车圈撕起来,饭圈都得靠边站
2023-06-14 08:05:30来源:ZAKER财经
作者 | 福里斯特
(资料图)
编辑 | 陆一鸣
题图 | Unsplash
时间倒转回 5 月底,比亚迪公关总经理李云飞大概怎么也想不到,自己回应 " 比亚迪被长城汽车举报 " 一事时引用的一句话,会意外押中今年的高考题。
今年高考第一天,有眼尖的网友发现,全国乙卷语文作文的部分材料,刚好与李云飞转发比亚迪声明的微博内容一致。
随后," 比亚迪押题成功 " 消息登上热搜,有网友评论称,两码事看似毫不相干,但却 " 意外地给比亚迪带来了额外的公关效果 "。
比亚迪回应举报的声明。(图 / 微博 @不会武功的武功李云飞)话说回来,长城汽车和比亚迪的 " 举报门 " 事件过去大半个月,但讨论热度依然不减。如果没有意外的话,这可能是 2023 年汽车圈最大的 " 名场面 "。
点开相关评论区,两边粉丝的 " 互怼 " 甚至 " 谩骂 " 仍在继续,连不太懂车的普通网友闻讯来围观。看起来,事情本身并不重要,围观比亚迪和长城这对在过去齐头并肩的 " 同门兄弟 " 决裂,才是令大家兴奋的重头戏。
好好的车圈,
怎么跟饭圈扯上关系了?
似乎可以这样讲:现在的汽车圈癫狂起来,已经和饭圈没啥区别了。早在长城汽车和比亚迪的 " 举报门 " 事件之前,类似的事情已经时有发生。
远的不说,今年 4 月的上海车展里,一向低调的沃尔沃汽车,就曾抛出 " 新势力会的,我们三年就学会了;我们会的,新势力十年都学不会 " 的争议性言论,引发舆论热议,被视为是老牌车企向新势力 " 发起总攻 "。
与此同时,沃尔沃社交媒体评论区也被闻讯赶来的新势力车企粉丝们占据,纷纷指责此番拉踩 " 不讲武德 "。
剑指新势力,火药味特别足。(图 /VOLVO TECH DAY)事实上,如今在马路上驰骋的大多数纯电动车,都有着数量可观的忠实粉丝。尤其是近几年诞生的新车企,粉丝数量则更为庞大。这些新势力车企的粉丝不是自称 " ×× 粉 ",就是自诩为 " ×× 友 ",犹如篮球界 " 詹粉 " 与 " 科蜜 " 一样狂热。
追星追到汽车界,最明显的变化便是买车的方式和原因。
比起过去买车前得认真考虑一辆车的性能如何、性价比到底划不划算、未来在二手车市场上到底能不能卖出去,现在的人们买车,品牌忠诚度越来越重要:" 只要我认可这个品牌,我就会选择氪金支持它,不论需要花费 10 万元还是 100 万元。"
毕竟在粉丝的心目中,自家 idol 永远是充满魅力的。
这届汽车圈,为什么突然开始为 idol 疯狂了起来?(图 /《脑残粉》)更有狂热的粉丝,不仅身体力行地购车支持,还用真金白银为自己的 " 信仰 " 宣传推广。
2019 年 10 月,一位蔚来车主承包了上海 1.2 万辆出租车广告屏幕,引发舆论哗然——在纯电动车还算不上大众化消费品的当时,这样的举动足以令人咋舌。据媒体报道,曾有人按照市场行情推算分析,这波投放大概价值两三百万元,等同于当时五六辆顶配 ES8 的总价。
也难怪,曾经有人在社交平台上询问,为什么会有那么多人选择新势力造的车,最高赞的回答只有六个字:粉丝自带滤镜。
这其中少不了当下最叱咤风云的车企——特斯拉的推波助澜。没人能够否认,特斯拉以及其 CEO 马斯克是当下自带流量的超级网红,任何一个举动都会在互联网上引发激烈讨论。而特斯拉也正是靠着这种方式频频出圈赚取流量,顺带将之前长期低迷的销量一路往上拉,一跃成为全球市值第一的车企。
汽车界的 " 饭圈 " 始祖,非马斯克莫属。(图 / 视觉中国)陆续崛起的造车新势力们从特斯拉身上看到了发达的秘诀,在营销、宣传、运营上无限地与用户靠近,像鲶鱼一样搅动原本低调的汽车市场。风潮之下,越来越多的车企开始大打与消费者的 " 感情牌 ",拉近和用户之间的关系。
更有的车企另辟蹊径,在线上线下各构建一个交流平台,买车的没买车的都能在这个平台里交流互动,让人们丰富生活、扩展人脉。
曾经高高在上的管理层们,亲自下场充当起维系社交的 " 大管家 ",有的甚至还时不时在车主群里发几个红包活跃气氛——当然前提条件是,来这里聊天的人,得是这家车企的忠实粉丝。
车圈 " 饭圈化 ",损人就能利己?
