微信为外部链接“松绑” 新商业机会或将涌现

微信互联互通又有新进展。11月29日，微信发布信息称点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。中国商报记者测试后发现，目前微信可以在点对点聊天中直接跳转电商购物外部链接，并完成购买支付等流程。有观点认为，微信的进一步开放将拓展更多商业机会和场景。

微信为外部链接“松绑”

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》(以下简称声明)，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案。根据声明，该阶段调整主要为三点：一是在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接;二是在监管部门指导下，为贯彻安全底线原则，同时兼顾用户使用体验，将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能;三是后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

9月17日，微信曾发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》，开放了一对一聊天场景中访问外部链接。同时为用户提供自主选择功能，设立外链投诉入口。

中国商报记者也进行了相关测试。目前最新版本的微信已经可以直接打开淘宝、京东等平台的购物链接，也可以直接打开抖音短视频的分享链接。例如在淘宝App中，选择复制链接并复制到点对点聊天界面中，即可通过该链接直接通过微信跳转到淘宝的商品详情页，用户登录淘宝账号后可完成加入购物车、购买、支付等流程。

值得注意的是，在电脑端，微信仍不能直接打开淘宝和抖音链接，点击链接后显示“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”的提示。

“微信响应国家互联互通的号召，总体上是一个积极的姿态，此前是在封闭的点对点聊天中许可访问外部链接，现在在群聊中试点开放外链，迈出了互联互通比较实质性的一步。点对点聊天一般仅限于熟人之间，微信的好友环境一般较为封闭，并无太多陌生人，所以这也是出于外部链接安全的考量。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对中国商报记者表示。

新商业机会或将涌现

根据腾讯第三季度财报，微信及WeChat合并月活数据继续增长至12.62亿，同比增加5.4%，活跃小程序的数量同比增长超40%。随着微信对外链的进一步“松绑”，有观点认为，这会拓展更多商业机会和场景。

国盛证券曾在研报中测算，如果微信向其他平台单向开放，或可带来3000亿-7000亿元电商导流成交额，但这不一定会为微信带来收入。如果这一开放能做到微信和其他平台间长期双向的互联互通，则或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额。这将在长期体现为，微信作为电商基础设施的越来越重要的服务和变现价值。

盘和林则认为，从流量上看，微信开放外部链接带来的流量会是非常大的，因为我国微信用户超过12亿，1%的人分享外链，对于外部链接大的企业那也是1200万的浏览量，预期这个外链流量会逐渐渗透到用户习惯中，所以预期导流量在开放后会逐渐增加。

“但是也需看到，点对点的外链分享基于用户熟人社交体系，外链内容并不会过于广泛，熟人之间往往仅限于可控、熟悉的内容，不会过多夹杂不可控不安全的链接。所以，外链分享火爆的同时，外链传播率可能不高。大多数外部链接仅限于熟人圈子内传播。”盘和林表示。

达睿咨询创始人马继华对中国商报记者表示，互联互通是互联网发展的应有举措，对用户使用的便利性价值很大，也会促进中小企业创业创新。

互联互通已成大势所趋

在9月13日的国新办发布会上，工信部明确要求各互联网平台务实推动解决即时通信屏蔽网址链接问题。值得注意的是，目前互联网的互联互通已经成为大势所趋，微信、支付宝等App也已在支付等领域进一步开放。

目前，微信支付已宣布与银联云闪付App正式实现线下条码的互认互扫，用户可于全国省会城市通过云闪付App扫描微信收款码完成支付。云闪付App已全面支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务。

微信支付也发布声明称，支持用户通过云闪付付款至微信支付商户，可以在微信支付商户平台开通“云闪付付款到商家”功能。目前，小程序已全面开放云支付的接入，可以在微信支付商户后台一键开启，无需进行额外开发。

不过，就目前来看，这仅仅是迈出了第一步，各平台间的互联互通仍然不彻底。例如微信此次只是开放了一对一聊天的外链，群聊中仍不能打开外部链接，在电脑端也仍然不能直接打开外部链接，淘宝等电商平台也仍然未能接入微信支付。“微信终于开始进一步开放外链，这是一大步，但对互联互通来说还远远不够。”马继华表示。

盘和林表示，未来微信会试点群组聊天中的外链分享。和点对点不同，此类分享会增加信息的传播速度，让信息传递更快，此时腾讯需要配套更加完备的信息传播链路监控系统，利用数字技术来保障外部链接传播的安全性。同时也要对外链安全责任做好更多预案，以完备的防御姿态应对信息快速传播带来的风险。(记者 祖爽)