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旅游业寻求“疫情后市场”转型突围多地调整跨省流动政策

2022-06-27 09:02:08来源：江苏经济报

6月盛夏，是传统的旅游旺季，然而疫情的反复却让今年的旅游市场冷清了不少。为激发人们的出游意愿、促进旅游市场恢复生机，近期，各地调整跨省流动政策，开启“免费模式”，争抢暑期客源，寻求转型突围。

放宽人员跨省政策利好市场

6月以来，江苏、浙江、甘肃、江西、青海等多地调整跨省流动政策，为暑期旅游市场全面复苏打下良好基础。

6月20日，江苏省交通运输厅召开的常态化交通疫情防控工作视频调度会要求，坚决取消一切不符合国家防疫政策的限制人员流动措施。

江苏要求，在“两站一场”出口处查验旅客行程卡，对不带“*”人员，直接放行;对带“*”人员，健康码为绿码且持有48小时内核酸阴性证明的直接放行，对未持有48小时内核酸阴性证明的进行1次核酸采样后放行。

青海近日也调整疫情防控政策，低风险地区来(返)青人员，需查验48小时内核酸检测阴性证明、健康码绿码和通信行程卡，完成“落地即检”，即可有序流动，不再实行“3天2检”。

6月19日，海南也调整了来返人员疫情防控措施，非涉疫区人员来(返)琼前，凭健康码绿码办理登机或其他来琼手续，不强制要求核酸阴性证明;涉疫地区人员来(返)琼前，核酸阴性证明改为48小时内1次。

6月17日，云南省文山市发布最新通告，低风险地区来(返)文山人员，不再查验48小时核酸阴性证明，不再实行核酸落地检。查验云南健康码、通信行程卡和测量体温，均无异常后可正常通行。

我省多举措唤醒暑期旅游

暑期是传统的旅游旺季，今年也不例外。多地跨省游恢复一经官宣，地方政府和旅客们都立刻行动起来。

随着“沉浸式”视角的“水韵江苏”休闲度假版文旅宣传片首播，6月25日晚，由江苏省文旅厅、省发改委、省商务厅、宿迁市政府共同主办的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季启动仪式在宿迁举行。启动仪式上，携程集团带领江苏13个设区市文旅推荐官“十三侠客”，共同发布避暑康养、滨海廊道、清凉水韵、暑期研学四大主题“江苏夏季宝藏玩法榜单”，带领全网游客们一起，共享“水韵江苏”夏日风情。

活动现场，省文旅厅推出的“水韵江苏·乡村四时好风光”夏季乡村旅游精品线路首发。线路内容涵盖休闲游、养生游、红色游等，串联起我省美丽乡村、景区、文旅体验等资源，为游客消夏避暑、休闲度假提供多层次、多业态的乡村旅游产品。未来，乡村旅游精品线路还将随时令变换，推出秋季版与冬季版。

第三季系列活动还与长三角其他省市进行资源共享、高效互动。由江苏省文旅厅牵头，长三角三省一市文旅行政部门共同评选出上海市徐汇区、南京市江宁区、宁波市奉化区、合肥市肥西县等31个“首批长三角高铁旅游小城”，活动现场获得授牌。文旅消费推广第三季期间，还将遴选出第二批“长三角高铁旅游小城”。

当天，作为系列活动的重要环节，省商务厅启动第二届“江苏味道食全食美”餐饮促消费系列活动，聚焦商文旅融合，依托数字餐饮新优势，打造“美食+旅游”新热点。“江苏味道”平台企业推出优惠活动，重燃夏日繁华“烟火气”。

据悉，整个第三季活动期间将推出14个主题、共500余项系列活动，一直持续至今年12月，通过一道道文旅大餐，助推全省文旅市场加快复苏。

掀起“免票潮”，景区“送福利”

不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月;青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放;6月19日，厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放，包括鼓浪屿上主要景区……暑期来临，很多知名景区给游客送上“福利”，拨动了人们出门看世界的心弦。

还有很多景区推出免票、降价打折、发放旅游消费券等优惠，以及针对中高考考生、本地居民、医务工作者等特定群体的优惠。

今年以来，疫情反复，旅游市场沉寂良久。随着近期跨省游“熔断”机制从省级调整到县级，更精准的疫情防控措施让旅游市场恢复了一定流动性，而免票、优惠等举措也为景区带来更高的人气和更快的消费增长。

据统计，庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后，前三天接待游客5.38万人。携程平台数据显示，目前已有数千游客通过该平台的活动预约免费华山门票，6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%;张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今，票量环比提升667%。

“暑期是各地旅游旺季，像长白山、华山、庐山等中远距离游客为主的景区，每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上。免门票政策将改变前段时间疫情对旅游消费需求的抑制，对增强游客信心、聚集人气、快速增加客流等能产生显著作用。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑，帮助景区积极争取暑期市场，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。

国内旅游市场重回复苏轨道

某旅游公司的《2022暑期旅行消费预测报告》显示，对比2021年同期，预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。

某知名旅游平台数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%;暑期跨省酒店预订周环比增长151%;“机+酒”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。

另一个热门旅游平台上的数据显示，今年6月1日-15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍;近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近三倍，学生群体火车票预订量环比上一周增长七成，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

同程研究院首席研究员程超功指出，目前全国防疫形势稳定，对旅游市场的快速复苏起到了明显的带动作用。在新的跨省游熔断机制的指引下，目前除少数存在本土疫情的地区暂未放开外，大部分省区市的跨省游都已恢复。(宗禾

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关键词：旅游业转型突围疫情后市场跨省流动政策争抢暑期客源

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