除了 Citywalk，“超有意思”的城市运动还有什么？

城市的生活潮流瞬息万变。前一阵子，人们还在争当与时间赛跑的旅行 " 特种兵 "，出没在名山大川，竞相拍照留念。几个月过去，Citywalk 又成了人们的主流选择。顾名思义，Citywalk 可以解读为城市畅走或城市漫步。没有具体的目的地，也没有紧张的时间安排，整个流程就是主打一个 " 慢节奏 "。

它的出现，带来了迥然不同的生活理念，让人们意识到了一种新的可能。对城市的探索不一定要通过暴走、打卡旅游景点来实现，有时候，只是匆匆一瞥，只是在某个街区的闲逛，同样能领略环境中的美景与可爱的人事。

(相关资料图)

有些人不免会产生疑问，Citywalk 不就是通俗说法中的 " 遛弯儿 " 么，为何它能在当下受到如此热捧？我们不妨拆解这个词汇，再来审视这一生活方式。

它与城市有着更深的联结，曾经那些被忽略的犄角旮旯，都有可能在这趟旅程中变成主角。一个地域真正的文化气质与市井风情，自然可以在这个过程被深切地领略。此外，过去的几年，人们愈发意识到身体健康的可贵，于是人们纷纷投入各项体育运动当中，似乎每隔一段时间，都会有一项顶流行运动项目诞生。比起那些参与门槛高、对竞技场地要求高的活动来说，走路显然是锻炼与放松的绝佳方式。

这就不难理解了，它深受欢迎，源于它将城市与运动做了深度的结合。

平凡的市井生活，即运动

当我们谈到 Citywalk 时，哪座城市是最先被想到的呢？有人可能会说是北上广，尽管这些地方各有各的特色，但超大规模的城市，走起来不免还是有些疲累。这个时候，也许一些充满魅力的中型城市可以成为目的地，诸如，泉州。

最近几年，泉州已然成为国内热门的旅行去处，原因无外乎有两个。

其一，它有着悠久而璀璨的历史。这里是古代海上丝绸之路的起点，马可 · 波罗当年将其称之为 " 东方第一大港 "，基于此，泉州孕育出了一套既有信仰又务实打拼的闽南文化。走在泉州的街头，可以说遍地是遗迹。最早的跨海石桥洛阳桥，体现着一段人与自然博弈的智慧。开元寺、南少林，则承载着当地文化交融后的各类信仰。泉州晋江梧林传统村落，被称为 " 华侨建筑博物馆 "，随处彰显着中西合璧之美 ······ 行走在其中，历史的厚重感扑面而来。

其二，也是泉州深受人们喜爱的重要原因——泉州散发着浓郁的烟火气。对于热爱生活的人来说，这无疑是最有吸引力的。在海边的小镇，你可以邂逅蟳蜅女，她们头戴簪花，打扮自己的同时，也装点着这座城市。在市中心，你可以见到一间间老铺子，当中售卖着花砖等当地器物。在家家户户的门楣上，你也可以看到昭示着自己家族源头的牌子。穿梭在一条条巷子里，人们自然能领略到 " 半城烟火半城仙 " 的意涵。

而当你作为一个观察者介入这个空间时，你会发现更多有趣的物事。譬如，泉州的运动氛围。无论走在何处，你都能感受到这一点，这里的人们充满着生活的热情，于是在一项项日常活动中，他们也尽情散发着活力。

热闹的临街作坊，一张张纯朴笑容极具感染力，不禁让外人体会到满满的能量感；民间手艺人在小巷中将传统文化展现得活灵活现，充满活力和律动；品茶的大爷、练武功的小男孩、甩拉面的师傅、舞龙晨练的阿公，乃至地铁里通勤的打工人，都在不同程度上展示着这个城市的运动氛围。

他们用实际行动告诉每个人，运动不一定存在于竞技场，它的参与形式也不仅仅是竞争和对抗，哪怕只是沉浸于烟火日常，就已经能让人享受到那份乐趣。换言之，对普通人来说，只要你有意愿，那么 " 动起来就可爱 "。

就像最近这支贵人鸟与快手合作推出的主题短片中展现的一样。实际上，我们每个人都是那个跑酷少年，在我们的周围，每个平凡的人都是运动的参与者，当具备了这样全民运动的氛围，动起来的人们便成为了城市中最可爱的一道风景，那么人们也能尽情地享受其中的趣味。

夏日运动浪潮里，

全民运动会怎么玩？

我们不难发现，只要愿意投入精力，其实随时随地都能够找寻到城市运动的快乐。更何况，这个夏天本就属于运动。比如现在的成都，大学生运动会刚刚收官。也许我们无法准确地喊出运动员的名字，但置身于热烈的竞技场里，那种勃发的生命力却让人深受感染。

