江苏老字号“三进三促”圆满落幕 老品牌迎来繁荣新天地
与南京博物馆联名设计牛奶包装,针对上班族等消费群体贴心研制的轻便装“桂花鸭”,深挖传统织造工艺价值开发胸针、胶带等文创品……为期三天的2022年江苏省老字号“三进三促”启动仪式暨南京站活动——“古韵金陵 天生溧水”老字号嘉年华日前圆满落幕。
记者发现,在消费升级背景下,老字号也迎来全新赛道。在江苏,96家“中华老字号”、271家江苏老字号正手握“创新之笔”,以“不服老”的姿态,描画着新图景。
“不倚老卖老”,
创新中亦能守正
“这款香薰蜡的外壁沿用了织锦工艺中的传统四季花卉纹图案,造型优美味道也很馨香;这边还有织金锦,以前是专为皇帝织造龙袍的工艺;针对年轻人喜爱的汉服,我们还设计了精致的汉服配饰,非常畅销……”南京云锦研究所营销中心人员马伟不停地向驻足咨询的来往行人介绍。
南京云锦是南京传统提花丝织工艺品,因用料考究、织工精细、图案色彩典雅富丽,宛如天上的云彩,故得名。“疫情期间是南京云锦转危为机、沉淀转型的机会。”南京云锦研究所营销中心营销总监段永洁对记者说,南京云锦近年来深耕文创领域颇有成效。自2021年设立文创中心以来,已创造出20多种、200多款文创衍生品。此外,传统工艺也更加精益求精。
“非遗文化是老字号匠人匠心的体现,与市场、消费者面对面,帮助我们孕育出更多产品创新、文化合作的新机会。”段永洁告诉记者,前两年参展,南京云锦与河南省滑县的木版年画非遗达成合作,双方共同联名孵化非遗文化IP符号,如今他们正考虑借助数字藏品的方式让传统技艺再次“活起来”。
高校也向老字号企业抛出“绣球”。在活动现场,南京正官庄电子商务有限公司(南京肥皂)与中国药科大学中药学院、南京云锦研究所有限公司与南京财经大学外国语学院等相继签约,助推老字号传统技艺薪火相传。南京牌肥皂负责人黄勇介绍:“我们以肥皂为产品载体,与多个老字号品牌及非遗文化进行了跨界创新创意合作,今年开始对品牌定位及老字号南京牌肥皂未来的走向做了全新梳理,在文化创意和科技研发上下足了功夫,这次和中国药科大学的校企合作就是基于药大的科研力量,希望通过科技赋能来带动产品品质的创新。”他认为,老字号所做的各方面探索,都是基于品牌文化传承,并非是为了创新而创新。
和灿若云霞的南京云锦一般,“华而不炫”的苏州上久楷也走上了创新路。
“为吻合当下时尚潮流,我们的产品在色彩、款型、材料上都有改进提升,更偏向于实用、轻便的mini款包包现在大受消费者欢迎。比如这款去年进博会期间发布的四叶草系列,造型别致、可爱,供不应求。”苏州上久楷丝绸科技文化有限公司南京分公司负责人芮美群说。
开发新材料、研究新工艺、尝试多种材料组合运用、聚焦消费者心理需求变化设计产品……在古代,宋锦用于宫廷服饰及书画装裱,是顶级面料。穿越千百年,在创新加持下,如今宋锦也能“飞入寻常百姓家”。苏州上久楷丝绸科技文化有限公司创始人吴建华认为,老字号企业的持续发展离不开对创新理念的坚守,若是守旧很难打动当下消费者尤其是年轻人。“我们每年的创新研发投入占整体销售比达5%以上,多的时候甚至到10%,光今年以来就已经诞生了近百种新品,我们还跨界婚庆礼服定制、时尚周等领域,希望让宋锦文化大放异彩。”
拥抱新国潮,
直播间“上新”零售老字号
老字号承载着工匠精神和优秀的传统文化,如何与年轻消费者产生链接?数字时代下,老字号仅仅拥抱新国潮,与新零售紧密交互。
“我手里拿的是9号链接,酱卤入味,十分地道的酱鸭,喜欢的可以直接拍;新来的宝宝可以进来挑选一下……”在桂花鸭官方旗舰店直播间内,主播正轻车熟路地进行讲解。
南京桂花鸭集团自2014年布局电商渠道后,销售额直线上升。“我们在天猫、京东、苏宁、拼多多等平台均有网店,抖音也会用当下最潮流的直播方式进行销售,每年电商销售额大概能有5000多万元。”南京桂花鸭集团电商公司副总经理李双江接受记者采访时说,公司根据当前市场环境、消费者的消费习惯,将食品融入数字经济生态链,通过线上新零售方式打造“老字号的新味道”。
抓住电商机遇,南京桂花鸭集团电商公司顺应潮流不断“上新”。“聚鲜工艺生产桂花鸭一年能卖出几万只、销售额有两三百万元;年轻人不会切片,我们就开发了分装式新品;时令季节和节日我们还会推出限定礼盒,像春节礼盒在今年春节期间就成为电商端的销量王。”
