2022微信公开课PRO广州举办 张小龙首次缺席
今日,2022微信公开课PRO在广州举办。
这是微信公开课的第八年,也是张小龙首次缺席的一年。
以往张小龙在结束完一年一度的脱口秀表演后,这位顶尖的高尔夫球手,会第一时间出现在深圳西丽高尔夫俱乐部的果岭上,开启自己新一年的高球抓鸟、抓鹰之旅。在卡拉威一号木的挥舞之下,寻找产品灵感。
今年的公开课,张小龙既没现身现场,也没视频“云”出席,但现场每个主讲人都有意无意地提到了张小龙。
废话文学有云:张小龙缺席,但又没有完全缺席。这个中国第一产品经理,依然在细节上影响着微信这个国民App。
2.5个小时的主论坛中,视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信的主讲人分享了各自业务的成绩和思考。
除了现场PPT控制有些瑕疵,每个演讲后的微信红包封面二维码稍显生硬,今年的公开课总体四平八稳。微信多次强调社会责任感,紧贴国家政策,光大正伟,字里行间都能感受到其温度。
视频号:未来可能会有收费内容和直播带货
视频号业务负责人张孝超首先分享了视频号直播的成绩单,视频号在2021年国庆后上线的直播功能,在21年底做了3场音乐会直播。
第一场是21年12月17日的西城男孩线上演唱会,结束时有2000万观看,累计观看2700万,高峰时期150万人同时在线,相当于同时有15座鸟巢里的观众在看演唱会。
第二场是100万场观的左小摇滚音乐会,第三场是五月天线上演唱会,也有千万级的场观。
视频内容也有快速增长,西城男孩的《平凡之路》视频收获了1.7亿VV(video view,视频播放量),星球研究所更是有2亿VV,有非常多视频的播放和点赞数都达到500万到600万的量级。
张孝超表示“微信的产品体系里,我们要做某一个类型的最原子化、不可被再切割的内容组件,它代表了最佳的内容承载形态。视频号就是对视频和流媒体直播最基础的原子化内容组件”,它会自然地和其他组件发生化学反应,自然地在整个通信体系和社交体系流转。
张孝超希望更多的优秀公众号从图文转到视频生产。而作为组件,视频号会跟微信、企业微信的能力整合和互动,会有私域运营的能力,未来可能会看到收费内容、直播带货等形式(品牌店播、社群运营、达人带货等)。
张孝超总结了视频号鼓励的内容对象和方向(官方划重点):
针对权威媒体和机构、原创、真人创作者
重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向,体育、音乐、剧情、才艺等。例如泛知识类的八点一刻、高校公开课、知识达人等。
创作保护和激励方面,微信依然是平台路线,希望搭好框架,让创作内容的人能通过自己的内容得到回报,从首条视频、认证开始,建立一套触达到粉丝的完整体系,让内容能够被粉丝看到:
千粉以下就有直播带货和打赏权益,有原创保护、5到100万流量包
千粉以上是专项奖金和专项流量池
万粉以上是互选平台和专项流量池
微信支付:从未盈利,未来3年将继续投入100亿
腾讯副总裁、微信支付负责人张颖是2002年腾讯“老兵”,他2013年进入微信,2016年负责微信支付。16年年初,张小龙和张颖吃饭,席间问及微信支付的目标,张颖想的KPI是1天1亿笔,而张小龙当时的目标就已经是“让微信支付成为微信用户的生活习惯,成为他们生活的一部分”(众所周知,当时他们吃饭的店也不支持微信支付,那一顿对微信支付很重要的饭,最后给的是现金)。
张颖透露,微信支付在微信内部算比较大的团队了,现在有1200人,6成多是研发,其他不到4成,大概400人负责运营、供应链、政策、合规等业务。而2016年时,微信支付只有约400人。因为“不管给你多少人,你都无法说服线下每一个商户都接入微信支付,你无法说服他们”,所以微信支付在2016年就形成了非常依赖开放生态的状态。随后,张颖分享了很多微信支付的数据:
开放生态:微信支付有2.3万月活服务商,超1800银行和支付机构,超100万的生态从业伙伴,合作伙伴的交易占比超过97%。
数字化经营:微信支付覆盖超1000万商户,实际核销优惠229亿,撬动5200亿社会消费。其举了优惠券电子化的例子,表示微信的卡券系统,还在开始阶段,还有很大想象空间。
小微经济:微信支付已经发放了超过5000万个收款码、超1100万个收款音响、小账本月活超4800万、超4500万收款有礼用户、2200万份经营保障险(收款安全险、自然灾害险、新冠医疗险等)。
另外,张颖表示微信支付从未在小微商户业务中盈利,一直都处于亏损状态,未来3年将继续投入100亿,对小微商店做补贴和数字化升级。此处举了收款物料(二维码码牌)的例子,其表示在这个代表“微信支付绿”的实物产品上花了很多心思,他们的定制量之大,还推高了当时的亚克力的供应价格。
防诈骗:微信在2019年下半年开始联合很多团队做反诈骗,现在大额被骗资金较2021年初下降90%,并发起11月7日定位全民反诈日。张颖表示工具也有工具的责任,微信支付应该有灵魂,有自己的选择。
