关注：冰雪经济全面升温 多元业态活力足

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新华财经北京12月2日电（记者丁雅雯、李唐宁）近日，随着全国多地迎来寒潮，冰雪消费迅速进入旺季。各平台数据显示，冰雪经济正呈现全面升温态势。

美团旅行数据显示，近一周，平台“附近的滑雪场”的搜索量同比增长87%，“滑雪面罩”“滑雪服”搜索热度显著攀升。北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等地市民对冰雪运动热情最高。

途牛旅游网数据显示，近期冰雪游订单中，南方游客占比超过70%。“北上追雪”成为今冬旅游市场一大亮点。东三省凭借天然雪场资源与成熟配套，吸引超50%的预订人次；新疆、内蒙古、河北、北京等地也成为热门选择。

去哪儿旅行数据显示，全国雪场的“开板大战”已经开启，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。此外，越来越多的外国人也喜欢飞来中国“过冬”。传统冰雪游目的地哈尔滨、大连、长春均跻身入境热门目的地，新疆伊宁的入境游机票订单同比增长70%。

冰雪运动热也带动相关产品销售走俏。消费平台“什么值得买”的数据显示，11月，平台滑雪袜、速干衣GMV（商品交易总额）同比增长56.41%和26.25%。专业级装备品牌增长亮眼，Oakley与Burton的GMV分别实现94.90%和80.88%的大幅提升。

值得关注的是，冰雪经济正从单一滑雪消费向多元冬季运动生态延伸。“什么值得买”数据显示，徒步、骑行等项目持续走强，11月GMV分别同比增长34.36%和54.91%，登山鞋GMV更是同比激增303.40%。攀岩、网球、普拉提等室内运动也同步增长，体现冬季运动消费正从“户外单点”向“户外+室内并行”发展，形成更完整的运动消费生态。