南京云锦2020年起陆续设立天猫、抖音等线上团队,再加上集团渠道的私域流量会员,线上销售额占比达到了20%至30%。“当前我们正在加强对Z世代年轻人新消费需求和消费习惯的研究,将不断扩大各类电商和私域流量的运营工作。”段永洁透露。
记者了解到,活动期间,省商务厅还专门设立搭建直播间,供参展商家轮流在此直播销售。
探索长效机制,
老品牌迎来繁荣新天地
“这种方式能让我们与消费群体和市场更贴近,对企业后期发展是一件有益的事。”
“印象深刻的是,我们有一款产品只准备了二三十份,没想到首日上午就全部售空,第二天备足了量前来。”
……
省商务厅有关数据显示,活动三天内,其官网视频号、抖音号宣传浏览量达23.8万,现场吸引了2.5万人次同商家一起分羹老字号消费红利。
“随着新兴消费兴起,江苏老字号企业顺应新时代,主动推陈出新、超越自我、焕发新生机,在稳增长、促消费、惠民生中发挥了积极作用,为江苏经济高质量发展作出了重要贡献。”省商务厅副厅长吴海云说。
如今,老字号不仅是一家企业、一块招牌,也代表了一代记忆、一种文化。近期,商务部等8部门出台《关于促进老字号创新发展的意见》,从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四方面提出举措。江苏是消费大省,为了努力把老字号打造成繁荣全省“苏新消费”的金色名片,全省老字号企业在积极求变承接消费升级态势的同时,政府部门也在聚力助力。
记者了解到,为帮助老字号品牌变“流量”为“留量”,今年以来,省商务厅积极打造“苏新消费”活动品牌,以营造消费氛围、提振消费信心、释放消费潜力。作为该系列活动之一的老字号“三进三促”活动,除首场南京外,无锡、徐州、南通、泰州等市也将陆续开展,结合中秋、春节等传统节假日,助推老字号企业入驻社区和景点,助力企业与高校合作共建,进一步促进品质消费、促进文化传承、促进创新发展,积极营造老字号新消费环境,充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
江苏老字号“三进三促”圆满落幕 老品牌迎来繁荣新天地
与南京博物馆联名设计牛奶包装,针对上班族等消费群体贴心研制的轻便装桂花鸭,深挖传统织造工艺价值开...
-
工行信用卡逾期如何协商分期?逾期后果严重吗?
随着信用卡的普遍使用,因忘记还款而导致逾期而影响到自身信誉的事情也越来越多,那么信用卡逾期后该怎...
-
信用卡怎么申请分期?分期手续费怎么算?
很多人在消费了大额账单后,发现自己还款能力不足,资金紧张不足以还信用卡。这时信用卡分期业务的作用...
-
信用卡逾期了怎么办又没钱还?停息挂账怎么办理?
如今刷信用卡的人数众多,逾期的更是年年赛高。大部分信用卡透支,无力偿还的用户,都是陷入迷茫,一边...
-
信用卡晚还一天算逾期吗?有利息吗?
众所周知,信用卡逾期会造成一定的影响,但是逾期后果是跟时间挂钩的。你在同一家银行,逾期一天跟逾期...
-
招行信用卡千万别分期五折?5折手续费分期划算吗?
信用卡分期这项业务,对于用户来说并不陌生。银行为了促进用户分期,往往会搞不少的优惠活动。比如招行...
-
南京楼市“红五”最后一周 刚需盘与改善盘“冰火两重天”
楼市政策频频调整之下的南京新房市场究竟表现如何?记者近日从多家楼盘公布的销售数据中发现,刚需盘与高...
-
江苏今年春季“温高雨少” 平均气温较常年明显偏高
昨天高考正式拉开帷幕,东北风送来清凉,江苏天气给力,无降水无高温。今明两天全省仍以晴好天气为主,...
-
犹豫期内在手机上退保险怎么退?保险犹豫期15天内如何退保?
很多人都知道,在犹豫期内退保是消费者的合法权益。但是犹豫期内在手机上退保险怎么退?保险犹豫期15天...
-
犹豫期怎么在手机上退保华夏保险?能退多少?
华夏保险作为一家国内比较有名气的保险公司,旗下保险产品众多。然而不少人买了华夏保险后,才发现买的...
-
犹豫期怎么在手机上退保交易密码忘记了?犹豫期退保几天到账?
随着科技的发展,保险业务的办理也是越来越方便了。如今人们可以直接在手机上买保险或者退保险。那么大...
