史上最“卷”618 焦点报道

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6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

今年京东“618”参与百亿补贴商品数量达到3月的10倍以上；快手电商在“618”期间投入百亿平台流量和10亿元商品补贴；苏宁易购全国多家门店为消费者提供以旧换新补贴、分期免息等优惠……

京东平台近五成中小商家成交额增长超200%；天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类目超30家品牌成交额破亿元；快手电商“618”前三天订单量同比增长超70%……各平台陆续披露的“618”成绩单，见证当下消费市场加速回暖的脚步。

整体看，今年618期间，综合电商平台纷纷祭出百亿补贴，聚焦低价策略是一大特点。

另一方面，直播电商平台消费增长明显，但整体规模难以与综合电商匹敌。此外，即时零售平台也深度参与电商618大促，品类不断丰富，商家数量也不断增长成为一大亮点。

据星图最新发布的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。新零售类平台的销售额为243亿元。

值得一提的是，电商狂欢节也延伸至本地生活领域，今年在美团平台上的餐饮外卖商家首次组团参与618。

6月19日，美团数据显示，在618活动期间，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%，新客周同比增长64%。连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士，活动期间销售额突破1.5亿元，刷新其神券节历史纪录。