当运动健儿激战正酣，屏幕前的民间高手也开始摩拳擦掌。晨间，叔叔阿姨走入城市的公园，有人打太极，有人抽鞭子，也有人围着绿地走步。他们一边唠着家常，一边锻炼着身体，他们亲自诠释着运动与生活两不误。从这一群为了更好的生活而在不断 " 动起来 " 的人身上，我们可以看到他们在闪闪发光。

闲暇时，更多普通人登上运动达人的舞台。公路上，涌现出一批又一批骑行者，就连水面上，也多了些皮划艇和桨板的身影。过去，这些属于全民运动的生机与活力，我们只能在生活里见证。他们当中的一些能人，苦于无处施展。而现在，借助直播等形式，全民参与的运动被更多人看见，运动达人自然也博得了更大范围的关注。

也正是因此，在 8 月 8 日全民健身日这天，贵人鸟联合快手 " 超有意思直播间 " 在烟火气和运动氛围同样浓郁的泉州，举办了一场别开生面的 " 泉 " 运会。运动会上两大战队上演精彩对决，其中一队是由乒乓球爱好者外卖员、爱运动的公园保安大爷、每天都跳广场舞的网约车司机、热爱篮球的篮球场员工组成的 " 越动越健康 " 队，他们在自己的行业中爱拼、敢拼、闪闪发光。另一队则是由爬山爱好者、运动健将、篮球校队、舞蹈爱好者组成的 " 越动越快乐 " 队，他们是来自不同学校的学生，但同样因运动而快乐。两队嘉宾以运动为名，完成了一次富有文化内涵的竞技。

在直播间里，泉州传统的簪花技艺成了比拼项目，趣味跳绳比拼将现场气氛点燃，考验着不同的参赛选手们。在展示城市特色的基础上，当代火热的小游戏也成了 PK 的阵地。即使不用刻意强调任何主题，人们处在其中，也能对品牌所提出的 " 动起来就可爱 " 理念感同身受。

生活的秀场，

永远向同行者打开

如果说趣味十足的全运会是参与健身活动的平台，那么 " 超有意思直播间 " 的介入，则是给人们提供了一个展示自我的窗口。从某种程度上，它是显现个人魅力的秀场，有了它的存在，那些饱含热情的人才能够为生活注入更丰沛的能量。

实际上，属于生活的秀场时时刻刻都在你我身边。无论你有着什么样的社会身份，也不论你对美有着何种程度的理解，只要你尽情参与，就有可能受到更多人的喜爱。快手 " 超有意思直播间 " 也因此将秀场延伸到了现实生活之中，在其助力下，贵人鸟打造了一个特别的 T 台，其全新畅走鞋、冰皮 POLO、篮球套装等产品也从秀场走入观众视野。

除了新品服饰的介绍，花式走秀也成了重要的看点。两支队伍将市井烟火里的那些普通人群，穿上贵人鸟全民健身装备走上不一样的秀场，将运动与秀场跨界结合，成为一种别样的生活美学和热潮。整场直播场观超过 300 万，可以说，这场走秀，不只是展示服饰创新的契机，贵人鸟更是以全民健身装备，助力现场来自各行各业平凡且发光的参与者一起从容自信地走起来，共同携手走出健康、走出幸福、走向光明未来的生活理念。

而这一切，都有赖于快手 " 超有意思直播间 "IP 的助力。当品牌沟通趋于同质化，快手 " 超有意思直播间 " 则开辟出了一条极富个性与特色的道路。在这条路上的品牌，不只有贵人鸟。此前的立白、同仁堂健康都是很好的范例。

在淄博烧烤劲头正盛时，" 立白进淄赶烤欢‘洗’直播间 " 适时推出，在科普淄博烧烤的地道吃法、秀书法才艺之余，干净整洁的立白摊位还以反差感提升了消费者心中的记忆点；" 同仁堂工体西路养生直播间 " 也有类似的效果，除了分享健康知识，还以整活的方式，探讨着年轻人中流行的朋克养生。两场活动的总曝光量突破 5.2 亿、直播总场观众更是超过了 400 万。

依托快手，借由直播，磁力引擎和品牌共同策划出了更有趣的主题，在一次次创新中，消费者自然更容易接受这种平和而有趣的表达。另外，主题直播间的推出，也打破了时空的限制，让品牌能够在特定的营销节点，去与目标受众对话，也从真正意义上实现了传播与转化。

有理由相信，在快手 " 超有意思直播间 " IP 的助力下，会有更多品牌找到自己的特质，进而让越来越多消费者无障碍地参与其中，去领略不同主题下的有趣与美好。与此同时，人们在直播间里也能找到一个隐喻，那就是，我们的生活本来就应该 " 超有意思 "。

作者：L

校对：杨潮

排版：嘻嘻