多品类商家突破峰值 即时零售呈现全品类繁荣 美团闪购发布六一战报
2023-06-06 14:21:25来源:ZAKER科技
用 " 点外卖 " 的方式参与 " 大促狂欢 ",正成为越来越多消费者的选择。
今年 5 月 25 日起,美团闪购联合 360 余城 8 大核心品类超 70 万家线下门店,开启属于实体门店的 "618" 狂欢。美团闪购数据显示,在由 " 六一儿童节 " 带来的销售高峰期间,电子教育商品销售额同比去年增长 2319%,玩具乐器增长 117%,母婴用品增长 152%,宠物用品订单量同比去年增长 88%。
" ‘即时零售 + 实体门店’的新模式,进一步改变了原本线上线下互不相容的状况,即时零售成实体店转型升级的重要途径。" 去年 " 双 11",经济日报曾刊发评论。
(资料图片仅供参考)
与去年 " 双 11" 期间数码家电商品集中爆发相比,今年美团闪购即时零售 "618" 呈现全品类繁荣,孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌,突破销售峰值。
▲ 美团闪购六一战报玩具增长 117%、母婴用品增长 152% 即时零售实现全品类繁荣
" 今年 618 首战告捷,从六一促销节点来看,多个品类获得高速增长,呈现出即时零售全品类繁荣的新样态。" 美团闪购品质百货相关负责人介绍,与去年 " 双 11" 主要以手机、电脑等数码家电品类为主相比,今年 "618" 期间,消费者在即时零售平台的购物选择更加多样。
以刚刚过去的 " 六一 " 峰值为例,玩具乐器品类整体销售额同比去年增长 117%,其中盲盒销售额增长 159%、手办增长 110%;母婴用品销售额增长 152%,奶粉、童装等商品销量排名靠前;宠物用品订单量同比去年增长 88%,猫零食、猫干粮、猫砂成为销量 Top3。
数码家电品类中,除手机、电脑等商品依然高速增长外,电子教育商品销售额同比去年增长 23 倍,电风扇、冷风机等消暑商品增长 4 倍,除湿机增长 52 倍,除螨仪增长 36 倍,烤箱增长 33 倍,微波炉增长 37 倍。
" 消费者‘外卖买万物’的需求越来越丰富,为满足消费者不断拓展的需求,平台近年来不断拓展供给,目前已能做到常见品类全覆盖。同时,也在持续不断从下单、履约、售后等全流程优化,给用户更好的购物体验。" 美团闪购品质百货相关负责人表示。
多品牌突破销售峰值 即时零售助力实体门店转型升级
越来越多商家,选择拥抱即时零售。今年以来,联想、小天才、玩具反斗城、酷乐潮玩、巴拉巴拉等商家,陆续和美团闪购达成合作。
作为 " 本地门店 + 即时配送 " 的业态模式,在即时零售平台,购物和履约体验,都需要依靠线下实体门店实现。
" 今年‘ 618 ’期间,参与活动的实体门店数量超过 70 万家、覆盖 360 城,能为全国更多消费者提供优惠和便利。" 美团闪购品质百货相关负责人介绍,自 2021 年美团闪购首次参加 618 活动以来,这是史上参与商家品类、数量最多的一次," 也是整个即时零售行业参与 618 活动规模最大的一次。"
零售行业专家表示,得益于即时零售的业态模式,让线下商家也能参与到原本专属于线上品牌商家的全民购物节,共同做大蛋糕并实现增量。美团闪购 " 超级门店购物节 " 六一战报数据显示,今年 " 六一 " 销售高峰期间,孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌突破销售峰值。
" 年轻一代的父母消费水平和育儿理念持续提升,对于高品质玩具的需求不断高涨,便捷且个性化的购物方式,更能满足他们的购物需求。玩具反斗城中国此次联手美团闪购,将配送效率做了‘质’的提升,极大程度扩充和拉伸了实体零售的可延展性。通过即时零售模式,可以增进消费者对品牌的情感联接,提升对品牌的信任度和忠诚度,扩大顾客覆盖群体,并提升购买率和复购率,有效赋能线上线下全渠道运营。" 玩具反斗城中国董事总经理雷蒙认为。玩具反斗城于今年六一前入驻美团闪购,六一期间,销售额周环比增长 2027%。
" 持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势,持续联动更多线下商家,为消费者提供更优质、更实惠的购物体验,也帮助线下实体商家经营地更好。" 美团闪购品质百货相关负责人表示,将在后续品牌日、神价日、神券节等 618 活动中,持续发挥流量优势、营销优势、场景优势、履约优势等数字化综合优势,助力实体门店实现线上线下深度融合。
责任编辑:hnmd003
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