微信支付分:微信支付分的初衷是降低交易摩擦,让信任更简单、减少交易摩擦。现在已经有50%微信用户开通微信支付分,覆盖3000多个商业便民场景;充电宝、医用设备等免押金服务,减免的押金超2500亿;超1亿用户用过电商、出行、快递、充电桩等“先用后付”服务。
张颖还吐露以后会有“音视频连续会员不看不付、停车离场后付费、手机卡欠费不停机”等颠覆升级。此外,还提及爱心餐、一元配捐等公益服务。
小程序:300万开发者,年分成近百亿
微信开放平台负责人曾鸣的演讲重点是:使用体验、服务商支持、经营手段和社会责任。
小程序是在5年前的公开课发布的,还有3天就5周岁生日,曾鸣交出的成绩单:
去年有超过7亿用户使用小程序的医疗服务,包括疫苗预约、数千家医院的挂号等;
去年有7.5亿用户使用小程序的协同工具;
每天有超过1亿用户使用例如车辆年检之类的各种数字化政务服务;
每天有超过4.5亿人使用小程序,日均使用次数同比增长32%;
小程序支付用户增长80%,活跃小程序增长41%,有交易的小程序增长28%,当中90%的增长都来自中小商户;
现在有超过300万小程序开发者,2021年给予开发者的分成近百亿,比2020年增长1倍;
有更多广告形式和能力,变现规模增长90%,流量主规模增长25%;
餐饮、旅游、零售,行业交易有超过100%的同比增长,餐饮服务日均使用人次超千万,有3倍于线下门店的复购率;
另外,微信表示自营外卖小程序的用户和现有外卖平台的用户不重叠,基本上是增量生意,而且这部分利润提升超过20%,有超过30%的小程序交易来自于门店和导购渠道。
曾鸣表示今年会小程序会提供更多连接硬件设备的新能力,会与更多硬件厂商合作。小程序的演讲最后也回到了社会责任的主题,提到了适老化改造、隐私、保障(反诈),并宣称近期会开放和调整相关能力。
搜一搜:今年主入口会有更多的改变
凡尔赛的要旨,是错位和不经意。
腾讯副总裁、微信搜索应用部负责人周颢,给搜一搜的关键词是“朴素”,。搜一搜就是为了解决用户问题的工具,如果产生神奇或新奇的体验,那不是他们遵循的目标,而只是自然延展的结果。
周颢分享了搜一搜功能的演进过程,搜一搜早期只能搜索通讯录和聊天记录,后来增加网络/朋友圈/公众号搜索,但当时数据规模所限,搜一搜的活跃用户都是对公众号生态内容有非常高认知度专业用户,后来微信生态快速演进,产生了海量数据,有小程序、有各行各业的连接、有线下服务能力,搜一搜才开始覆盖更全面的搜索需求,变成什么都能搜的入口。
数据方面:
搜一搜MAU达到7亿,增长20%,现在有丰富的生态数据和更强的搜索能力;
长尾搜索词占比增长20%,涵盖更多的自然语言问答和服务资讯,用户更加信任和接受这个搜索工具;
网络流行语查询的搜索流量提升139%,搜一搜流量贡献占小程序DAU的68%;
以医院官方挂号服务为例,累计超过1亿人次使用,去中心化直连了5100家公立医院,覆盖绝大部分三甲医院;
连接品牌主方面,以品牌优惠券发放为例,微信发券核销量占全渠道的31%,新客获取量占全渠道的10%。
搜一搜是“微信生态连接器”,是企业微信、直播、公众号、视频号、小程序、支付、游戏的高效触达工具。它有微信生态特色的内容,像是公众号平台的内容、官方权威账号信息、生态内的直播等。
周颢表示搜一搜将继续挖掘优质内容和体现差异化,下一步的动作包括服务可用性和评价,最近会有个内部破壳的计划,并会将继续降低搜索门槛,预告今年搜一搜主入口会有更多的改变。
企业微信:案例企业都赢麻了
企业微信负责人黄铁鸣的数据很简短:每小时会有115万名员工在使用企业微信,产生1.4亿次服务过程。
而被当做例子的索菲亚、五菱、大疆农业都赢麻了:
索菲亚这类定制家居企业,前端拉群,一客一群,实时同步,后端通过企业微信系统,把图纸等数据分解为版件数据,然后分发到工厂,并能实时查询生产进度;
五菱宏光通过车友粉丝群,用企业微信拉近与消费者的距离,快速感知市场变化,对产品做出修改;
大疆农业则是用企业微信代替远程APP,做农户培训学院,搞远程培训,在互通群提供用户指导;
湖北宜昌市政府,让网格员用企业微信服务100万居民,完成版老年证、疫情防控等工作。
功能预告方面,企业微信表示会深化与微信互通能力,将在下周的新版提供连接到视频号和微信客服的能力。
经历十载,微信站在新的原点。在被疫情深刻影响的2022年,身为有完整生态的国民App,微信依然在视频、直播、支付等众多领域继续搭框架、组生态。
在商业能量之外,微信比以往任何时候都更加强调社会责任感,更加强调身为工具的责任和温度。正如微信邀请函所说,现在的微信更加关心社会、自然和你。
责任编辑:hnmd003
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随着新一代骁龙8旗舰处理器的亮相以及越来越多搭载该芯片机型的登场,大家对于接下来即将亮相的机型也越...
