每日观点：坦克发布用户品牌 持续共创开启车型众筹计划

“中国每卖出2台越野SUV，就有1台是坦克。”

(资料图片)

2年20万辆、越野车市占率59.2%的成绩，让坦克品牌以一己之力改变了中国越野SUV的市场格局。

“在坦克APP上，我们汇聚了接近200万的注册用户”，坦克品牌CEO刘艳钊表示，“在坦克之前，没有哪一个国产越野品牌这么受宠。”

作为“以用户为中心”的国产越野品牌，坦克也一直在构建以“共创”为主导的用户生态。3月11日，坦克发布用户品牌“TANKLIFE（参数丨图片）坦克·燃生活”，同时推出坦克300“V计划”，开启众筹通道。其将在坦克300边境版基础上，与用户共创，打造一款搭载3.0T双涡轮增压V6发动机的众筹车型。

坦克发布用户品牌

“坦克不只代表着一台车，不止代表着越野，它还引领着一种生活的潮流。”

根据刘艳钊的说法，“TANKLIFE坦克·燃生活”，将牵引产品、渠道、服务三大板块，实现个性升级，露营、攀登、摄影等9大领域深度互动，形成全球化的生态共创平台。

“坦克希望为用户建立更多的连接方式，容纳更多元化的文化，提供更极致的品牌体验。”

事实上，从坦克设计之初，其就招募了“用户共创官”，让用户参与到产品设计、研发、生产、下线等关键环节，以及开放权限，让用户决定外观、内饰、配色及诸多功能属性。

作为坦克创立以来最重磅的共创活动，坦克300“V计划”是坦克首次开启的官方众筹项目。众筹车型将在坦克300边境版基础上，搭载3.0T双涡轮增压V6发动机。

根据规划，众筹通道将在3月30日在坦克APP开启，众筹目标1000份，每份2万元，每位用户仅能购买一份。如果达成众筹目标，坦克将在4月进行项目立项，并在2024年二季度完成项目开发。

而参与众筹的用户可以成为产品合伙人，享受尝鲜权、共创权、膨胀权、闪耀权和收货权5种权益。“坦克品牌也将在所有产品合伙人中选出5位主理人作为沟通桥梁，全程参与到项目开发过程中。”

用户玩法升级 打造“体验驿站”

“拥有一台坦克的SUV，就打开了坦克life玩生活的大门。”

目前，坦克已经拥有了66个俱乐部，覆盖了280多个省市和城市，2022全年举办1000多场俱乐部活动。

“我们打通了线上和线下的壁垒，通过丰富的社交网络和我们的朋友圈，实现了品牌与用户和用户之间应有的温度的连接。”

未来，坦克还将整合终端及文旅资源，打造坦克品牌“体验驿站”。

在体验驿站中，坦克将邀约种子用户对最新车型产品进行体验。同时提供攀爬、涉水、交叉轴、炮弹坑等专业越野体验项目，“坦克学院导师也将不定期的到现场进行分享，大家可以在APP上申请各类派对活动。”

目前，坦克品牌已经开设沙漠、冰雪、攀登摄影四大学院，为用户提供更加专业级的指导。“我们希望通过专业培训，不仅带来玩法的创新，更要降低大家在玩车过程中的成本和风险。”

在2023年阿拉善英雄会期间，坦克将限量开放20个沙漠学院的线下课程名额，带领坦克手们在沙漠进行越野实战进阶教学。“通过教学训练、考核等系列指导活动，就可以取得坦克学院颁发的专属沙漠证书，同时还将获得限定版沙漠越野大礼包。”

同时，坦克还将推出坦克好物精品共创计划。作为周边精品专区，坦克好物包含服装、配饰，潮玩车模和户外露营装备等超过150种精品。“我正式邀请在场的、线上的潮流艺术家和设计师们，带上你的灵感和爱，和坦克一起推出可玩可晒共创的好产品。”

此外，坦克在2022年10月启动了坦克路书共创活动--点亮地球计划，即与全球用户共同开辟自然、人文、探秘等越野路线,用行驶里程点亮地球。截止到目前，坦克共收集到了超过171条坦克路书，点亮了70万公里。“近期坦克也将启动路书的评选活动，大家可以登录点评和互动。”