在闹到变味之前,车企这种打 " 感情牌 " 的营销方式,初衷是好的。
早前,就有车主接受媒体采访时坦言," 特斯拉们 " 的活动既多又有意义," 甚至还能认识不少在大厂工作的大佬 ",人脉圈得以扩大。
毕竟在这之前,全世界所有的车企的营销模式都相对保守,传播范围仅仅限于对汽车感兴趣的人,聊的也都是机械性能、运动驾驶等与车直接相关的话题;位居幕后的车企职业经理人,往往是股东和经销商面前的熟客,却不被普通消费者所知晓,更不用说招揽 " 粉丝 " 了。
有业内人士早前接受媒体采访时表示,和在娱乐圈里盛行的 " 饭圈 " 不同,汽车圈的粉丝更有点 " 吃饭圈子 " 的意思,大部分是为了蹭资源。也有公关专家认为,这种类似 " 饭圈 " 的汽车圈文化,其实是互联网文化在现实生活中的体现,同时也是新势力车企通过社群强黏性来增强销售转化的一种方式。
汽车圈本质上是个 " 人脉圈 "。(图 /《速度与激情 8》)不过当粉丝越来越多、越来越混杂,原本略显低调的 " 吃饭圈子 " 开始偏离预设的发展轨道。打榜、控评、反黑、应援……曾经只出现在娱乐圈里的各种 " 饭圈化 " 术语,慢慢地滑到了汽车圈里。
流量加持之下,过去行事低调的车企高管们也大胆了不少,频出金句的同时顺便拉踩一下友商,将原本只讲汽车、只关注科技和驾驶体验的发布会变成了火药味十足的舞台——这边说 " 车上不需要那么多大屏 ",那边就会反怼称 " 不要轻易定义那些你连用都没用过的产品 ",顺便加上一句略带指向性的话不点名批评对方。
" 损人就能利己 " 的风气,逐渐在车圈占了上风,让人不禁发出 " 贵圈真乱 " 的感慨。
然而有趣的是,粉丝能因明星 " 翻车 " 而 " 粉转黑 ",车企也会因为同样的理由遭受包括粉丝在内的舆论指责。比如今年以来特斯拉的多次涨价,让刚喜提新车的车主们很不满,不是在互联网上投诉、举报,就是到特斯拉的体验店前拉横幅 " 抗议 "。
新势力车企之一蔚来前几天宣布全系车型降价 3 万元,同时取消终身免费换电的权益,忠诚的粉丝们会再次破口大骂吗?(图 / 视觉中国)有汽车博主坦言,一些与汽车有关的小事被舆论曝光之后,大家很多时候不是就事论事,而是带着 " 不友好 " 的情绪和对方互怼、谩骂,仿佛早些年讨论油车电车的优劣一般。
似乎一旦购买了某种产品,就自动加入了某个阵营,从此便有义务放大对方的不足,将自身存在的缺点放置一旁。而那些原本可以迅速解决的事情,在口水战中被无限放大,最后打成了死结,让原本鸡毛蒜皮的事情陷入僵局。
汽车市场本应该百花齐放,而不是过度极端化的粉丝认同。(图 / 视觉中国)在汽车这样一个庞大而细分的市场中,本来就不该有非此即彼、非黑即白的绝对言论。任何产品都会有人站在对立面批评,这是社会现实,毕竟别人都夸你,并不能代表你就一定很优秀。但过度上头、不理智的行为,最终反倒会遭到流量的反噬。
更不用说在互联网内外各种各样非理性的 " 损人就能利己 " 行为,其产生的作用无异于 " 杀敌一千,自损八百 "。说到底,汽车再怎么吹也只是一辆汽车,与其想方设法更致命地击中对方软肋,倒不如好好地思考怎样把自己的短板弥补上,用实际行动来增加消费者的好感度。
毕竟 " 饭圈 " 是一把双刃剑,有人能够因此起高楼,就有人会因此疯狂塌房。
校对:赖晓妮,运营:小野,排版:钟颖琳
《争论 车企营销 " 饭圈 " 化》 中国汽车报 2021-08-31读完点个【在看】
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
车圈撕起来,饭圈都得靠边站
打榜、控评、反黑、应援……曾经只出现在娱乐圈里的各种饭圈化术语,开
-
股民圈炸了!AI 大牛鸿博股份竟在华创证券公众号“被退市”?