-
犹豫期怎么在手机上退保太平洋?打95500怎么退保?
太平洋保险公司作为我国比较出名的一家保险公司,很多消费者都买了它家的产品。然而当保单合同寄到消费...
-
全额退保的诀窍有哪些?分享个人退保成功经验!
买到不合适的保险怎么办?不少人的第一选择是退保!然而大家也都知道,保险过了犹豫期的话,保险公司是...
-
欧盟宣判苹果充电口“死刑”:iPhone必须在两年内适配Type-C
当地时间周二(6月7日),欧盟达成一项协议,规定包括手机和平板在内的电子产品都必须采用标准化的充电...
-
Intel Arc A730M高端显卡实战游戏:只相当于RTX 3050
日前有曝料跑分显示,Intel高端笔记本显卡ArcA730M3DMark成绩可以媲美移动版RTX3070,相当惊喜。但同时...
-
“欧盟达成单一充电端口协议”上热搜网友:苹果还能拖两代
新浪科技讯6月7日晚间消息,今日 欧盟达成单一充电端口协议 登上微博热搜。据悉,欧洲议会和27个欧盟...
-
60款国产网络游戏获批:无腾讯网易,含米哈游、完美世界等
6月7日,据国家新闻出版署官方网站,6月国产网络游戏审批信息于今日发布,共60款游戏获批。根据官网显示...
-
新一批60个版号下发 游戏市场再获加速期
新一批游戏版号正式下发。6月7日晚间,国家新闻出版署正式公布了6月国产网络游戏审批信息,此次共有60款...
-
“天天看着你涨啊啊啊啊!”光伏板块单月大涨27%,爱旭股份创新高
图片来源:图虫光伏景气度的高涨,在近期的股市中再度体现。6月7日,A股市场的光伏概念股再度大涨,雅博...
-
66元一支的钟薛高拼不过洋品牌梦龙,经销商:买一送一也难卖
图片来源:钟薛高官网作为国潮“新贵”,钟薛高在成立之初,主要通过小红书等社交平台种草圈粉,快速触...
-
不要和好朋友合伙!迅游科技创始人内斗升级,公司股价从297元跌至12元
“不要和最好的朋友合伙开公司”,这是电影《中国合伙人》的经典台词,也是对“网游加速器第一股”迅游...
-
太刺激!昨天“天地板”今天“地天板”,谁让特力A股价坐上过山车?
图片来源:图虫创意。端午节前走出七连板行情的特力A(000025 SZ),节后更刺激。6月6日,特力A涨停开...
-
最后14天!退市西水离奇大涨25%:有人补仓8万元被暂停交易,有人割肉告别
6月7日,退市西水(600291 SH)收跌3 28%,股价定格在0 89元 股。这是退市西水的最后一个交易日。从...
-
固态电池商Solid Power宣布完成EV电池试点生产线安装
固态电池商SolidPower宣布完成EV电池试点生产线安装盖世汽车讯6月6日,电动汽车全固态电池开发商SolidPo...
-
飞凡汽车全力以“复” 多重礼遇回馈用户
飞凡汽车全力以“复”多重礼遇回馈用户6月1日起,上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段,汽车作为国民...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 小蓝杯上线夏日专属冰咖,沁甜冰...
- 房贷提前还可以吗?房贷每月能提...
- 股市多杀多是什么意思?多杀多是...
- 契税发票是电子发票吗?契税完税...
- 股市熔断机制是什么意思?个股有...
- 万科地产董事长是谁?万科大老板...
- 投资收益率是什么意思?总投资收...
- 拼多多多少人助力能得800元?没...
- 摄像头单反是什么意思?数码相机...
- 港币哪里能兑人民币?港币怎么在...
- 重磅!广清接合片区将建构差别化...
- 重磅!北京实施住房公积金阶段性...
- 黑匣子谁发明的?飞机上为什么要...
- 掀背车是什么样子?掀背车安全性...
- B级车是什么意思?开B级车的都是...
- 闪存硬盘是什么?闪存盘是u盘吗...
- 文件无法复制到u盘怎么回事?复...
- 生育金领取流程是什么?领取条件...
- 怎样查自己的社保缴费记录?是临...
- 企业养老保险是什么意思?要交多...
- 北京社保查询个人账户缴费明细查...
- 西安灵活就业2022社保缴费价格表...
- ST股票多久可以摘帽?st摘帽条件...
- 寺库违约拖欠商家131万货款被起...
- 快狗打车通过港交所上市聆讯
- 链接元宇宙,重构家装体验| 沪...
- 台湾省的面积有多大?台湾面积相...
- 加拉国有多少人口?孟加拉国的中...
- 缅甸国土面积有多大?缅甸有多少...
- 平安保险怎么能退全额?退保手续...