梅西代言贵州白酒 亏损企业敢砸50亿抢市场 背后老板原来是化肥龙头

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成为赤水河酒品牌代言人。“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！

众多网友难以置信，似乎这就是一个“恶作剧”。有部分网友在梅西微博下留言称，“真的是真的吗？”“没有被骗吧？”“像P上去假的”...…

(相关资料图)

梅西此次代言的是一个名不见经传的酱酒新品牌，这家公司究竟是何来头？

背靠化肥龙头企业

据了解，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌，该公司成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，注册地为习水县回龙镇。据中赤酒业官网披露，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

据行业媒体报道，目前赤水河酒并无多大知名度，尚未在淘宝等网络购物平台开设旗舰店，赤河酒产品当前也还在招商阶段。而部分酒业人士在接受记者采访时，一脸懵圈，不清楚该公司情况。

不过，中赤酒业大股东高进华同时系上市化肥企业史丹利董事长、总经理。作为实控人，高进华还直接担任中赤酒业董事长一职。

史丹利是国内化肥龙头企业之一，主营业务包括硫基复合肥、氯基复合肥等。2022年，公司营收达到90.38亿元。今年第一季度，史丹利营收与净利润分别为30.51亿元和2.14亿元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒业后，在史丹利的2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年战略部署包括四大项目，其中就包括贵州酒业。

在今年4月，史丹利宣布预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.19亿元、净资产1.13亿元；今年1-3月，中赤酒业营业收入为278.49万元、净利润为-120.54万元。也就是说今年一季度中赤酒业还处于亏损状态。

尚未盈利 却先将豪掷50亿

数据显示，虽然史丹利将酱酒作为重点板块布局，但中赤酒业目前仍未实现盈利，且规模较小。

2022年2月16日，据习水县政府官方平台“习水发布”报道，习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目已正式签约。山东史丹利景城房地产开发有限公司作为其中一方参与签约，时任史丹利集团总裁高进华出席签约仪式。

高进华还在签约会上表示：“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”

据悉，中赤酒业一万吨酱香酒项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，中赤酒业一万吨酱香酒项目总投资50亿元，规划占地600余亩、制酒产能12000吨、制曲产能25000吨、储酒能力60000吨。同时，项目配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

那么长期处于亏损状态，为何却敢投资50亿建一万吨酱香酒项目？

白酒行业分析师蔡学飞认为，在国家与贵州经济战略层面明确提出支持贵州酱酒产区发展的大背景下，史丹利在习水投资酱酒产业符合国家宏观政策，并且符合贵州省做强贵州酱酒产区的规划。“对于史丹利来说，进军酱酒既可以满足自己集团的用酒需求，也能整合农业与房地产板块资源，为业绩增长提供新的赛道，获得新的增长极。”

“赤水河”商标能否继续沿用

球王梅西的加持下，名不见经传的酱酒品牌也就难逃网友的关注，不久便引来质疑：以地名申请商标受到严格限制的当下，赤水河没有办法注册吧？

赤水河沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒、国台酒等大批酱酒企业，被视为中国酱酒的核心产区。

据了解，国家知识产权局官网今年1月发布《关于含地名商标申请注册与使用的指引》，在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中，就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。

那么就该品牌白酒而言，相关专业人士认为“有可能就是审查机关认为，赤水河作为白酒行业中知名产区，有可能这个词汇来源于产地的特定品质，会有一定的描述作用。在这种情况下，如果由一些企业将其注册为商标，在使用过程中在品质或产地与赤水河实际信息有所出入就有可能会误导消费者。”因此“赤水河”商标能否继续沿用，还真不好说。

据中国商标网显示，在国际分类33类注册商标（即酒类）中，高进华近年共申请注册21项赤水河相关商标。

其中，名称为“赤水河”6个商标申请中，仅申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月过期，高进华于2021年申请过“赤水河”商标，去年被驳回，目前状态为“驳回复审中”。与此同时不少企业也申请了“赤水河酒”商标，结果是均被驳回。

梅西的商业版图

6月14日，梅西以飞行嘉宾的身份，亮相淘宝直播间“遥望阿卓馆”，直播间观看人次接近300万。

本场主播李宣卓是酒水品类带货达人，虽然梅西并未带货，主持人也在直播中多次强调，本场直播的任何商业元素与梅西无关。

但是作为足球巨星，本就有话题度和热度，品牌参与之后，能够在一定时间内实现借助热点事件达到品牌传播；而且梅西的粉丝群与酒企的受众重叠度非常高，通过梅西触达粉丝群体，也能在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。梅西也再次展现了全球现象级吸金能力。

梅西本就是国际足坛顶级球星，在去年夺得世界杯冠军后更是身价暴涨。

根据此前福布斯发布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

“起码千万起。”对于梅西当前的代言费水平，北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆向每日经济新闻表示，“梅西此前与某知名品牌的代言费为4000万元/3年，不过明星的代言费有很大灵活度，比如大品牌或健康有关的代言会少收点，所以也比较难预估。”

全文参考资料：

东方财富网《揭秘梅西代言的中国酱酒：背后酒企与史丹利董事长关联 商标被驳回复审中》

每日经济新闻《今年三月还在亏损的酱酒企业 请来球王梅西代言 背后站着化肥龙头》

齐鲁壹点《“球王”梅西中文官宣代言！品牌背后是这家A股公司》

中国基金报《梅西代言酱酒？酒企：是真的！品牌方背后是这家A股》