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本田与东风汽车宣布合建工厂 2024年起专门生产电动汽车
1月6日,据路透社报道,本田汽车及其中国合资伙伴东风汽车周四表示,他们将在武汉建造一座新工厂,自202...
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荣耀Magic V真机曝光 将采用内外双屏设计
前不久,荣耀官方正式宣布,将在2022年1月推出旗下首款折叠屏手机——荣耀Magic V,荣耀CEO赵明此前通...
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亚马逊面临顶尖人才流失问题 欲改变股票期权奖励授予时长留人才
1 月 6 日消息,据外媒报道,据两位知情人士透露,与其他美国科技巨头一样,亚马逊也面临着员工抱怨...
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真的有吃不胖的体质么?小怪兽益生菌帮你解答!
有!我就是狂吃不胖的体质!真的超爽,一天三顿火锅饮料小烧烤,从不担心体重会涨,问就是吃不胖!!(...
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微信小程序日活超4.5亿 客单价相比2020大幅提升
1月6日消息,在微信公开课PRO上,微信小程序负责人曾鸣披露了2021年小程序的大盘数据。数据显示,2021年...
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301117佳缘科技中签率为0.0158% 佳缘科技主营业务有哪些?
佳缘科技中签率出来了吗?具体是多少?佳缘科技是家什么公司?法定代表人王进,公司经营范围包括:软件开发...
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春节营销怎么玩?百事情感营销备受热议
有钱没钱,回家过年,这是春节期间听到最多的话语。不管离家多远,回家过年已经成为中国人共同的心之所系、...
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2022年美股会下跌吗?预计美股市场将在二季度出现拐点
2022年美股会下跌吗?2022年美股行情预测如何?目前中信证券公布2022年展望:预计美股市场将在二季度出现...
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2022贺岁普通纪念币发行公告 纪念币如何预约
2022贺岁普通纪念币发行公告 纪念币于1月7日线上预约,2022年虎年贺岁普通纪念币来了!中国人民银行定于...
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国内油价多少钱一升?1月6日全国油价最新一览表
1月6日全国油价最新一览表 今日全国各地区油价分别是多少?以下是部分地区预计在本轮油价调整后,新的每...
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养老金2022年还上涨吗?2022年养老金将出现6大调整
养老金2022年还能够上涨吗?养老金2022年最新消息调整,眼看2022年的春节即将到来,而在春节来临之前,我...
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有温度的数字化转型,百事让营销更温暖
以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革已成为十四五规划和2035年远景目标纲要内容之一,...
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今日猪价行情如何?1月6日全国猪价呈现全线下跌行情
今日猪价行情如何?今日全国各地猪价都在下跌?1月6日,猪价大幅走跌,生猪均价进一步探底,在国内南北市...
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医保卡余额年底会清零吗 医保卡相关规定
医疗保险指提供医疗费用保障的保险,是健康保险的主要内容之一,对于我们来说是非常重要的,而且医保卡...
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寻味东阿 冬至里的阿胶香
冬至大如年,人间小团圆。每逢冬至,总怀念小时候家里熬东阿阿胶的味道。铁锅支起,用黄酒把备好的东阿...
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300834星辉环材中签号出炉 星辉环材主营业务是什么
喜欢打新股的人肯定是希望能够看到股票中签了,对于投资者来说,股票中签是能够获取收益的,今日就有不...
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小忠丽格院长赵小忠出席超声炮发布会
声越时空 国货当自强小忠丽格院长赵小忠,近日出席<半岛超声炮发布会暨正品联盟启动会·北京站>。半岛医...
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中概股是什么意思?美国上市中概股有哪些?
在最近二十多年来,中国经济一直平稳健康运行,海外投资者非常看好中国经济发展的未来,因此,对中国概...
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股票知识要学的有很多,只有具备一定的经验与相关的知识才可以降低风险的产生,记名股票和不记名股票对...
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