速讯：Kindle 电子书店将退出中国 难逃“死于安乐”

作者／ IT 时报记者贾天荣

编辑／ 王昕 孙妍

12 年前，刘强东在媒体前发出过一句引人瞩目的预测：" 让亚马逊的贝索斯到中国来创业，给他 20 亿美金，他也烧不出来一个 Kindle。"

(相关资料图)

不知道是错过了 " 预言 " 还是 " 不信邪 "，2013 年，Kindle 强势进入中国市场，并迅速掀起了一股电子阅读器热潮。

10 年之后的今天，离 Kindle 中国电子书店停止运营仅剩半个多月，2023 年 6 月 30 日，将是 Kindle 中国电子书店的最后一天，之后用户将无法购买新书，而 Kindle Unlimited 会员权益也将在这一天终止。

无法靠卖书赚钱

2014 年，还在上大一的王智拥有了自己的第一台 Kindle。在此后的近十年里，从大学时代的兴趣阅读，到工作后频繁出差中的消遣，尽管他背包中的电子设备越来越多，但 Kindle 始终在其中有着一席之地。

王智回忆道：" 我还记得工作的头两年，经常从南京出差到全国各地，路上的大部分时间都是 Kindle 陪伴着我。对我来说，Kindle 真实地慰藉过一个刚刚毕业的迷茫少年。"

在 Kindle 大火的那几年，国内市场对于知识付费相关应用的普及度并不高，著作权问题复杂，这导致大量客户被分流，靠卖书赚钱的亚马逊并不能吃到硬件火爆的红利。

根据亚马逊中国发布的数据，截至 2018 年 6 月，Kindle 电子书阅读器在中国累计销售数百万台，而 Kindle 中国电子书店的书籍总量为 70 万册。

渐行渐远的 " 乌托邦 "

阅读是 Kindle 唯一的功能，也是曾经为其赢得市场份额的法宝。它注重提升深度阅读的体验，致力于打造一个知识的乌托邦。

但另一方面，为 " 乌托邦 " 买单的价格也并不便宜，在亚马逊图书商城，一些电子书的价格甚至要高过实体书，在免费资源和纸质书之间，Kindle 的线上资源实在很难以成为用户的第一选择。

对于另一位 Kindle 用户韩烁来说，Kindle 所代表的深度阅读时代已逐渐远去。他说：" 大学的时候用 Kindle 看了上百本书，现在下了班只想沉迷于短视频无法自拔。" 随着用户的选择越来越多元化，一块黑白、单一的屏幕已经无法满足人们内心的多彩需求。

数据显示，2020 年，中国短视频用户的日均使用时间达到 110 分钟，而这个数字在 2021 年扩大到 120 分钟。与之相比，在传统纸质媒介中，去年中国成年人的平均每天读书时间最长为 23.13 分钟。

另一方面，" 听书 " 和 " 视频讲书 " 成了新的阅读选择。调查结果显示，近五成的成年人倾向于 " 拿一本纸质图书阅读 "，32.3% 的成年人倾向于 " 在手机上阅读 "，8.1% 的成年人倾向于 " 在电子阅读器上阅读 "，6.8% 的成年人倾向于 " 网络在线阅读 "，8.2% 的成年人倾向于 " 听书 "，2.8% 的成年人倾向于 " 视频讲书 "。

潮起潮落的销量

站在今天回看 Kindle 进入中国市场的 2013 年，实际上已经错过了电子阅读器的黄金风口。根据市场研究机构 IHSiSuppli 的统计显示，全球电子阅读器行业市场的出货量在 2011 年达到顶峰，销量达 2320 万。从 2012 年开始，全球电子书阅读器的出货量开始下降，2012 年电子书阅读器全球出货量比 2011 年下降 36%，到 2016 年，整个市场的出货量仅仅为 710 万。

然而，Kindle 却在这种情况下逆势而行，仅仅三年的时间，中国已经成为 Kindle 全球最大市场，占据了全球电子阅读器市场份额的 70%。

但一时的热情终究无法逃脱 " 吃灰 " 的命运，Kindle 更多地被人们拿来调侃成 " 盖泡面神器 "。在一段时间内，甚至 Kindle 官方也将 " 盖 Kindle，面更香 " 作为广告词 " 自嘲 " 并乐此不疲。

在闲鱼 2021 年推出的一个排行榜中，Kindle 被列为年度 " 最无用 " 的产品第三名，仅次于空气炸锅和跑步机。在国内，Kindle 的销售量每年接近百万台，但在闲鱼上，一年闲置 Kindle 的交易量超过 40 万台，月均突破 3 万台。这意味着每两部 Kindle 中就有一部是在闲鱼上交易的，闲鱼也成为国内 Kindle 最大的二手交易平台。

在 00 后阿诺身边，已经鲜有使用电子阅读器的年轻人，抛开情怀，在互联网时代，可供选择的产品早已让人眼花缭乱，人们可以在手机、平板 Pad 甚至国产电子阅读器上获得更好的体验。

连接百度网盘、支持微信直传、语音转文字、内置多个免费读书软件……国内的电子阅读器品牌几乎每年都推出更新迭代的产品。微信读书等电子图书平台也迅速崛起，它们提供大量免费的电子书资源，并可以通过充值会员阅读更加海量的书籍。根据微信官方公布的数据，目前微信读书的注册用户数达到 2.1 亿，日活跃用户超过 500 万，其中 19～35 岁年轻用户占比已超过 60%。

身处国产阅读器厂商的内卷中，直到 2022 年，Kindle 才刚推出首款带书写功能的产品，定价为 339 美元，除此以外，十几年来，并无更多实质性突破。

也许，Kindle 在中国市场的退潮注定是无法逆转的命运，" 生于忧患，死于安乐 " 是对它在中国市场坎坷命运的注脚。但对于很多用户而言，它始终是一段特殊的回忆和情感的载体。

现在的王智仍然保持着阅读习惯，不久前，他想要为这台使用了近十年的设备更新换代，却在搜索新品时看到了 Kindle 即将退出中国市场的消息。

面对变化，他有些遗憾，更多却是坦然：" 我觉得这是时代的必然。电子产品本来就要经历一代又一代的更迭，但对于我来说，使用了八年的产品仍然保持着使用习惯，它确实曾是一个跨越时代且充满意义的产品。就像当年的诺基亚手机，有口皆碑，但突然被时代淘汰和抛弃，虽然我对此感到同情，但并不妨碍我做新的选择。"

排版／ 季嘉颖

图片／ Kindle unsplash 东方 IC

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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