天天时讯:热搜!时隔1年多爱奇艺VIP再提价,公司回应:让优秀内容创作者有所回报;网友:现在内容已经对不起价格
2022-12-17 08:31:04来源:e公司微信号
时隔一年多时间,长视频代表性平台爱奇艺再次宣布会员提价。于12月16日零点起,黄金VIP会员连续包月涨至25元,星钻VIP会员连续包月涨至45元。此消息一出,迅速登上微博热搜榜,引发全网大讨论。
对于本次提价,爱奇艺回应表示,会继续加大投资,让优秀内容创作者有所回报。不过,部分网友对此并不买账,表示“内容已经对不起价格”,也有网友质疑爱奇艺为何又要涨价、为何对多机登录设置审核关卡等。由于网络舆情反弹剧烈,爱奇艺本轮涨价直冲微博热搜榜二位置。
(资料图片)
对于其他平台会否跟进提价问题,记者联系了部分长视频平台,均表示暂未接到相关通知。
再度涨价
记者在爱奇艺站内信看到,平台已于今日零点起,启动新一轮价格调整,涉及到连续包月、连续包年等多个周期价格。
具体来看,爱奇艺黄金VIP会员订阅费用调整为:黄金VIP会员连续包月25元;黄金VIP会员连续包季68元;黄金VIP会员连续包年238元;黄金VIP会员年卡258元。
同时,爱奇艺星钻VIP会员订阅费用调整为:星钻VIP会员连续包月45元;星钻VIP会员连续包年428元;星钻VIP会员年卡448元。
从爱奇艺平台来看,这是时隔一年后,再次调整会员价。从整个长视频产业圈来看,今年4月,腾讯视频宣布二次涨价,其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。因此,对于大半年后爱奇艺发起的这次调价,其他平台是会借机争抢会员,还是也会加价跟进,值得关注。
借助爱奇艺提价一事,记者联系了部分其他长视频平台,询问会否跟进提价。得到的回应是“暂未接到相关通知”。
本次爱奇艺调价的背景,是公司实现了连续性盈利。11月22日美股盘前,爱奇艺曾发布三季度财报,第三季度总营收为75亿元(约合11亿美元),同比下滑2%。在降本增效下,爱奇艺非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元,实现连续三个季度运营盈利。长视频赛道需要长期烧钱,虽然难言核心技术,但是也算长坡厚雪。因此,这种净利润表现对于爱奇艺来说并不容易。
当时,爱奇艺创始人、CEO龚宇用“远超年初设定的目标”来表达对财报表现的满意,不过二级市场当时并没买账。而从本次会员价格调整来看,依然客观上存在延续盈利、指向利润的考量。
网友:内容价格已不适配
对于价格调整,爱奇艺回应称:“我们会继续加大优秀作品的投资,让优秀内容创作者有所回报,让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多好作品。”
保持视频领域较高的剧集爆款概率和优质内容覆盖,是爱奇艺区别于一众长视频平台的护城河之一。有数据显示,2022年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次,播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中,爱奇艺占13部,其中6部独播。至2018年推出内容热度值以来,爱奇艺共有7部破万剧集,其中有5部都出现在今年,分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。
不过这也增加了爱奇艺对于内容成本的开支。今年前三季度,爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。这对于不少科技创新企业的研发投入来说,也绝对是一笔不小的规模。
如何在高企的成本和保持阶段性盈利的平衡木上走得顺畅呢?从目前来看,爱奇艺选择的路径之一,是向最大收入来源会员收入“开刀”,用下游为上游“输血”。
会员订阅付费一直是中国视频平台持续内容投入的收入支柱。拆解爱奇艺近些年来的调价策略,主要指向建立更加良性的产业生态,以及让优秀的内容生产者有所回报,进而最终为会员提供更多更好的内容,最终形成供需两端的闭环。
不过,一方面这必然也带来下游利益的受损。
对于本轮最新调价,就有网友留言“现在的价格已经很贵了”、“视频内容已经对不起价格了”、“现在只希望其他视频平台不要跟着一起涨价”等,这体现出部分价格敏感型客户的态度。
另一方面,会否导致会员规模的不稳定,也将对爱奇艺构成挑战。
一直有媒体对“爱奇艺所追求的优质内容对付费会员的吸引到底有多强”进行追问。有数据显示,2021年第四季度之前,爱奇艺订阅会员数量连续10个季度均在1亿以上。宣布会员服务提价后,爱奇艺会员数量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1亿。尽管寒暑假期间的第一季度和第三季度会员数有所回升,会员基础不稳定的情况依然存在。
从当下阶段来看,内容市场处于偏疲软阶段。加上短视频等竞争业态的冲击,长视频平台的内容能否跳出难以刺激付费的藩篱,依然无解。爱奇艺的提价策略,虽然短期能够为盈利续上一把柴,最终结果会否导致一定比例会员收入被“釜底抽薪”,有待时间和后续财报给出答案。
责编:张骞爻
校对:李凌锋
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