AI概念大牛鸿博股份无疑是今年市场的一只明星股,截至6月13日收盘,该
-
天天观焦点:理想汽车:有信心在 2024 年实现总销量超 BBA
2023 6 14星期三小米48亿元或被印度没收近日,印度执法局(ED)6月9日
-
证券市场属于什么市场?证券市场包括哪些类型?
证券市场属于什么市场?证券是多种经济权益凭证的统称,因此,广义上的证券市场指的是所有证券发行和交易...
-
留存收益包括什么?留存收益的资本成本怎么算?
留存收益包括什么?留存收益 (一)盈余公积 盈余公积是指企业按照有关规定从净利润中提取的积累资金。盈...
-
范围经济是什么意思?范围经济与规模经济的区别
范围经济是什么意思?范围经济名词解释,范围经济概念。规模经济与范围经济是在劳动力投入、装备资本投入...
-
局长妻子疑吃空饷官方成立调查组!吃空饷20万会怎么处置?
局长妻子疑吃空饷官方成立调查组!渭南发布微信号14日凌晨通报称,针对6月12日网上反映我市文旅局局长妻...
-
收益性支出是什么意思?收益性支出和资本性支出的区别
收益性支出是什么意思?收益性支出典型例子收益性支出是指仅仅为了取得本期收益而发生的支出,例如支付给...
-
山推股份06月13日被深股通减持53.52万股|新视野
06月13日,山推股份被深股通减持53 52万股,最新持股量为1426 96万股,
-
碳基金到底是什么意思?碳基金的交易方式
碳基金到底是什么意思?碳基金是由政府、金融机构、企业或个人投资设立的专门基金,碳基金到底是什么意思...
-
监管资本是什么?监管资本和经济资本的区别
监管资本是什么?监管资本是监管当局要求商业银行必须保有的最低资本量,监管资本是什么?是商业银行的法...
-
影视公司扎堆搞直播,万元月薪招聘MCN员工,华谊兄弟一场直播仅卖千元-当前关注
图源:谊人星选账号直播带货正在成为内容制作、艺人经纪外,影视公司看
-
后续计量是什么意思?后续计量是期末计量吗?
后续计量是什么意思?后续计量做什么分录上持有至到期投资在持有期间,后续计量按会计准则规定,应采用实...
