全球热资讯!《蛋仔派对》已经爆了半年,现在有「运营 10 年」的势头了?
2023-06-07 22:11:13来源:ZAKER科技
作者 | 鳗鱼
如果时间倒流到一年前,估计很少人会想到《蛋仔派对》居然在 iOS 畅销榜 TOP30 待了半年之久。
(资料图)
《蛋仔派对》无疑是网易的现象级产品。公司在财报及电话会议中透露,《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏,达到 3000 万规模。SensorTower 的数据则显示,游戏自今年 1 月份就稳定在国内手游 iOS 收入榜的 TOP10,超越《梦幻西游》并成为网易在 iOS 端收入最高的游戏,同时还连续 3 个月居于 iOS 手游 MAU 排行榜的第 2 名。
这一爆款成了大 DAU 产品的一个标杆,乃至于可能对网易其他产品的研发计划都产生了影响,包括像《王牌竞速》《狼人杀》《零号任务》等新老产品都和 UGC 搭上了关系。而对待《蛋仔派对》,丁磊更是放话要像《梦幻西游》一样运营 10 年以上。在大 DAU 游戏品类中,网易成功跑通一条鲜有竞品的道路,如今还在想办法突破上限。
闯出一条明路之所以觉得《蛋仔派对》是一匹黑马,是因为摇着 UGC 旗帜诞生的游戏不多,成功的游戏更少。
说起《蛋仔派对》的诞生,总是离不开玩法原型《Fall Guys(糖豆人)》。两款游戏有相近的派对游戏思路,也都具备高频联动的产品特征。《蛋仔派对》除了玩法设计和形象上的优化之外,最特别的是 UGC 的生态打造,这源于游戏的前身——游戏编辑器《河狸计划》。
《蛋仔派对》能走进大量用户的视线中,UGC 起到了至关重要的作用。即便现在回过头来看,《蛋仔派对》的 UGC 能取得如此声量依然出人意料。
《Fall Guys》在上个月的新赛季中也加入了 UGC 功能,赛季的头两天就涌现出 23 万个玩家自制关卡,看起来热度还不错,但玩家回流或新进数量并不明显。说实话,这反而比较符合我以往对 UGC 的想象,包括《蛋仔派对》的前身《河狸计划》也栽过跟头。
当初《河狸计划》的自身定位是「网易首款轻游戏原创社区」,同时搭配有游戏编辑器「创梦编辑器」,在 2019 年上架测试。这款产品的问题在于没有办法积累起流量基础。当时因为编辑器的定位导致《河狸计划》没有核心玩法,创作玩法涵盖 MOBA、自走棋等,创作者没有受到指引,产品也难以定下明确的受众。再加上《河狸计划》在编辑器内搭载了《非人学院》《乱斗西游》等网易系游戏的美术资源,自身也无法留下视觉记忆点。
《河狸计划》最终《河狸计划》在 2021 年 10 月停止测试。之后面世的《蛋仔派对》则打算重新直面这些问题—— UGC 的定位依然不变、核心玩法选取了容易上手的派对游戏、IP 形象则结合盲盒要素打造了原型 Q 萌的蛋仔外观。
去年在 Game Developer 的一篇博客中,文章将 UGC 分为三类:被动型、编辑器型和 MOD 型,依次有更高的创作自由度和上手门槛。《蛋仔派对》的出现其实是从「MOD 型」往「编辑器型」回调,通过降低上手门槛来覆盖到尽可能多的基础用户,也为走向大 DAU 创造了机会。
2022 年 5 月底游戏正式上线,最高排到 iOS 畅销榜 50 名。这个成绩算不上特别出彩,排名很快就下滑到 200 名左右。据采访透露,整体数据的下滑在制作组的预期之内,原因是游戏内容被消耗之余、UGC 内容还未成长起来。
在 6 月中旬到 8 月初的这段时间里,《蛋仔派对》的 iOS 畅销榜排名稳定在 200 名上下,这大概意味着游戏在这时候就建立起基本盘。伴随着赛季更迭,《蛋仔派对》在上线 2 个月之后重回 iOS 免费榜榜首,再加上 UGC 内容的持续堆叠,陆续有不同的玩家自制地图加入到赛事中来,游戏保持着一定的新鲜感。
后续游戏在畅销榜上攀升到头部,彻底成为最火爆的游戏之一。在 UGC 这条道路上,《蛋仔派对》成功做「大」了,而就像丁磊提出的目标一样,他们还希望做得更「远」。在市场头部待了半年自之后,《蛋仔派对》就维持在稳定的状态——成绩没有明显下滑,也未能更进一步。
