悉：深蓝 SL03 车型自 2022 年 8 月开始交付以来，至今 8 个月累计销量约 4.42 万台。而自 12 月开始交付的阿维塔 11 车型，4 个月时间只卖出 5663 台。

图 / 懂车帝 APP

从月度细分数据会发现，深蓝汽车从 8 月交付开始，销量开始一路攀升，到 12 月实现单月 9,094 台的成绩。随之便急转而下，到 2023 年的 2 月只卖了 4,103 台，相比于 2022 年 12 月单月近万台的销量可谓是 " 膝盖斩 " 了。

3 月深蓝 SL03 车型虽然也出现了超 100% 的环比上升，但这背后的代价却是 4.2 万元的综合补贴。这让原本定价就只有 17.19 万到 22.19 万元的深蓝 SL03 车型（除氢电版），在刚上市不久就再打了个八折。

如此自伤品牌之举，显然是不得已而为之。

图 / 长安深蓝官方微信公众号

而众星捧月的阿维塔 11 则依然处于 " 不温不火 " 的尴尬爬坡阶段。

当然，如果说两大新能源品牌销量的不尽如人意是因为，深蓝和阿维塔都是长安在 2022 年推出的新品牌车型，我们不妨看看上市更早的长安 Lumin 和奔奔 E-Star 新能源车型表现。

「探客出行」从懂车帝获悉：长安 Lumin 车型自 2022 年 5 月开始交付以来，11 个月实现累计销量约 8.37 万台；奔奔 E-Star 在过去的一年里累计实现 8.13 万台。

图 / 懂车帝 APP

看似销量表现都差不多，实则分化已经非常明显了。

从最近几个月的数据看，曾多次月销破万的奔奔 E-Star 到 2023 年 3 月的销量已经是极为惨淡。而在 2023 年 1 月销量环比跌幅达 66% 的长安 Lumin 在两个月后再次实现月销过万。

长安 Lumin 的销量回暖，似乎和深蓝 SL03 的打法类似，也是通过降价来实现。

我们对比四款车型的售价发现，销量还不错的长安 Lumin 和奔奔 E-Star 则是靠着 10 万元以内的低价走量车。即便是将售价拉到 70 万的深蓝 SL03 车型，如今也是靠着 15 万的性价比优势立足市场。

可见，长安在新能源汽车上虽然很努力，但目前效果还不太理想。

单一新能源汽车品牌，10 万级别的年销量，大部分还是售价低的赔钱买卖，显然不是长安所愿意看到的。

结语

作为四大国有汽车集团之一的长安，用不赚钱的性价比路线，硬是阻挡住了高溢价的合资品牌入侵，更是没有像其他国有汽车厂商那样 " 跪舔 " 合资品牌。

将售价更高、利润更厚、品牌更大的合资车 " 踢出 " 市场后，长安的营收和利润不但没有下降，反而迎来了双丰收，但从长远来看，固守燃油车并不符合汽车行业的发展大势，尤其是有悖于国内的 " 双碳战略 "。

此外，自主品牌油车持续向好的业绩，还会挤压新能源的投入。

毕竟一个是卖得好，还能赚钱，一个是卖得差，还在砸钱。对于一家企业而言，出于对经营风险的考虑，继续加大力度发展新能源或许还存在着一定的决策压力。

这就如同，中国汽车工业的过去 30 年，发展自主品牌吃力不讨好，大搞合资办厂躺赚还舒服。

3 月底，《中证报》报道：长安旗下的新能源汽车品牌 " 长安深蓝 " 或将更名为 " 深蓝汽车 "。对此，长安官方给出的回应是：" 长安深蓝改成深蓝汽车，是为了让品牌更清晰，其他没有变化。"

显然，一边是新能源后劲不足，一边是自主品牌燃油车的继续扛大旗。长安似乎是在担心发力燃油车时，让人误以为长安新能源 " 不行 "，进而将 " 长安深蓝 " 升级为 " 深蓝汽车 "，在面向市场的营销层面上，尽可能地摘掉 " 长安 " 的帽子，让其独立建造自己的新能源汽车品牌。

至于，朱华荣的痛失 60 万产量，显然说的不是少卖了 60 万长安汽车，而是少卖了 60 万长安的新能源汽车。

无论是自身的决策失误，还是外部的市场干扰，既然已经错过入场时机又无法挽回，那只好在稍有起色的自主燃油车品牌上继续发力，从而 " 被迫营业 " 多卖了 60 万台燃油车，以此来平衡得失，维持经营。

这或许正是长安在新能源和智能化的转型中让朱华荣最头疼的事。