魅蓝重返千元机市场 魅族为何此时重启魅蓝？

在这样一个以规模论英雄的时代，魅族手机最终还是选择了重启“魅蓝”杀回千元机市场。

11月5日，魅蓝官方发布一则公告宣布魅蓝手机即将回归。在经历过了一系列市场与人事的调整后，魅族希望通过魅蓝手机重新找回往日在千元机市场的“地位”。

但眼下的中低端市场竞争更为激烈，红米、Realme、iQOO已经成为高性价比品牌的新势力，魅族此时此刻再战千元机市场，又能否重新获得消费者的青睐呢?

阔别三年 “青年良品”曾红极一时

魅族于2014年，推出了魅蓝产品线，主打年轻人性价比市场，魅蓝一代以599元起售，号称“百元新标杆，够用党的福音”，同年8月份推出魅蓝2号称“致敬经典，做智能机时代的经典”。在4G普及浪潮的助推下，“青年良品”获得了年轻消费群体的认可。

2016年，魅蓝开启了机海模式，魅蓝Note 3、魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20……几乎月月有新机，靠着快速产品迭代，魅蓝销量迎来高速增长期，根据官方数据，魅蓝手机3年时间一共卖出了5000万台，逐渐在中低端市场与当时的红米、荣耀呈现出“三分天下”的态势。

然而，任何事物都有着两面性，魅蓝的低价策略就像一把双刃剑，既可以是“风口”中取胜的利器，也可能是“寒市”里自毁的武器。

此后的魅蓝产品由于利润低和库存压力，黄章最终选择了退出千元机市场，放弃魅蓝手机，魅蓝6T也成为了魅蓝的“收官之作”，此后魅蓝再也没推出过后续机型。

魅族为何此时重启魅蓝？

魅族砍掉“魅蓝”原本是要一心一意做高端市场，但事与愿违，魅族的高端之路走得并不顺。

自魅族17系列开始，魅族放弃了中低端市场，全面向高端市场进发，但整个市场的需求开始更加细分，功能差异化成为厂商产品定位的重要考量，尤其进入5G普及后，高端市场成为技术“硬”实力的较量，而魅族单纯依靠供应链整合很难突破头部厂商的“天花板”。

魅族也曾需求高端产品的差异化，今年推出的魅族18系列就打出了“三零手机”(零广告、零推送、零预装)的口号，但现实狠狠地给了魅族一巴掌，三零手机并没有成为打动消费者的亮点。因此，近期魅族官宣，魅族18系列会坚持三零政策，但后面推出的机型会加入广告。

显然，魅族已经意识到，高端市场没有“空中楼阁”，需要市场量的积累，有量供应链才有话语权，有量才能让更多消费者能够接触到品牌，进而培养用户认可度。

主攻中低端市场 仍然面临诸多挑战

在魅蓝回归宣言中这样写道：“在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余，在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中，设计和体验鲜有谈及。在能用和好用之间，价位段似乎还是一道绝缘优秀设计和品质体验的默认壁垒。”

从官方发布的长文来看，魅蓝手机的如以往一样，定位千元机及百元机，而且将着重发力该价位段手机的设计和体验。根据此前网上曝光，魅蓝回归的首款新品为魅蓝10，该机采用了水滴屏+矩阵相机造型，搭载骁龙778G芯片，采用6.67英寸120H刷新率OLED屏没后置6400万三摄，内置4300mAh电池，支持30W快充。

不难看出，魅族看到了细分市场的机会，但要想站稳脚跟难度依然不小。目前，中低端市场基本被头部厂商字品牌所占据，Redmi、realme、iQOO等品牌打得火热，每个价格段位都有数款产品厮杀，几乎没有给其它品牌留下一点的空间。

此外，国内手机行业早已摆脱了“供应链时代”，千元机市场也不仅仅是打供应链成本优势，各家品牌在系统、影像、定制核心元器件、乃至外观设计上都玩出了新花样。魅蓝要为魅族打开局面，仍将面临诸多挑战。(高靖宇/文)