游戏的目标群体不是丝毫没有变化,可能在运营过程中变得更加明确。年初在查询游戏在抖音上的用户画像时,女性用户占比在 60% 左右,近几个月这一比例上升到 65% 左右,并且年轻用户也依然占据大多数,而他们大概也是游戏营收的核心用户。
自年初爆火至今,游戏也保持着一致的运营策略,从联动对象和合作 KOL 的选择就可以看出来。
之前总结过,《蛋仔派对》的联动对象主要分为潮玩类、国产动画类、网易旗下游戏,联动频率保持在 2 个星期左右。近半年来游戏延续了这一联动思路,一边推出联动返场,另外还新增了《果宝特攻》《百鬼幼儿园》等新的联动对象。
近半年来,游戏联动的类型也有了更多的选择。比如罗森、阿尔卑斯、趣多多以及即将上线的蜜雪冰城都属于生活类的联动内容,尝试从日常饮食方面引起和玩家的共鸣,这样的联动路线也和《和平精英》《球球大作战》等大 DAU 产品走上了同一条道路。换句话说,游戏的用户底盘足够大,所以才要用更具备知名度的联动内容来覆盖大量用户。
在 KOL 方面,《蛋仔派对》目前依然没有合作的品牌代言人,不过合作的多数艺人都覆盖到不少女性用户。比如年初请了《创造 101》成员张紫宁演唱主题曲,3 月份和同样是成员的赖美云进行了直播合作;包括像演员梁洁、Rapper TangoZ 以及即将合作的万妮达,这些都同样是女性受众居多的艺人,直播平台也涵盖了微博、抖音、B 站等主流社区。对于最近的《蛋仔派对》而言,挑战不仅在于维持住当下的成绩,还需要思考有没有突破上限的机会。
以抖音和小红书平台为例,游戏的热度增长在今年 2 月份就出现停滞,并进入稳定运营的阶段。
根据蝉小红的数据,1 月份之前《蛋仔派对》的平均搜索热度在 10 万左右,后续增长到 1 月份的 70 万、2 月份的 200 万。新红的数据则显示,游戏相关的笔记数、互动数在 2 月份就停下了指数级的上涨,开始出现周期性的波动,在每周周末出现峰值。数据波动的相同趋势也反映在抖音指数上。
原因之一可能是游戏在周六开启的活动玩法,再加上《蛋仔派对》在抖音投放游戏发行人计划、在小红书也长期发布笔记征集活动。综合推动下,游戏的社区热度在一定水平内波动,上限和下限都没有发生太大变化。
在这段运营期间,《蛋仔派对》为了提升游戏体验也做了不少完善措施。比如在 UGC 生态方面,一方面加入了更多功能组件和贴纸,让玩家能够创作更多不同花样的关卡;另一方面在游戏外上线了微信小程序「蛋仔蛋壳」,玩家可以获得活动资讯和查阅攻略之外,还可以分享和收藏其他玩家制作的地图,不需要打开游戏也能在 UGC 生态中进行交互。
再比如游戏关注到玩家的社交需求,新增了蛋圈、相册等功能,在之后的周年庆版本中还即将上线庄园系统,或许会进一步增添陌生人社交的属性。近期网易还新注册了微信公众号「蛋仔派对消息蛋」,根据简介信息推测,其作用是让玩家在微信上接收到游戏内的聊天信息,估计是想通过社交属性来提升用户的活跃程度。为了进一步扩大品牌影响力、拉升营收,《蛋仔派对》还尝试了抖音直播带货。早前网易在这方面就有过经验,今年 3 月《永劫无间》在抖音直播单场的销售额突破了 4000 万。上个月《蛋仔派对》注册了旗舰店账号「网易游戏蛋仔岛」,售卖游戏周边和货币充值等,目前礼包及货币的销售额均已过万。《蛋仔派对》背靠微信、抖音、小红书等平台,过去这段时间里顺利推动了 UGC 内容在游戏内产出、在游戏外传播,如今也成为了游戏运营不可或缺的一环。如果从近期 iOS 榜单排名来看,其实《蛋仔派对》渐渐没有了年初的霸榜之势:在免费榜上不再占据榜首、在畅销榜上从 TOP10 变成在 TOP20 之间波动。游戏运营依然稳定,但也在寻求下一个增长点。准备出海谋求增长海外市场大概会是《蛋仔派对》的下一步大动作,公司在财报中也提及过《蛋仔派对》的全球化。
《蛋仔派对》在国内上线之前就敲定了出海的合作伙伴,将会由海外发行商 The 4 Winds Entertainment 联合发行根据官网消息透露,合作发行的区域包括欧美、南美、澳大利亚、印度、非洲等地区,基本都是网易相对陌生的市场。
目前最快上线的大概是繁中版本,根据香港 App Store 信息,游戏将在 6 月底上线,目前还没有太大的宣发动作。
