东方甄选的今天，李佳琦的明天

文 | 孟永辉

纵然是淘宝方面一再表明李佳琦不会出淘，但是，在平台互联互通已然成为一种潮流和趋势以及流量红利开始成为现实的当下，推倒原本的平台高墙，实现平台之间流量的自然流动，业已成为了激活平台经济活力的一大手段。从这个角度来看，东方甄选的今天，其实正是李佳琦的明天。

对于东方甄选入淘，很多人会简单地认为，抖音方面与东方甄选方面的不和，更有人认为东方甄选的出淘是在全面投入到淘宝的怀抱。如果仅仅只是以此来看待东方甄选入驻淘宝直播间，非但低估了俞敏洪的野心，甚至还忽略了平台互联互通的大趋势。抛开原有的平台思维，跳出传统的流量逻辑，真正站在新的角度来看待东方甄选入驻淘宝直播间，或许才能真正把握真正的内在逻辑。

(相关资料图)

在我看来，不再以平台的界限来限制东方甄选和李佳琦，真正让平台之间的流量实现自由流动，从而释放新的红利，并借此来找到新的增长点，才是保证平台经济的发展真正进入到良性发展的关键所在。只有这样，传统意义上的以规模和效率为主导的互联网模式才能真正得到优化，行业的发展才能够真正进入到一个全新的发展阶段。

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我们都知道，李佳琦之所以会成为网红，其中一个很重要的原因在于，淘宝方面对于直播带货的支持与推崇。正是在这样一个大背景下，我们才看到了以李佳琦、薇娅为代表的一系列网红带货主播的爆火。可以说，在这些网红带货主播的背后，其实更多地为我们表现出来的是以淘宝为代表的电商平台对于直播带货的支持。更为确切地说，电商平台真正孵化了直播带货。

当然，从某种意义上来讲，以李佳琦、薇娅为代表的直播带货网红的兴起，同样成为了电商平台激活流量、获取流量的全新手段。然而，纵然如此，我们依然无法否认电商平台的流量开始流失与沉寂的现实，我们依然无法否认流量场从电商平台转移到短视频平台的现实。时至今日，以抖音、快手为代表的短视频平台业已成为了新的流量聚集地。

东方甄选的爆红，正是在抖音这样的短视频平台上诞生和出现的。除了东方甄选，以罗永浩、辛巴为代表的直播带货网红，同样是诞生在抖音、快手这样的短视频平台上。如今，直播带货，业已成为了以抖音、快手为代表的短视频平台上的网红们必然会选择的一种变现手段。

透过以李佳琦、薇娅为代表的网红主播在电商平台上的爆火以及以东方甄选、罗永浩、辛巴为代表的网红主播在短视频平台上的爆火，我们看到的是，流量引力场的变迁；我们看到的是，以淘宝为代表的电商平台的式微和以抖音、快手为代表的短视频平台的崛起。

当流量开始被重新瓜分，互联网的新格局开始出现。然而，我们同样要看到的是，虽然互联网的流量格局业已发生了深度洗牌，但是，以平台为高墙的生态体系并未被打破，流量和用户依然是被限定在某些平台之上的存在，依然是一个被收割的存在。

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事实业已证明，并且将会持续地证明，仅仅只是以平台和生态为逻辑的发展模式，仅仅只是以规模和效率为主导的发展模式，必然会走向垄断，必然会把用户困在一个又一个的系统里，必然会把行业当成是附属品，而非主导。欲要破解这样一种困境和难题，必然需要推倒以平台为界限的高墙，真正通过实现平台间的互联互通来重新找到新的发展新机会。

我们看到的东方甄选入驻淘宝直播，其实更多地是在这样一个大背景下诞生的。相对于将东方甄选看成是评判抖音和淘宝直播优劣的标准，我更加愿意将其看成是一个实现平台互联互通的标志性的事件。以此为开端，传统意义上的以平台为界限的划分「势力范围」的做法将会被打破，最终将会实现流量的自由流动，流量聚集体的自由流动。

因此，我们看到的东方甄选的今天，或许是李佳琦的明天。

从某种意义上来讲，东方甄选与李佳琦们的自由流动，并不是某一个平台向另外一个平台的妥协，而是在建构一种全新的商业模式。在这样一种全新的商业模式之下，每一个平台都有每一个平台的功能和作用，每一个平台都有每一个平台的角色和定位，它们之间不再是你死我活的竞争关系，而是一种你中有我，我中有你的共生共存的关系。

当这样一种全新的关系达成，我们才会有理由说，互联网行业的互联互通真正得到了实现；当这样一种全新的关系达成，我们才会有理由说，互联网行业的发展模式真正进入到了全新的发展阶段；当这样一种全新的关系达成，我们才会有理由说，互联网时代业已从以增量为主导的时代真正进入到了以存量为主导的时代；当这样一种全新的关系达成，我们才会有理由说，互联网时代才真正告别了以互联网为主导的时代，进入到了以产业为主导的时代。

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当东方甄选的今天，成为了李佳琦的明天，真正考验玩家们的，将不再是流量的多寡，而是对于产业改变的多少；将不再是规模的大小，而是产业改造能力的高低。

对于不同的平台来讲，摒弃以往的成见，真正站在新的角度来重新审视自身和竞争对手，而非仅仅只是用互联网的思维来看待彼此，或许才是真正能够在新的时代背景下获得新的发展关键所在。

互联网行业的发展业已进入到深水区，更为确切地说，业已进入到了从一个周期进入到另外一个周期的全新发展阶段。在这样一个阶段，玩家们需要做的，并不仅仅只是简单意义意义上的新技术的探索，更为重要的是要找到与新技术相契合的正确的商业模式。

当新的商业模式真正支撑起来了新的发展，特别是当传统意义上的零和博弈的思维被共生共存的思维所取代，那么，互联网行业的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段。从这个角度来看，东方甄选的选择，更像是一个符合时代潮流和趋势的新选择。

同样地，对于李佳琦们来讲，如何效仿东方甄选，放下平台思维的成见，真正用新的思维，特别是真正用产业的思维来看待自身的功能和作用，并且真正找到桥接起用户和产业的正确的方式和方法，才是保证他们可以在新的商业模式之下重新发挥功能和作用的关键，才是保证他们可以在新的技术背景之下重新找到新的发展通路的关键。

结语

从某种意义上来讲，东方甄选的今天，便是李佳琦的明天。这是互联网行业发展的必然。当这样一种状态真正形成，互联网行业才真正摆脱了以平台和中心为主导的发展模式，真正进入到了以产业和用户为主导的发展模式。这个时候，互联网才真正找到了自己在新的阶段所应当承担的功能和作用，互联网行业的进化才能从一个周期进入到了另外一个周期里。