小村赛办成全国大赛——贵州乡村篮球“出圈”一周年观察

苗岭深处，夜幕初降。黔东南州台江县台盘村，球场上灯火通明，欢呼声不绝于耳。与一年前相比，场景同样热烈，氛围同样欢乐，但村里的球场已变成了全国和美乡村篮球大赛现场。

从去年7月12日起，台盘村村民自发举办的“六月六”吃新节篮球赛，因火热的现场氛围和接地气的办赛风格，迅速火爆全网。

(资料图片仅供参考)

2023年3月27日，“村BA”总决赛现场。新华社记者 欧东衢 摄

顺应广大农民群众对体育健身和健康生活的热切期盼，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅6月初联合发出通知，举办全国和美乡村篮球大赛（村BA），助力全面推进乡村振兴、加快建设农业强国。

6月20日，这项赛事在台盘村打响揭幕战，贵州省黔东南州农民篮球队在主场迎战甘肃省临夏州农民篮球队。金秋十月，大赛总决赛也将在台盘村举行。一年之内，一个小山村自发组织的篮球赛事，催生了一项全国大赛，实属罕见。

“火”在哪里？

让台盘村火爆“出圈”的三轮赛事发生在去年7月12日至8月9日。台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛和佛黔协作美丽乡村篮球交流赛期间，场均观众超1.5万人；而因场地容量有限，未能进入现场而在外围徘徊的群众超1万人。

现场的火爆场景，经由短视频在全网迅速蔓延，最终，三轮乡村篮球赛全网浏览量超10亿次，并被网友昵称为“村BA”。

一个小山村的篮球赛，“火”在哪儿？

乡村篮球赛源于苗岭山乡，与当地少数民族文化和悠久的篮球传统有着密不可分的关系。台江县县长杨德昭介绍，台江县民族节庆多，当地有“逢节必比赛、比赛先篮球”的说法。每逢篮球比赛开打，十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加和观看篮球比赛，不少外出打工的村民都会不远千里地赶回家乡。

台盘村有270多户1100多人，约三分之二村民都打篮球。台盘村村支书张寿双说：“自1936年起，台盘村每年至少举办一次篮球赛，至今从未间断。家乡的球赛是一种难舍的乡愁。”

台盘村篮球协会会长岑江龙以前在外务工，每年都要专门请假回来举办篮球赛。去年他索性辞掉工作，回村与妻子在球场附近开了一家餐馆，每逢村里有篮球比赛，生意火爆。

观众在雨中观看比赛。新华社记者 欧东衢 摄

没有电子屏幕，没有商业广告，只有一块村委会前刷了层塑胶的水泥地，但球场上球员们全力奔跑、扣篮，看台上球迷们尽情欢呼、呐喊，让这场硬件简陋的篮球比赛“氛围感拉满”。在最初被疯狂转发的航拍短视频中，赛场内外人山人海，山坡上、屋顶上全是人，树上、梯子上都“挂”满观众。比赛的火爆、村民的热情通过极具冲击感的画面，感染了天南地北的网友。

有的比赛进行到次日凌晨4点，从天亮打到天黑，再打到天亮，也鲜有观众提前离席，当地称之为“天亮文化”。

项目有传统，群众有激情，是“村BA”最初走红“出圈”的基础；而比赛有村味，文化有特色则为持续火爆加了一把火。

赛事由村民自发举办，参赛者都是村民，中场休息时，苗家阿哥阿妹献上的苗族特色歌舞，为比赛增添光彩。在今年3月份的“村BA”总决赛中，一首用苗语唱的《一生所爱》引发大量互动，在多个网络平台传唱。

比赛奖品是当地黄牛、香羊、香猪等，就连球赛的解说也夹杂了当地方言和苗族语言……黔东南州文体广电旅游局党组书记、局长常海认为，乡村篮球赛赢在了接地气、有特色，浓浓的村趣村味飘荡在互联网内外。

“赢”在哪里？

台盘篮球村赛的成功经验，被视为乡村体育助推乡村振兴的“台江样板”。

随着脱贫攻坚成果进一步巩固，村民们生活富足了，对精神文化生活的需求日益增长。台江县委宣传部部长潘年景说，台江县大力统筹衔接城市与乡村，注重“物质富裕”和“精神富足”协调推进。篮球活动已融入到台江百姓的生活日常，不断激发和满足人们对美好生活的向往。

在“村BA”拉动下，去年台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速全省第一。今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅三天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；今年6月20日在全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，全乡旅游综合收入突破3500万元。