另外网易在今年初连续注册了数个和《蛋仔派对》关联的推特账号。其中包括了日本地区的账号,日本也是网易最拿手的出海市场。至今游戏尚未透露出海日本的计划,注册账号的原因主要是年初和《荒野行动》进行联动,推测是希望通过爆款来带动《蛋仔派对》在当地建立认知。值得留意的是,《蛋仔派对》除了有东南亚地区的推特账号之外,还单独建立了面向泰国市场的账号,再加上前文提及印度地区将由 The 4 Winds 参与发行,后续可以关注游戏在东南亚地区是否会有差异化的运营思路。
游戏出海同样打算围绕 UGC 生态来打造。在试运营之前,《蛋仔派对》就在海外招募内容创作者,除了制作游戏关卡之外,他们也被期望能够在海外社区中传播游戏内容。
在游戏对创作者的招募要求中,可以看到运营经验所带来的影响。例如官方要求创作者每个月需要发布至少 4 篇相关内容,分摊下来最合适的更新节奏是每周一篇,这和国内社区热度的波动趋势保持一致。
不难发现,《蛋仔派对》准备在海外市场复刻国内的成功经验。目前 TikTok 上话题 #eggyparty 获得 330 万播放量,关于 UGC 创作的话题 #eggypartycontest 获得 17.38 万播放量,是游戏在海外比较具备创作热情的平台。《蛋仔派对》出海最大的不确定性主要在于社区生态。国内的小红书在《蛋仔派对》之前就有过游戏营销的案例,但海外的种草社区还没有过先例,包括推特和微博的社区生态也不尽相同,能否将国内经验应用到海外还需要进一步观察。
结语《蛋仔派对》是网易旗下为数不多的大 DAU 产品,相当于为公司走通了一条新道路。尽管没有太多能够继承的运营经验,不过当时《河狸计划》还曾经开发过 PC 端的编辑器,这让《蛋仔派对》所具备的潜力依然很大。
/END/
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
全球热资讯!《蛋仔派对》已经爆了半年,现在有「运营 10 年」的势头了?
声明|本文不含商业合作作者|鳗鱼如果时间倒流到一年前,估计很少人会想
-
罚单接踵而来!27 岁光大证券遭“多宗罪”缠身
老牌券商在合规上屡亮红灯。6月6日,江苏证监局发文指出光大证券作为上
-
天气太热怎么办在学校(天气太热怎么办)_播报
你们好,最近小活发现有诸多的小伙伴们对于天气太热怎么办在学校,天气
-
半藏森林克隆人引争议!利用AI技术吸金的“克隆人”,会引发AI诈骗吗?
“半藏森林克隆人”刚出现不久,就被暂时下线了。据扬子晚报报道,6月5
-
当前聚焦:马斯克卸任 推特女掌门正式接棒
当地时间6月6日,琳达·亚卡里诺正式接替埃隆·马斯克,成为这家社交媒
-
核心代码100%自主研发,华为推出新一代分布式数据库GaussDB_新资讯
6月7日,在华为全球智慧金融峰会2023上,华为云正式发布新一代分布式数
-
中文在线等26家单位联合发布业内首份AIGC数据版权倡议书
证券时报网讯,近日,中国版权协会主办了远集坊第五十四期文化讲座《人
-
IPO观察丨绿源持续推进IPO,这次不止“一部车能骑10年”
文│松果财经作者|Tiny近期,国内两轮电动车行业又有新动态。业内老牌
-
欧元/美元行情综述(2023年6月7日)
周三盘中,欧元 美元报1 0711,涨幅0 19%。今日分析:在1 0680之上,看
-
“匠心工作室”让居民有了专属“幸福日”|天天速看料
这堂课的“老师”是周彩虹,她是盛北社区居民,也是苏州市著名儿童文学
-
行走中,感受多彩贵州美丽中国|2023世界环境日驻华使节贵州生态环保公益行动举行 天天快资讯
一路走一路看,一路思考一路收获。外交官们从贵州在生态文明建设、大力
-
“千模大战” 100 天,文心一言与 15 万申测企业如何“软着陆”?-当前热门
智东西(公众号:zhidxcom)作者|三北编辑|漠影过去三个月,随着千模大
-
国企领导牵手“小三”上热搜?我们来认真聊聊“街拍隐私”_天天观天下
对M先生而言,街拍的工作是一个漫长而单调的过程。坐在城市繁华的马路
-
华为开启 618 暖心服务季 换电池 99 元起 内存升级限时降
【手机中国新闻】6月7日,手机中国注意到,根据华为官方的消息,华为商
