运动用品展“转身”露营装备展 露营引领体旅跨界融合新方向

从单人野营帐篷到足以容纳十余人的“度假帐篷”，从便携桌椅、寝具、炊具到移动电源，从钓鱼鞋、充气划艇到越野车用水壶……7月29日至31日在南京举办的一场运动用品展，集聚了大批新款时尚户外装备,让现场几乎成为品牌露营装备展。

2020年新冠疫情发生后，受防疫政策影响，大城市周边的短途休闲游渐成旅游市场新热点。去年下半年，户外露营市场开始爆发。专家指出，“大旅游”业内——包括文旅、体旅等专业展会向“露营”需求靠拢之势去年即已出现，今年更为明显，根本上是由于市场之力的推动。

帐篷林立的“亚洲运动用品与时尚展”

第八届亚洲(夏季)运动用品与时尚展是国际知名运动用品展ISPO今年系列展会之一，原计划在上海举行，因疫情原因移师南京，故又被称为“ISPO Shanghai 2022【南京特别版】”。

据记者了解，本次展会并未因疫情影响而明显缩减规模。展会现场汇聚了200余家展商、近350个国内外品牌，多数来自露营及其相关户外领域，如水上运动、自行车、钓鱼、野炊、房车等。相比跑步、冰雪、运动科技与新材料、运动训练等“纯正”运动用品及服务企业，露营及相关装备参展商无疑是此次展会的主力群体。站在展馆二层，放眼望去，大小帐篷林立，颜色款式琳琅满目，几乎遍布每一个角落，占据了大部分展区。帐篷内外，人头攒动，前来咨询的人络绎不绝。据不完全统计，1/3以上的品牌商展出了自主品牌的帐篷产品，70%以上的展品是露营装备。

这些激烈竞逐露营市场的参展商，相当部分是近一两年转型而来。广州骆驼户外是户外探险用品业的知名企业，去年才开始大规模转向露营装备产销。此次展会上带来的第七代休闲帐篷属于“网红款”，迄今销售量已逾200万顶，新推出的户外餐具和便携式水桶在展会现场也颇受关注。北京AT户外原来主要从事越野车改装，近年来开始转型做中高端户外露营装备供应商，去年以来，该公司销售额已逾千万元。浙江牧高笛是老牌的登山徒步用品生产商，近两年才进军露营市场，公司销售收入也随之直线上升，去年其品牌帐篷销量达221万件，较前年猛增了90%以上。衢州汉道原本主打户外刀具，此次展会上也推出了数款野营帐篷。深圳电小二的太阳能快充板及移动电源，面向高端露营度假人群，虽然售价不菲，但购买者众多。

向“露营”方向转身，并不仅在此次南京“第八届亚洲运动用品与时尚展”有所体现。7月18日在南京结束的第3届中国(南京)国际房车露营博览会、6月底举行的2022南京房车展，虽以房车为主题，但均大量展出露营装备。据悉，今年底将在北京举办的ISPO运动用品展，报名企业中露营装备商仍将占据相当比例。

露营引领体旅跨界融合新方向

持续火爆的露营需求及其带来的露营概念，实际上已成为疫情背景下国内旅游新业态的最新标志，在很大程度上引导着文旅、体旅等跨界融合的最新方向。

与亚洲运动用品与时尚展同时，南京市体育局、市文化和旅游局举办了“2022南京体育旅游资源发布会”，上线启动南京体育旅游电子地图和南京露营电子地图，发布了南京体育旅游领域资源清单。其中，不仅有61项南京体育精品赛事名录，也包括了该市11家户外营地，可以提供帐篷露营、休闲度假、水上运动、体育拓展等多方面综合体验。另有南京100家体育消费新场景、9家新建体育公园、37项户外体育旅游设施也同时发布。客观而言，建设“国家体育消费试点城市”是南京努力寻求体旅融合创新的现实动力之一，同时也是一次契机。

创办了“不止骑”业余自行车赛事品牌的南京骑酷体育、国内房车自驾游领域龙头服务商上汽房车生活家、体育公园建设运营的知名企业南京万德体育等体旅业的创新企业人士与会发言。他们的成长之道，不同程度符合露营市场乃至露营概念所展示的内在规律——抓住消费者日益升级、日益高品质的运动+休闲+旅游需求。

专家认为，以“户外”“露营”为新的市场焦点整合资源，改造升级城市设施，提供更优质的旅游服务，不仅将进一步激励引导大城市体旅市场的持续扩容，并将借以形成体旅全产业链。在此全新领域，经济发达且文化、旅游、体育基础皆丰厚的长三角城市群，有机会成为领跑者和标准制定者。(王峻峰)