借赛事“出圈”的东风，当地农特产品、民族服饰和特色手工艺品销售额也接连攀升。台盘村驻村第一书记张德说，利用好乡村篮球赛招牌，以赛助旅、以赛扶产、以赛促文，发展壮大村集体经济，加强农文体旅融合发展，是台盘村正在努力走好的路。

现在的台盘村，处处可以看见村民改造、翻新房屋的火热场面。台盘村村民杨平贵正着手建设总面积1000平方米的四层洋房。他说：“我想把楼房做成民宿，沾一点乡村篮球赛的光。”

比赛开始前的台盘村全景。新华社记者 欧东衢 摄

无论在乡村篮球赛的未来规划，还是在乡村面貌、产业发展上，台盘村都坚持让村民作主。张德说：“台盘村先后召开4次村民代表大会对球场改造方案以及未来发展进行讨论，相关做法得到了80%的村民同意。有事好商量，众人的事由众人商量，成为台盘村坚持村民主体地位的法宝，为基层治理提供了一定的启发。”

“村BA”走红至今，全国各地游客慕名而来。台江县民宗局局长王斌认为，赛事已从当地自娱自乐的文体活动发展成为全国各地各族人民共娱共乐的体育盛会。“这项火爆的篮球赛事创造了各族群众共建共享、共事共乐的平台，而随着各族游客一同观看篮球赛事、欣赏民族歌舞表演、品尝民族特色美食，中华民族共同体意识就在潜移默化中深入人心。”

以体育搭台，做好“体育+”文章，既彰显出了体育的多元功能，更让“村BA”赢得了多重效应：不仅丰富了文化生活，拉动了乡村经济，还增进了民族团结，促进了基层治理。杨德昭说：“在新一轮乡村振兴中，乡村体育不可缺席。”

“难”在哪里？

当举办全国和美乡村篮球大赛以及总决赛落户台江县台盘村的消息传来，台盘村的年轻人沸腾了。但兴奋之余，也有担忧。

贵州民族大学副教授宗世法表示，“村BA”在全国开打是好事，难在保持“村味”。不少网民就担忧有些地方会由于政府干预过多、资本介入或商业炒作而失去乡土本真。

开展全国和美乡村篮球大赛的通知指出，要秉持“农民主体、务实简约、安全有序、农趣农味”的办赛原则。宗世法表示，“四项办赛原则需要贯彻到底，防止变味走样的风险”。

台盘村召开多次村民大会，“村BA”要姓“村”，成为村民们共同拥护的一项决定。乡村篮球赛解说员王再贵介绍，在前期乡村篮球火爆出圈的时候，有很多公司主动上门提供赞助，但要求赛事为自己的产品打广告。“这样的要求过于商业化，有悖于乡村篮球赛的初衷，因此我们都婉拒了。”王再贵说。

“村BA”火了，流量有了。但让“流量”变“留量”，让关注变消费，让“一时火”变“一直火”，并不容易，需要利用“村BA”品牌做好项目招商，在商业运作和农趣农味之间保持平衡，探索农体文旅融合发展。对此，台江县常务副县长王竣坦言，台江县仍需“把脉”和“支招”，“需要更多相关部门和专家的指导帮助”。

办赛能力、安全保障也是挑战。

对台盘村来说，不仅7月15日“六月六”吃新节篮球赛马上开打，还要迎接10月份的全国和美乡村篮球大赛总决赛，时间并不宽裕。

“村BA”总决赛前演员表演节目。新华社记者 刘续 摄

“实话说，有一定压力，但我们将尽最大努力，坚持高标准办赛。”岑江龙说，这次“六月六”吃新节篮球赛，也是对即将到来的全国和美乡村篮球大赛总决赛办赛能力的检验。

可以想象，届时会有大量外地游客，接待和安保将面临考验。台江县提出，要进一步加强赛事组织，做好交通、安保、气象、医疗、卫生等保障工作，强化风险防范，提高应急管理水平。

去年以来，台盘村新增篮球场看台座位10000余个，新建停车场1000平方米，流动摊位改造2500平方米，风貌整治墙面40000平方米。这些天，为了迎接即将到来的两项比赛，台盘村村委会还发动村民进行环境整治与风险隐患排查。“球场周边、道路两旁、房前屋后等成为重点整治区域，力求比赛期间不出安全事故，给球迷和游客留下一个好印象。”岑江龙说。（记者李丽、欧甸丘、蒋成、许仕豪）