《江苏省数字经济促进条例》将实施线上卖货让门店起死回生

2022-06-08 08:18:04来源：江苏经济报

《江苏省数字经济促进条例》将于8月1日起施行。数字经济作为我省推动经济社会转型升级和高质量发展的战略选择，它的风起云涌带来哪些影响?数字化转型对于中小企业带来哪些突围生机?记者实地走访，倾听专家、企业多方声音。

企业突围：

线上卖货让门店起死回生

“舒适又好看的办公鞋，57块8包邮带回家，姐妹们，别犹豫了，赶紧下单吧。”正在做直播带货的菲菲可能自己都想不到，短短两个月，她从一名连锁服饰店老板转型成了直播带货主播。菲菲告诉记者，今年3月开始，疫情影响到了线下门店生意，往常十几万元的流水一下跌到几千元的冰点，在门店收缩的情况下，菲菲和几个小伙伴组成直播带货团队，在南京紫东直播基地的培训导师指引下，开启了抖音小店，专卖时尚潮流服饰。“现在涨粉情况还不错，每月都是好几万在递增，带货生意也挺好。”菲菲向记者透露，自己并未完全放弃线下经营，毕竟十几年的线下门店就这么放弃了挺可惜，但线上直播确实给她带来了别样的惊喜，至少现在员工的工资不用愁了，相信未来的商路会越走越宽。

周绪霞是常州二花脸猪肉营销经理，近期在直播培训导师带领下，她的抖音视频播放量成倍上升，线上引流带来了线下上千万元的销售额。

直播电商金牌培训导师杨宝丽表示，别看一个小小的直播间，里面门道不少，无论是开通橱窗或是抖音小店，都需要进行前期的细致准备工作。在一年时间里，她培训的学员超过1000人，很多都是中小企业店主。要想成为一名合格甚至成功的直播电商，有很多东西需要学习，在她看来，“台上一分钟，台下十年功”这句谚语非常契合直播行业。

面对疫情的冲击，很多实体门店被按下暂停键，但用网络思维、“店播”思路，传统门店也能在疫情下“枯树开花”。南京紫东直播基地负责人朱永辉告诉记者，省内一些实体店主对直播带货等“新玩法”很感兴趣，但以前一直苦于无从下手，基地专业培训正好可以帮助他们实现梦想，走出困局。朱永辉表示，目前，基地正在积极培育有潜力的电商业主，例如像南京鸭子夫妇这样的创业个案，短短几个月就在抖音平台卖了几万只南京盐水鸭，将南京传统美食发扬光大，相信不久的将来，省内也会出现百万级乃至千万级的直播大V。

行业观察：

数字经济促进产业消费作用大

数字经济逐风起，融合发展动力足。在江苏省内，传统产业与大数据技术融合，成为一场变革性碰撞。记者了解到，今年以来，我省数字经济发展势头迅猛，1—2月，规模以上服务业中互联网和相关服务营业收入同比增长34.9%，其中互联网信息服务、互联网数据服务分别为34.4%、122.9%，成为服务业保持稳定的重要支撑。

省互联网协会副理事长兼秘书长刘湘生表示，数字经济要与实体经济深度融合，协会紧扣“树品牌、聚资源、赋动能”要诀，组织“赋能实体，‘店播’助力”公益活动，致力于帮助受疫情影响的众多中小企业提升线上“店播”技能，实现线上的产品销售，通过联动数字化赋能单位和实体门店上下游，协同聚焦各方优势资源，打造我省传统门店数字化转型平台，用直播为公益赋能，用互联网拓宽门店销路，增强上下游各环节活力，促进产业发展和消费，形成更专业的公益价值链，实现公益价值的最大化。今年协会将持续推动“店播”活动赋能实体店活动，联手全省相关机构、单位，为1000家实体门店提供培训、商业模式等方面的赋能，助力江苏实体门店发展。

刘湘生指出，省互联网协会把这次公益培训行动作为起点，继续深耕店播课程，发挥互联网行业优势资源，践行社会责任。协会要紧密协同好培训伙伴进一步完善课程课件，要面向实体门店电商转型，做到有效性、实用性。尽快完成南京、苏州等地区100个实体门店试点，开展实操性指导。同时紧密围绕培训赋能、技术工具赋能、商业模式赋能，同步进行“店播”赋能实体门店的探索和实践。

专家访谈：

把握住数字化转型契机，化危为机

数字经济对我省经济转型发展带来哪些影响?数字化转型对小型企业应对疫情有何现实意义?对此，南京财经大学经济学院院长朱红根教授在接受记者专访时给予了回应。

朱红根认为，数字经济作为经济形态的3.0版本，正逐步成为重组要素资源、重塑经济结构的关键力量。江苏作为经济大省、开放大省、创新大省，发展数字经济是构建江苏新发展格局的战略抉择，也是推动江苏高质量发展的必由之路。数字经济在江苏的快速发展，将会对江苏的经济增长、结构调整和创新发展起到推动作用，从而促进我省经济转型发展。首先，数字经济发展带来了数据资源这一关键的新生产要素，这会推动我省传统制造企业向全球价值链高端攀升，使企业内部组织结构趋于网络化和扁平化、营销模式趋于精准化和精细化、生产模式趋于模块化和柔性化，伴随数字经济发展下互联网基础设施水平的提高，将会为江苏经济发展提供强有力的支撑。其次，在产业结构上，农业、制造业和服务业的数字化转型，能够促进数据驱动、技术驱动、创新驱动，推动省内产业结构的合理化和高级化。更为重要的是，数字经济能够驱动企业的开放式创新、互动式创新、融合式创新和合作创新，这将进一步优化我省创新资源配置，创造出新产品、新业态、新领域、新模式、新的资源配置方式和新市场等，驱动产业创新和产业转型发展，推动大众创业、万众创新的浪潮。

面对疫情的冲击，中小企业面临诸多发展挑战。朱红根表示，数字化转型给中小企业应对疫情提供了出路。一方面，数字化转型能够进一步提升中小企业内部管理运行效率。传统中小企业运行效率较低，在面对疫情冲击时受影响较大，但如果把握住数字化转型契机，则可以化危机为机遇。疫情下，很多中小企业通过数字化管理和搭建数字化平台，企业运管效率得到了提升。另一方面，数字化转型也促进了中小企业形成产业集群协同。基于数字化转型搭建扁平化的产业集群协同平台，也是中小企业突出疫情影响重围的关键。恰如江苏省开展的“赋能实体，‘店播’助力”公益直播培训活动，核心就是要鼓励中小企业开展数字化转型，加入这样一个扁平化的公共平台，寻找转型发展契机。

最后，朱红根还提醒拥抱数字经济的中小企业，数字化转型目的是实现企业业务转型、创新和增长。但是，数字化转型也不可盲目上马，作为企业发展的顶层战略，需要有顶层认识。另外，疫情影响下，各行各业发展都面临较大的不确定性，企业在进行数字化转型时，势必会面临给劳动力等传统要素市场产生冲击所带来的压力，因此，在开展数字化转型过程中要有从局部慢慢推广到全局的清醒认识。

关键词：江苏省数字经济促进条例线上卖货门店起死回生中小企业如何突围