-
造型更运动 丰田全新C-HR将于6月26日首发|热点在线
造型更运动丰田全新C-HR将于6月26日首发车质网日前从官方获悉,丰田全
-
或售5-7万元 凯翼全新电动车更多信息曝光-今热点
或售5-7万元凯翼全新电动车更多信息曝光日前,车质网从相关渠道获悉,
-
30家车企5月销量一览:比亚迪狂卖24万,零跑重回万辆阵营
30家车企5月销量一览:比亚迪狂卖24万,零跑重回万辆阵营近日,各大车
-
奇瑞提前啃英国这块“骨头”? 天天即时
奇瑞提前啃英国这块“骨头”?这块骨头好不好啃?据英国《每日电讯报》
-
环球快消息!新壶老酒?比亚迪不是“华为”:“暂不考虑美国市场”
新壶老酒?比亚迪不是“华为”:“暂不考虑美国市场”6月13日,盖世汽
-
谷歌、推特高管参投,生成式 AI 助手开发平台 Alltius 完成 240 万美元融资|环球观热点
图源:Unsplash芥末堆文美国生成式AI公司Alltius宣布,已于2023年1月完
-
华为开发者大会 2023 早鸟票今日正式开售 498 元起|要闻速递
【手机中国新闻】6月14日,手机中国从官方了解到,华为开发者大会2023
-
法国人工智能初创公司 Mistral AI 融资 1.05 亿欧元 快讯
钛媒体App6月14日消息,MistralAI在周二的一份声明中表示,该公司在首
-
美股三大指数集体收涨,热门中概股普涨 消息
36氪获悉,13日收盘,美股三大指数集体收涨,道指涨0 43%,纳指涨0 83%
-
今日报丨中信银行宁波分行原行长吴学文案一审开庭:被控受贿 3300 多万,造成 1.88 亿贷款无法收回
财联社6月13日讯(记者彭科峰)1月被双开后不到半年,中信银行宁波分行
-
美股收盘:三大指数延续升势 英伟达、特斯拉双双破纪录|全球报资讯
财联社6月14日讯(编辑赵昊)周二(6月13日)美股高开高收,三大指数集
-
天天通讯!欧洲天然气期货直线暴拉 15% 挪威那边又出幺蛾子了
财联社6月14日讯(编辑史正丞)周二的欧洲交易时段,荷兰TTF天然气近月
-
跑步的核心技巧在于送髋,可以提高跑步效率与减少伤害 讯息
跑步的基本技术是发臀,可以提高跑步效率,减少受伤。正确的跑步技术。
-
Nothing Phone(2)手机将于 7 月 11 日全球发布_世界今日讯
品玩6月13日讯,据Nothing官方消息,NothingPhone(2)手机官方宣布将
-
天天微头条丨中国手机厂商印度劫:查税与搜查后,印媒称当地政府要求引入印资
本文来源:时代周报作者:郑栩彤6月13日,印度《经济时报》报道称,印
-
当前头条:这个 iOS17 隐藏功能,为啥把几万网友整感动了?
差评PostedonGotItScanwithWeixintousethisMiniProgramCancelAllowCanc
-
今日最佳:清新的网络环境。
向上滑动▼来源微博@迷惑行为大赏文明对喷从你我做起。——ZAKER,个性
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 【环球热闻】AI 应该如何被监管...
- 天天即时:存款利率一降再降,买...
- 邢菲蓝色条纹连衣裙性感写真 全...
- 焦点速递!中国手机厂商印度劫:...
- 韩国渔民集会反对日本核污水排海...
- 天天热文:北京丰台探索产城融合...
- Vision Pro:苹果的野心与妥协|即时看
- 字节跳动今年向英伟达订购超 10...
- 小米藏器于身,雷军待时而动
- 5 月新增人民币贷款 1.36 万亿元
- 央行又出手!下调常备借贷便利利...
- 前 5 月国内汽车产销均超 106...
- 这个 618,变了-全球通讯
- 发改委等四部门发文明确 2023 ...
- 中国将迎第三座迪士尼?半个多世...
- 贵州首家上市民企,频繁并购商誉...
- 最贵一瓶20万!股东大会热议飞天...
- 人保年金保险怎么样?可靠吗?
- 天天即时看!笑果回应擅自演出被...
- 专家:厄尔尼诺或将在今夏强势回...
- Nothing Phone(2)手机将于 7...
- 每日信息:AMD 发布锐龙 PRO ...
- 华硕 ROG Ally 掌机现货发售...
- 什么,iPhone 15 真要涨价? 环球热点
- 前沿资讯!索尼 Xperia 1 V 上手体验!
- 焦点观察:消息称比亚迪 5 款...
- 底特律变人(化身为人)中文版下...
- 丽江首富爱投资,左手倒右手引争...
- 天天看热讯:上新大师酱卤系列产...
- 一年吸引2亿人进店的零食品牌,...