-
直击纽约摩托罗拉 razer 手机发布现场:千禧世代回来了
自第一部iPhone在2007年问世以来,这16年间智能手机的外观设计近乎停滞
-
小米 Civi3 迪士尼 100 周年限定版明晚亮相 雷军也发文预热
【手机中国新闻】6月7日,手机中国注意到,小米官方正式宣布,它们旗下
-
报告:考场周边酒店预订量同比增 4.9 倍 钟点房也是热门选择_今日观点
中新经纬6月7日电随着2023年全国统一高考来临,各城市考点周边酒店预订
-
天涯海角“牧”海人-每日动态
天涯海角“牧”海人
-
17款抗癌药短缺,美国紧急求助中国药企!药品获特批,中文包装都没来得及换
近日,“美国市场抗癌药短缺,中国药企紧急出口”的消息刷屏医药圈。多
-
【投资观点】TSLA: 更便宜的电动汽车是总体规划的一部分吗
1企业简介特斯拉(Tesla)是美国一家电动汽车及能源公司,总部位于帕洛
-
每日时讯!猿辅导入局千亿智能硬件市场,小猿学练机开辟新品类
全文语音版作者北溟编辑刘鹏遥美编羽墨最近,猿辅导召开新闻发布会,推
-
明星基金继续押注中国股票:每一次下跌都是买入好机会 热点在线
财联社6月7日讯(编辑马兰)从相关股指走势图来看,投资者似乎正在看淡
-
Fisker出售碳排放积分以提振业务_时快讯
Fisker出售碳排放积分以提振业务盖世汽车讯据路透社报道,美国电动汽车
-
环球视讯!顺网科技涨11.96%
中国经济网北京6月7日讯顺网科技(SZ:300113)周三收报19 85元,涨幅11 9
-
“一街一策”让背街小巷环境精细化治理成果惠民利民-快看
一个个经过实地调研、精细分析后的匠心设计,让极具人文关怀的治理成果
-
北京日均投入6600余名警力护航高考
市公安局全面启动高等级防控方案,全市日均投入6600余名警力开展各项安
-
资讯:北京城管执法部门提前上岗 全力保障考点周边环境秩序
城管执法部门统筹执法力量向高考保障倾斜,各保障岗位提前上岗,加大对
-
这位被苹果点赞的学生开发者,接触编程还不到一年 天天热门
世界上有好学的编程语言吗?杨昊伦自觉不是一个很有编程天赋的人,他就
-
今日播报!投资保险股回报有多高?A 股五大上市险企分红方案出炉,两家公司超百亿
随着6月6日晚间中国平安发布2022年年度分红派息实施公告,五大A股上市
-
端午机票预订进入高峰期 明起有望进一步上量 环球最新
财联社6月7日讯(记者胡皓琼)端午节机票预订已进入高峰期,目前平均支
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 金宏气体可转债:项目实施主体持...
- 环球聚焦:500亿大单来了?国铁...
- 环球资讯:充裕人生B款年金保险...
- 人保乐享生活年金保险条款内容是...
- 苹果Vision Pro:何止吊打Oculu...
- 全球视讯!天玑 9300/ 骁龙 8...
- 全球快播:荣耀 MagicV2 获认...
- 中信证券:苹果MR引领产业革命内...
- 全球快看点丨一加首款折叠屏曝 ...
- 曝 7.26 发 三星 ZFlip5 来...
- 荣耀 90 系列战报出炉 打破所...
- 每日讯息!应急管理部:5 月自然...
- 蜂巢能源出海有方,计划投资3000...
- 最资讯丨北京居住区新能源车充电...
- 世界最新:招商信诺传家享悦年金...
- 终身重疾险买哪家好?有什么好处?
- 【天天新要闻】选品质,就是选生...
- 2024美国大选,谁会是拜登的对手...
- 大家养老鑫佑所享年金保险靠谱吗...
- 鑫福年年年金保险条款内容是什么...
- 全球聚焦:华夏保险年金险万能账...
- 标题夸大、结论依据不充分!一天...
- 大型邮轮项目团队攻克多项核心技...
- 综艺股份:6月6日融券卖出金额26...
- 有人买包狂赚,有人买基“吃土”...
- 高性价比高端药机将越来越受青睐...
- 凡人微光|师恩难忘|独家
- 全球微头条丨华为和阿里巴巴分别...
- 一箭 26 星,力箭一号遥二运载...
- 《最终幻想 9 重制版》新传闻...