苹果新机降价:多年的微创新已难以维持市场高溢价
2023-02-07 11:32:49来源:新京报
iPhone 14 Pro也买早了?
(相关资料图)
据行业内人土透露,苹果iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠,起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日,范围几乎覆盖所有授权门店。据悉,此次降价并不会体现在官网价格上,但授权门店几乎全部覆盖,这也意味着电商平台会降价促销,参与此次降价活动。
Pro系列作为苹果高端机型,堪称其性能与价格“双标杆”,尤其2022年所发布的标准版iPhone 14和Pro系列的差距十分明显,灵动岛、屏幕常亮等功能为Pro系列专有,本次iPhone 14 Pro配备的4800万像素摄像功能更是标准版所无。或也正是由于差异过大,标准版iPhone 14受到消费者冷遇,但令广大网友没想到的是,“iPhone14 Pro的价格也撑不住了”。
这当然与苹果近期业绩表现不佳直接关联。2月3日,苹果公司发布了2023财年一季度财报。财报显示,苹果本财季营收为1171.54亿美元,较上年同期下降5%,这也是苹果自2019年以来,营收首次同比下滑。净利润方面,苹果本季度净利润为299.98亿美元,同比下降幅度高达13%。
针对业绩增长乏力,企业有两种应对方式,一是新技术、新产品的开发与应用,以创新来保证营收和利润。二是降价促销,刺激销量增加。苹果选择了第二种方式,一方面在于其创新力无法再带动新一轮市场追逐热潮,另一方面则在于智能手机市场呈现明显的存量市场趋势。
研究机构数据表明,2022年全年全球智能手机出货量同比下降11%。相比于竞争对手,苹果拥有很高的利润率,2022 年鲸吞了 85% 的全球智能手机利润,这意味着其降价底气更足,虽然降价会带来单机利润率下降,但如果能带动销量,其总利润率可能不减反增。
作为行业头部企业,苹果的品牌力影响大,降价对消费者的吸引力强。就像特斯拉去年年末降价促销,招银国际(CMBI)汇编的数据显示,特斯拉在中国降价后,1月9日至1月15日期间,在中国的日均销量比2022年同期猛增76%,达到12654辆。显然,以价换量能够为头部企业带来更多收益。
苹果率先降价,也会置其他智能手机品牌于两难境地:其利润率本就不高,面对苹果降价促销,如果同步跟进,利润率会进一步降低,甚至变成赔本买卖,如果不跟进,则面临市场份额流失风险。苹果降价,也间接削弱了其他品牌的市场竞争力,可谓一石二鸟。
然而,苹果持续降价,更反映出智能手机市场的创新疲态。智能手机不是纯粹的消费品,而是众多科技创新集成产品。换言之,智能手机之所以在很短时间内取代功能机,在于其构建了完整的移动智能终端应用,从而随时随地可获取信息化服务。此外,苹果首创的触屏模式对功能机按钮模式的替代、国产手机在拍摄功能上堪比相机的性能突破、IOS和安卓手机操作系统使得其功能理论上可实现无限可扩展性,这些重大的技术和功能突破,让消费者能够获得与以往截然不同的使用体验,对其生活、消费、工作带来了巨大益处,智能机前些年量价双生可谓是对创新者的奖赏。
可惜的是,这几年智能手机市场无论是在软件层面还是硬件层面,再无颠覆式创新。被基于厚望的折叠屏手机至今无法解决折痕等问题,安卓系统的安全性与IOS系统的封闭性都使得部分消费者不满,电池寿命等关键部件性能也没有太多发展。与此形成鲜明对照的是,智能手机价格几乎年年上涨,消费者也就越来越不愿意为性价比趋低的产品买单。
相比于降价促销,苹果和其他智能手机品牌急需重大创新。就如ChatGPT所指向的生成式AI近日大火,活跃用户破1亿,因为该工具提供了从闲聊到写小说和诗歌、帮程序员写代码或解决程序Bug等多种功能,可以为众多行业领域提供AI赋能。而ChatGPT之所以成功,其母公司OpenAI自2015年成立已经在AIGC领域深耕多年,目前训练的模型参数已达到千亿规模,其创新精神和长期主义,也值得苹果及其他智能手机品牌反省:与其忙着推多个新品,不如沉下心来,用更多时间、投入和专注,真正研发打磨出能够给消费者和产业链带来重大影响的产品,重回创新溢价的发展轨道。
财经评论人 毕舸
编辑 徐超
校对 柳宝庆
责任编辑:hnmd003
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