2023彩妆产品行业发展趋势及市场现状分析|世界热讯

2023彩妆产品行业发展趋势及市场现状分析

彩妆产品行业发展趋势及市场现状如何?随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓，以及国货彩妆品牌的不断崛起下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。同时，今年随着疫情的开放，经济不断回温，人们的消费信心也更足，与此同时，彩妆消费市场的市场规模也有望进一步扩大。

(相关资料图)

根据鲸参谋平台数据显示，2023年2月份在天猫平台上，面部彩妆产品的销售量为1500万+，环比增长约36%;月销售额将近16亿，环比增长约40%。从价格来看，产品的均价也有所上升，环比增长约3%。同时，面部彩妆相关的品牌、店铺及动销商品数也都有不同程度的增长。

从品牌上看，彩妆销额市占TOP10品牌分别为：娜斯(Nars)、肌肤之钥(cpb)、彩棠、雅诗兰黛、圣罗兰、花西子、卡姿兰、兰蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。销额TOP10品牌多为国际品牌，可以看出国际品牌在我国彩妆市场中仍占据较大的市场份额。

但与此同时，近年来以彩棠、花西子为代表的国货品牌发展迅猛，以较好的销售成绩成功跻身彩妆市场的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比领先于雅诗兰黛，成为彩妆品牌的第三名。

从产品价格带来看，价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单，位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。

可以看出，高价产品仍被一众国际彩妆品牌霸榜，难以看到国货彩妆品牌的身影。

我国彩妆市场中，高端市场仍被国际彩妆品牌占据，多数国货品牌仍定位于中低端，产品价格也比较低，在高端彩妆市场的开拓上，国货品牌还有很长的路要走。

但值得一提的是，当前这一局面已经有所改善，根据下图可以看出，在中高端彩妆产品(价格段区间在133元-269元之间)销量榜单中，国货品牌彩棠和花西子的表现都比较好，均以超过10%的占比领先。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。

受色彩流行趋势以及技术创新的推动, 全球彩妆市场继续保持上升势头。全球彩妆市场正在健康持续发展，没有任何减速的迹象。其中积极的因素包括技术创新、较高的产品价位、抗衰老功效、时尚以及迎合色彩流行趋势等。

高端彩妆被MAC、BOBBI BROWN、资生堂、安娜苏等外资大牌牢牢抓着;大众领域又以美宝莲等外资品牌为龙头;本土品牌在销售上来说仍与外资有一定差距。不过，本土品牌近年在彩妆市场也正悄然崛起，玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础，毛戈平等又在专业领域有不错的成绩，目前也有风投资金的注入。这些本土品牌肯定会对整个彩妆市场格局产生一定影响。

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

中国美容与个护产品市场空间广阔，彩妆市场未来3年预计CAGR约13.7%，占比将稳步提升。预计在我国消费升级驱动下，2022至2025年三年CAGR约11.2%，2025年市场规模将达9080亿元;预计中国内地彩妆市场2022年销售额约829亿元，在 2022至2025年三年CAGR约为13.7%，2025年规模将达1217亿元。我国彩妆零售额仅占化妆品市场的11.5%，相比成熟的市场中，美国、日本、韩国彩妆占比为17.9%/16.5%/18.5%。

随着人均可支配收入的提高及彩妆消费观念的普及，我国彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期，保持良好增长态势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。由中研普华研究院撰写，本报告对我国彩妆产品行业的供需状况、彩妆产品发展现状、彩妆产品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了彩妆产品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、彩妆产品行业的发展建议、彩妆产品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。彩妆产品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

彩妆产品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩妆产品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩妆产品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，彩妆产品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、彩妆产品政策法规目录、主要企业信息及彩妆产品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的彩妆产品行业全景图。